瓷器形象在中国广告创意中的运用研究

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1、论文题目：瓷器形象在中国广告创意中的运用研究学科专业：传播学学位申请人：丁瑾指导老师：郑欢摘要随着我国综合实力的不断提升，中国在全球事务中逐渐掌握更多的话语权。近期“第一夫人”的首次出访为中国国家形象进行了一次成功代言。国家形象在世界舞台的成功树立，不仅需要国家硬实力的保障，还需要国家软实力的支撑。这其中的一个重要途径便是对国家传统文化的重视和保护。西方以“瓷器之国”的称谓指代中国，瓷器是中华文明的瑰宝，是“中国传统符号”浓墨重彩的一笔，因其兼具艺术性与实用性，对整个人类文明史而言具有非常大的影响力。本文属于“中国传统符号”的研究范畴，以中国广告为研究平台，选取“瓷器形象”作为

2、研究对象，通过符号学理论，对一些实际的广告案例进行分析，剖析瓷器形象在中国广告中的创意运用。本文共分为四个部分，绪论部分介绍了瓷器在中国文化中的地位以及出现在现代广告中的瓷器形象，指出了研究意义与研究方法。第二章运用符号学的理论对瓷器的造型、纹饰、釉色、功能等进行了解读，归纳了瓷器形象的符号特征。第三章以《中国元素国际创意大赛(2011—2012)》参赛作品为研究对象，通过实例探究瓷器形象在中国广告中的创意表达。第四章在第三章的基础上进行了理论上的归纳和总结，说明瓷器形象在中国广告创意中的运用规律、瓷器形象在中国广告作品中的意义表达的方式方法，并探讨了一些可具参考价值的瓷器形象

3、的设计方案，希望能够以此更加深入地说明本文的研究成果并给与广告设计者一些创作灵感上的激发和启示。随着国内外越来越多的人对我国的传统文化感兴趣，瓷器元素雅俗共赏的特性使得它会越来越多的出现在形形色色的广告中，需要广告创意设计者对瓷器有着更深的认识与理解才能别出心裁，设计出好的作品，本文既是通过理论与实践的结合试图找到一种在广告中利用好瓷器形象的途径。当然，因为本文所研究案例的范围有限，对目前瓷器形象在广告中的应用现状把握的还不够准确，只能运用现有材料做有限的分析，有偏颇之处敬请原谅。关键词：瓷器形象：广告创意：能指；所指；创新；意义AbstractWiththeincreaseo

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