色彩在企业形象中的运用研究 (2)

《色彩在企业形象中的运用研究 (2)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、色彩在企业形象中的运用研究摘要色彩是属于企业形象识别系统中的视觉识别层次，色彩同时也在视觉识别层次中对消费行为影响很大，它直接影响着企业的销售，因此色彩在企业形象中的地位举足轻重。尽管很多的企业都认识到了色彩对于企业形象塑造和价值提升的重要性，但是就目前关于色彩在企业形象中的研究基本上只停留在艺术设计领域，目前研究还没有围绕企业的经营理念，根据行业企业特点，将色彩在CIS设计中加以利用进行系统的研究。本论文将根据不同行业的色彩定位规律和企业的色彩定位规律进行归纳和总结，运用理论与实践相结合、比较研究、文献法和案例分析法，研究出不同企业的用色规律，同时提出企业在CIS设计中应该如何运用色

2、彩来提升企业的形象。企业在CIS设计中应该根据企业所在的行业特点，消费者特点以及企业自身的条件来制定色彩。关键词：色彩企业形象设计运用Abstract:Colorbelongstotheenterpriseimagerecognitionsystemofvisualidentificationlevel,coloralsohadagreatinfluenceonconsumerbehaviorinthevisualidentityhierarchy,itdirectlyaffectstheenterprisesales,sothecolorisveryimportantinthecor

3、porateimage.Althoughmanyenterpriseshaverealizedthecolorfortheimportanceofcorporateimageshapingandvalueenhancement,butatthemomentaboutcolorresearchincorporateimagebasicallyonlyinthefieldofartanddesign,thepresentstudyhasnotyetbeenaroundcorporatebusinessphilosophy,basedonthecharacteristicsofindustr

4、yenterprise,colourinCISdesigntotakeadvantageofsystematicresearch.Thispaperwillbeaccordingtothelawofcolororientationindifferentindustriesandenterprisescolorpositioningruleinductionandsummary,theuseofcombinationoftheoryandpractice,comparativestudy,literaturemethodandcaseanalysismethod,studiestheco

5、loringregularityofdifferententerprises,andputsforwardenterpriseshouldbehowtousecolorintheCISdesigntoimproveenterprise'simage.EnterprisesintheCISdesignshouldbebasedonindustrycharacteristics,consumercharacteristicsandtheconditionsoftheenterpriseitselftomakecolor.Keywords:corporateimagedesigncolour

6、isapplied11前言色彩是一种光接触物体之后的印象和感觉，是人们生活的世界中必不可少的因素。企业通过各种方式在市场竞争中树立企业的鲜明形象，促进企业效益。人们总是最先通过视觉来对事物产生映象，自然而然的色彩最先映入人眼帘。而不同的颜色给人带来的含义是不一样的，例如暖色带给人的是一种温暖的感觉，让人感觉到舒适，温馨。不一样的色彩运用给人留下不一样的印象，带给人不一样的感觉。因此一个企业要想获得持续的发展，就必须注意企业形象设计中色彩的运用，通过不同色彩的设计来吸引更多的消费人群，从而树立属于自己独特的形象。20世纪80年代美国的卡洛尔·杰克逊创办的ColorMeBeautiful公

7、司是最早提出的将色彩运用在企业形象中这一思想，同时指出了企业应该根据消费者的心理对色彩进行需求策划，从而设计出自己独特的品牌色彩。可口可乐、麦当劳等一大批知名企业，为了加强企业信息传达的能力，必须使用最快的速度让大众了解企业信息是专属于某一企业的所有。所以CIS是企业发展的必备工具之一。CIS下的识别系统需要精心的构思与设计，它除了选用能体现传统经典的蚊子或者图案标志，一个很重要的方面就是色彩的选用和搭配，CIS这种静态的识别使得企业文化内涵由