色彩在企业形象设计中的运用

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1、色彩在企业形象设计中的运用企业形象设计，简称VI。通译为视觉识别系统。是将CI（企业识别系统）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的捷径。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。就好比国旗一样具有凝聚力。UI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI,三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。VI的历史可谓久远。具有象征意义

2、的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。远古人类的图腾出现，古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计。原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定，这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯,形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家。有着大量宗教的象征“徽记”“标识”；以及代表贵族身份和地位的“纹章”。纵观历史的社会行为，都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。而到了近现代，VI是二战后由于和平主义运动的蓬勃发

3、展以及资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。日本，美国很快便发现了设计与管理两股巨大威力。日本和美国全面推行视觉识别系统，使VI走向成熟阶段。（历史发展）基本原则一、统一性。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，需运用统一的设计进行统一的大众传播，将信息与认识个性化、明晰化、有序化。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素应予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形，原由看图例二、差异性。企业形象为了能

4、获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的。差异首先表现在不同行业的区分，因为,在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。三、有效性。有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。四、审美性。好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来

5、，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心•给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。有特点的企业形象设计放在哪里都是一个装饰物，比如将LODO放在购物袋上、办公用品上、T恤上等。设计阶段一。准备阶段:成立VI设计小组，理解消化VI,确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关资讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。二、设计开发阶段:VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、企业吉祥物、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括

6、：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（UI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。三、反馈修正阶段。四、调研与修正反馈。五、修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。六、编制VI设计手册。设计基础系统01口标志图形设计及创意说明02口中文标准字体03口英文标准字04口公司中英文全称标准字05口标准色06口标志与中英文组合07口标志止负形置式08口标志尺度与制图09d标志中英

7、文字制图10口中英文印刷指定字体"口禁川组合12口标准色与辅助色13口象征图形14口不同底色的使用规范VI设计事务用品类01d名片设计（中式）02口名片设计（西式）03a名片设计（中西式）04口信纸（空白）05口信纸（横纹）06口信纸（方格）07口信封（中式）08口信封（西式）09口公文袋（大、中、小）10d资料袋（大、中、小）11d传真用纸表头12口便条纸13口各式表格格式14口卷宗夹15口公司专用稿纸16□贵宾卡17口來宾卡18口通行证19口贴纸20口笔记本封面"口合同书封面22口企划书封面23口事