供应链价格策略及主导模式博弈分析

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1、供应链价格策略及主导模式博弈分析摘要：采用一般需求函数，通过构建不同主导模式下的博弈模型，探讨供应链成员的最优价格策略；基于此,比较每个成员在三种主导模式下的利润，并得出均衡状态下的供应链主导模式。研究表明：当主导模式为零售商主导和共同主导时，零售商将基于批发价的成本加成作为价格策略能够获得最大利润；当它们在主导权归属上存在冲突时，其占优主导模式具有不稳定性，均衡状态下的主导模式受到纵向策略关系、销售终端竞争、需求弹性等因素的共同影响。因此，在构建供应链博弈模型时，研究者应该根据市场结构和用户实际需求特征来提出主导模式假设关键词：供应链价格策

2、略;主导模式;纵向策略关系DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.04.29中图分类号：F274；F224.32文献标识码：A文章编号:1001-8409(2017)04-0132-07Abstract：Assumingthegeneraldemandfunction，thispaperexploredtheopticalpricestrategyofsupplychainmembersbyconstruetinggamemodelsunderdifferentdominantmodes.Andthen,itcomp

3、aredeverymembersprofitsofthreedominantmodesandconeludedtheequilibriumdominantmodesofsupplychains.Resultsshowedthat,theretailerswereableto供应链价格策略及主导模式博弈分析摘要：采用一般需求函数，通过构建不同主导模式下的博弈模型，探讨供应链成员的最优价格策略；基于此,比较每个成员在三种主导模式下的利润，并得出均衡状态下的供应链主导模式。研究表明：当主导模式为零售商主导和共同主导时，零售商将基于批发价的成本加成作

4、为价格策略能够获得最大利润；当它们在主导权归属上存在冲突时，其占优主导模式具有不稳定性，均衡状态下的主导模式受到纵向策略关系、销售终端竞争、需求弹性等因素的共同影响。因此，在构建供应链博弈模型时，研究者应该根据市场结构和用户实际需求特征来提出主导模式假设关键词：供应链价格策略;主导模式;纵向策略关系DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.04.29中图分类号：F274；F224.32文献标识码：A文章编号:1001-8409(2017)04-0132-07Abstract：Assumingthegeneraldema

5、ndfunction，thispaperexploredtheopticalpricestrategyofsupplychainmembersbyconstruetinggamemodelsunderdifferentdominantmodes.Andthen,itcomparedeverymembersprofitsofthreedominantmodesandconeludedtheequilibriumdominantmodesofsupplychains.Resultsshowedthat,theretailerswereableto

6、maximizeitsprofitsdefiningcostplusaspricestrategy,whendominantmodewasRetailerStackelbergandVerticalNash・Whentherewasaconflictondominantrightownership,theirdominantmodewasunstable,andtheinfluencingfactorsoftheequilibriumdominantmodesofsupplychainsincludeverticalstrategicrela

7、tionshipandsaleterminalscompetitionaswellasdemandelasticity.Therefore,whenresearchersbuildgamemodelsofsupplychains,itshouldproposethehypothesisofdominantmodesaccordingtothefeaturesofmarketstruetureandactualuserdemand.Keywords：supplychain；pricestrategy；dominantmode；verticals

8、trategicrelationship引言供g链是产品由生产商经市场交换到达用户的重要载体，是企业实现产品价值的必要环节。在供应链中，生产商通过零售商将产品销售给