E-mail营销的优劣势及应用策略分析

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1、《网络营销》课程论文评阅表学号班级姓名论文题目E-mail营销的优劣势及应用策略分析评分依据评分标准得分论点(15%)正确、有新意、有创见正确、有一定新意基本正确错误较明显完全错误论据(20%)充分、资料翔实、真实可靠较充分翔实一般较少空乏无力论证(20%)论证严谨、思路清晰、逻辑性强、有较强说服力，引文准确论证较严谨、思路较清晰、符合逻辑、有一定说服力，引文准确思路较清晰、引文较恰当有一定的说服力紊乱、自相矛盾、大段抄袭他人文章结构(20%)结构严谨、逻辑严密、层次清晰结构合理、符合逻辑、层次分明结构基本合理、层次

2、比较清楚、文理通顺有不合理部分，逻辑性不强结构混乱、文不对题、或有抄袭现象深度和广度(15%)见解独特，对问题分析透彻，且非常全面有自主的见解，对问题的分析比较深入全面能提出口己的见解，分析的深度、广度一般分析比较深入全面对问题的分析既无深度，乂无广度规范化(10%)格式完全符合规范，字数在3500以上格式比较规范，字数在3000以上格式基本符合规范，但有个别地方不合规，字数在2500以上格式规范性尚可，但不足Z处较多，字数在2000以上格式不规范或字数严重不足总分备注：以上评分标准仅供参考。教师签名:E-ma订营销

3、的优劣势及应用策略分析【摘要】:在互联网提供的服务中，电子邮件（Enm订）一直占据重要位置。不得不承认，10年前，恐怕很多人会迷茫。而I在Email对我们的工作和生活都产生了巨大的影响，并会带来无限商机。电子邮件营销与传统的营销方式相比有着低成本、高效率;范圉广、速度快;针对性强、灵活性高的优点。【关键字】：Email营销电子商务应用策略一Ema订营销营销（电子邮件营销）是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递

4、信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列

5、表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Emedl营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。而全球E-ma订营销的发展也才刚刚起步，对于一个新的营销手段。相比较传统营销。电子邮件营销在很多方而具有无以伦比的优势。正是这样的优势，才能使电子邮件营销在这么短的时间内

6、快速发展、成熟。二优势2.1E-mail营销无需额外的投入,成本相对较低。用户和企业只要在Internet上中请一个电子邮箱就可以发送电子邮件了，因此电子邮件营销师任何企业均能使用的通信方式，无论是资产雄厚的大型企业，还是资产微薄的中小企业，只要能接入Internet就可以开展电子邮件营销业务。另外，电子邮件促销成本与传统的通讯（电话、传真、邮寄、快递等）相比其成本非常低廉，对于企业只需付一些网络费用。2.2无时空限制性传统媒体的传播通常具有一定的地域的限制，即便是国家级电视、报纸媒体也仅仅只能覆盖一个国家的大部分地

7、区，更不用说地方性的电视、报纸、杂志等媒体了。同时传统媒体广告具有一定的吋效性，只能在某一时间段才能进行。而电子邮件则不同，它不受吋间和空间的限制,可通过Internet每年365天，每天24小时不间断地把广告传送给目标用户。只要具有上网条件的目标用户就可在任何时间、任何地点随时阅读。2.3非强迫性传统广告媒体（广播、电视）是直接传播，这种直接传播显然带有强迫性，致使受众处于被动地位，甚至产生极强的抵触情绪而招来反感。造成这种结果的主要原因，它在人们看电视或听广播时把广告往往是在你最不愿意的时候“强行灌输”到你的眼球

8、和脑海中。由于这种强制性，使受众处于一种被动和被迫的地位。而营销电子邮件则不然,它属于按需营销形式，只有你盂要才会有营销邮件出现在你的邮箱之中，而月.这些邮件也不会象电视广告、广播广告那样强迫你去阅读他们，你可根据你自己的需求在任何吋间以任何方式进行阅读。2.4针对性强传统大众营销媒体的信息传递是一种撒网捕鱼的方法。受众的针对性含糊不清，载体发