蒙牛酸奶女性品牌规划提案(终稿)

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1、蒙牛酸奶女性品牌规划2008年7月10日规划思路2.品牌价值的确定消费者素描，确定品牌提供的感性利益和价值观。确定品牌的竞争策略及提供的具体利益点。1.品牌定位策略Step-1品牌定位策略Step-2品牌价值确定Step-4品牌推广建议4.品牌的推广建议品牌的核心推广思路。Step-3品牌要素规划3.品牌要素的规划品牌名称、标志、功能ICON、等要素的设计表现。品牌案例研究及市场竞争分析，确定蒙牛酸奶女性品牌定位。Step-1品牌定位策略欧美：达能日本：Kagomel/森永中国:达能/光明/伊利欧美女性酸奶研究－达能美容Light’nFitAc

2、tivia碧悠Essensis畅通肠胃脱脂系列Vitalinea控制体重欧美女性酸奶研究－达能EssensisEssensis产品简介产品诉求:ω-6、维生素E、绿茶抗氧化成分和特有的仿生物素能量86KCAL蛋白4G脂肪2Gω-60.38G维生素E1.8MGEssensis强调两点：已经医学临床试验证明。从内部滋养您的肌肤。－为什么我们要开发含三核酸的ESSENSIS产品

3、？肌肤的健康与美白也取决于我们的饮食构成。饮食要为肌肤提供所有必须的营养成分，尤其是要保证细胞新陈代谢所需的营养物质。我们细胞的新陈代谢活动在用不停息地进行着，大约每4到6周

4、，我们身体的全部细胞完成一次代谢过程。－ESSENSIS与护肤霜的主要区别在哪里？每天，ESSENSIS是在肌肤内部活动，而且遍布身体肌肤的每个角落。－ESSENSIS是专为您设计的吗？对头，ESSENSIS适合于每个女人：这是一种奶产品，富含钙物质，油脂含量达2%,可确保您肌肤的质量。－主要好处有那些？每天使用ESSENSIS，可从内部充分地滋养您的肌肤，让您的肌肤变得更加健康，更加漂亮。已经医学临床验证。欧美女性酸奶研究－达能Essensis欧美女性酸奶研究－达能EssensisEssensis酸奶：突破性的美容酸奶吃出来的透明肌肤产品名称

5、：Essensis（精华）产品利益：由内而外滋养肌肤产品成分：添加琉璃苣油、维他命E、绿茶多酚、小麦胚芽油产品口味：原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子产品价值：3.8欧元/8盒传播口号：吃出来的透明肌肤广告承诺：连续服用一个6个星期，肤质即可改善好吃感觉皮肤变细了能控制体重，每餐配合Essensis酸奶，能不变胖（原因：增加排泄次数）信任，愿意坚持服用6星期产品策略传播策略消费者评价成分简介：琉璃苣油：缓解经期不适、调节内分泌、美白肌肤，改善皮肤干燥、萎黄、湿疹等问题，是高档护肤产品的有效成分。维他命E：抗氧化，防治皮肤衰老。绿茶多酚：降血脂、美容、减

6、肥、抗衰老小麦胚芽油：抗衰老，增强新陈代谢发现：精准而强势的品牌承诺给了消费者极大的信任感。欧美女性酸奶研究－达能Vitalinea/Light’nFitVitainea/Light’nFit：控制体重LookingGoodLight’nFit产品名称：Light’nFit（恰到好处的轻盈）产品利益：低脂、低糖产品成分：以果味、果粒、果酱产品为主产品系列：脱脂果味基础系列低卡低糖系列（果浆）脱脂多纤系列（果味）脱脂系列（果味）脱脂爽滑系列（果味）欧美女性酸奶研究－达能Vitalinea/Light’nFit糖7g蛋白质5g10%大卡60脂肪里的

7、大卡0所有脂肪含量0g0%脂肪0g0%脂肪0g胆固醇<5mg1%钠80mg3%钾230mg7%碳水化合物10g3%铁0%钙20%磷15%镁4%酸6%锌4%维D20%维A10%维C0%维B14%核黄素维B220%维B64%维B1210%生物素0%发现：除了低糖低脂以外，添加了很多矿物质和维生素欧美女性酸奶研究－达能碧悠碧悠：达能碧悠，美丽畅悠畅通肠胃产品名称：碧悠产品利益：畅通肠胃产品成分：添加双歧杆菌、保加利亚杆菌、嗜热链球菌产品口味：原味/草莓产品包装：8连杯、便携瓶装产品简介传播口号：达能碧悠，美丽畅悠广告承诺：畅通肠胃广告方式：证言式广告

8、媒介模式：高投入，以电视、城市户外为主传播策略日本女性酸奶研究森永芦荟酸奶KagomeLovelle畅通肠胃美容系列日本女性酸奶研究－Kagome明星代言普通消费者证言普通消费者证言号召更多人引用Kagomelovelle酸奶爽快的早晨产品利益：畅通肠胃产品成分：苹果、胡萝卜素、奶制品、大豆饮料、生姜、印度果、稳定剂、香料产品口味：清爽产品形态：便于携带和饮用的瓶装日本女性酸奶研究－森永芦荟酸奶森永芦荟酸奶办公室女性篇学生篇家庭主妇篇森永芦荟酸奶美丽让你更受欢迎产品利益：美容产品成分：生奶、芦荟提取物、乳制品、乳蛋白质、砂糖、大豆糖（促使活性益

9、生菌存活的物质）、香精、增稠剂、酸味剂、甜味料产品口味：芦荟口味产品系列：果粒型、低脂型产品形态：瓶装、可吸式包装、圆周杯、四联杯低脂型（多添加椰果成