洛俪塔Lolita花戒香水广告策划书

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1、洛俪塔Lolita花戒香水广告策划书目录一市场分析（一）高档香水市场发展历程（二）现有市场竟争格局发展（三）消费者分析（四）山场发展趋势分析（五）未来产品发展趋势二产品分析（一）洛俪塔Lolita花戒香水分析（二）竞争对手分析三销售与广告分析（-）洛俪塔Lolita花戒香水销售与广告现状（二）洛俪塔Lolita花戒香水的市场销售现状四主要品牌定位策略分析（一）兰蔻（二）香奈儿（三）雅诗兰黛五企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略六广告表现（-）非媒介（二）媒介七公关营销策略（一）目的（二）活动策划八效果预测、评估洛俪塔Lolita花戒香水广告策划案HUSLolita女香是一种唤起人回

2、忆的香水，它的感觉介于男人和女人Z间，介于对生活的羡慕和理解Z间，使人有犹如爱丽丝漫游世界的想彖。LolitaLempicka香水有一种清新的植物芳香，浪漫而性感，在兰香和麝香的基础上又有甘草、茴香、蝴蝶花和紫罗兰浓郁甜美的香气。以浪漫风情著称的法国设计师LolitaLempicka推HlLolita男香，男香是由女性观点提示男性隐于刚强外农下温柔的情感，不论瓶身或是气味都洋溢着极端浪漫瑰丽的色彩。只有女性能够直率地看待男性的浪漫情怀，在精致的瓶身包装上便表达无遗。1997年，LolitaLempicka和韩国最人的化妆品集团一AmorePacific爱茉莉太平洋的欧洲分公mJ（Pac

3、ificCreationParfums洽作，在以巴黎为代表的欧洲市场上推出了她的第一个香水品牌LolitaLempicka—FirstFragrance“洛俪塔（初）香水”。独特的水晶苹果的华丽外型,淡紫色的神秘色彩，独特的品牌韵味，以及与最近流行的中性香型截然相反的极富女性气息的芳香，使LolitaLempicka“洛俪塔”在众多香水品牌中显得格外醒冃，成为了时尚的宠儿。一•经推岀，洛俪塔香水（初）便被欧洲IFEC评为1998年度最佳包装。1998年起，洛俪塔分别被FIFI组织（香水界的奥斯卡）评选为“法国女性最佳香水”、“欧洲女性最佳香水”与“纽约最佳香水”（唯一法国品牌夺冠者）。

4、2004年，洛俪塔被ROSAE评为法国年轻女性最喜爱的香水品牌；2005年，洛俪塔更取得了法国香水单一品牌销售排名第3的骄人成绩。作为一个推出仅仅8年的晶牌，洛俪塔创造了行业的奇迹。设计师Lolita是一位天才的梦想家，从6岁起就开始为她的芭比娃娃设计服装。17岁她进入了Bercot工作室，19岁时创建自己的高级时装工作室。1984年，她推出了自己的品牌LolitaLempicka,从巴洛克风格vs现代风格、梦幻vs现实、纯洁vs性感、自然vs精致等风格对比中演绎出极至而独特的女性美。在欧洲，LolitaLempicka被媒体授予“时装女皇”的美名；在全球，洛俪塔拥有上千家时装，配饰及

5、香水的专卖店，并引起了“洛俪塔”LifeStyle风潮。一:市场分析（一）高档香水市场发展历程香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的岀现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神述被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展,香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2力多种。从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。香水在国

6、外，和衣食住行一样不可缺少。比较分析，中国的香水行业还远远不及国外，还处于很不成熟的幼年时期。（二）现冇市场竞争格局发展1.香奈儿：高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追求口己的个性，以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，不试图重现鲜花香味的同时乂使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。2.兰寇：走在时尚尖端，以细腻、优雅、气质、非凡魅力作为品牌DNA,其皮欧美化的美最容易被亚洲女性所接受，有时尚而不失亲和力，活泼与有内涵同在。远销全球各个国家，香水、彩妆、护趺品牌广受世界各地女

7、性欢迎。1.EL（雅诗兰黛）：1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，上要出售四种护肤品。它就是由雅诗•兰黛和约瑟夫•兰黛建立的雅诗•兰黛公司的前身，现在己经发展成为全球最大的护狀、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。（三）消费者分析1.现有消费者分析（1）就H前而言，选择高档香水的大多是25〜45岁之间的高收入职业女性，这与高档香水的功能性紧密相连。高收入职业女性对高档香水的需求比较稳定,一旦确定某种惯用品牌后,忠诚度比较高。（2）Loli