香水广告策划书_精品

《香水广告策划书_精品》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、4,咳是一辞冏鶴——ATTRACTION兰蔻引力香水广告策划书策划人：刘丽(23070108)单位：南师大强化培养学院录目344消费者分析0产品分析三、6四、8企业•竞争对手的广告分析五、9第二部分：广告策略9刖口第一部分：市场分析「•••••!!rl营销坏境分析企业和竞争对手的竞争状况分析一、广告的目标9二、口标市场策略9三、产品定位策略10四、营销建议10五、广告表现策略14六、广告媒介策略15第三部分：广告计划15一、广告目标15二、广告时间15三、广告的目标市场16四、广告的诉求对象16五、广告的诉求重点16六、广告表现16七、广告发布计划17八、其他活动计划

2、17九、广告费用预算18第四部分：广告活动的效果预测和监控18附录19“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越來越感觉到香水对女人的重要性。世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是山ARMANDPEITIJEAN阿芒•珀蒂让先牛创立的兰蔻"这个名字来口于法国屮部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫

3、意境。而阿芒•珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。我们这次的广告策划丨I的就是要11：LANCOME兰蔻走进中国市场。由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商晶为高级品，进而占有整个国际市场之15%。消费对象主要对象为高层口领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。LANCOMERARIS弓I卢现激情派对ATTRACTION『恳■・•卜AcMWtA-4;I

4、.J*A*!•*%<•越•:X〉*1KCft«3<・lrKYI丫”适倚事亍叮兰蔻的芬芳an的»»«第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业H标市场所处区域的宏观经济形势目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在屮国开拓市场。（2）市场的政治、法律背景一方而，自屮国加入WT0后，tit界贸易越來越兴盛，越來越多的世界顶级知名品牌进驻屮国已成为必然。另一方面，屮国也为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件，有利于兰蔻在中国的发展。（3）市场的文化背景世界著名化妆品品牌L

5、ANCOME兰蔻是山ARMANDPEITIJEAN阿芒•珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字來口于法国屮部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。而阿芒•珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。相信，玫瑰也同样可以进驻屮国消费群体的心里。1.市场营销环境中的微观制约因素屮国人陆及港澳台地区拥有相当数量的专柜商场，企业的供应商与企业的顺畅沟通，以及产品的营销中间商与企业的合作将进一步有利于兰蔻香水进占中国市场。2.市场概况法国著名化妆胡兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。

6、提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。在顶级香水竞争中，有儿大品牌与LANCOME兰蔻竞争。产品品牌包装规格（ml）价格（元）克里司汀•辿奥(ChristianDior)首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO.5的黑色字眼呈现于门底上50476兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder)其瓶体造型简洁大方50386产品品牌广告语费用（万元）克里司汀•迪奥(ChristianI)ior)

7、这世界不再黑白两色，It'sgold562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五124.76'J兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰黛(EsteeLauder)彖水一样的香水154.081.营销环境分析总结阿芒•珀蒂让出身于索有“20世纪高级香水摇篮”Z称的FRANCOISCOTY学校。在兰蔻公司正式注册成立的一个刀，他凭借对香水的热情，隆垂推出了TROPIQUES.CONQUETE、KYPRE、TENDRESNUITS、BOCAGES五款香水。这些很快风靡的巴洛克式的华贵而又别具一格的香水，奠定了兰蔻