《香水广告策划书》word版

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1、——ATTRACTION兰蔻引力香水广告策划书策划人：刘丽（23070108）单位：南师大强化培养学院-19-目录前言•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3第一部分：市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4一、营销环境分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、消费者分析

2、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、产品分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6四、企业和竞争对手的竞争状况分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8五、企业与竞争对手的广告分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9第二部分：广告策略••••••••••••••

3、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9一、广告的目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9二、目标市场策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9三、产品定位策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10四、营销建议•••••••••••••••••••••

4、•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10五、广告表现策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14六、广告媒介策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15第三部分：广告计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15一、广告目标••••••••••••••••••••

5、•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15二、广告时间•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15三、广告的目标市场•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16四、广告的诉求对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16五、广告的诉求重点••••••••••••••

6、•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16六、广告表现•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16七、广告发布计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17八、其他活动计划•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17九、广告费用预算•••••••••••••

7、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18第四部分：广告活动的效果预测和监控••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18附录•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19-19-前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种

8、特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMANDPEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立的。“兰蔻”这个名字来自于