掠奪性定價行為的異化及其競爭策略研究

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1、掠奪性定價行為的異化及其競爭策略研究［摘要］在網絡經濟條件下，掠奪性定價行為的主體、掠奪條件、表現形式和實施效果都出現瞭異化，因此，針對掠奪性定價行為的競爭政策也需作相應調整，從效率與公平兩個角度系統考量新經濟條件下掠奪性定價行為，而不是簡單地加以限制［關鍵詞］網絡經濟；掠奪性定價；競爭政策［中圖分類號］F045・3［文獻標識碼］A［文章編號］1003-3890(2007)03-0078-04掠奪性定價問題一直是產業組織理論和反壟斷部門關註的重要問題。目前，經典産業組織理論對掠奪性定價的探討多數是在傳統經濟的背景下進行的。隨著信息技術的興起，網絡經濟已成為現代經濟活動中一種主要的經濟形態。

2、在網絡經濟條件下,企業的掠奪性定價行為發生瞭異化，其行為效果也與傳統經濟條件下迥然不同，此前對於掠奪性定價的認識開始凸顯諸多缺陷,因此，從網絡經濟的視角來重新審視掠奪性定價問題非常必要、掠奪性定價理論回顧掠奪性定價(PredatoryPricing)是一種非合作性策略行為，是指在行業中處於支配地位的企業為排擠現有競爭者或嚇阻潛在競爭者進入相關市場，以低於其成本的價格持續銷售商品，並且在將競爭對手排擠出市場以後又規定壟斷價格，通過承擔短期虧損來換取長期收益的行為。企業實施掠奪性定價的激勵是將來掠奪成功後的壟斷收益會彌補並多出掠奪期的損失。但是，對於企業是否會采取掠奪性定價行為，即掠奪性定價對

3、企業而言是掠奪性定價行為的異化及其競爭策略研究［摘要］在網絡經濟條件下，掠奪性定價行為的主體、掠奪條件、表現形式和實施效果都出現瞭異化，因此，針對掠奪性定價行為的競爭政策也需作相應調整，從效率與公平兩個角度系統考量新經濟條件下掠奪性定價行為，而不是簡單地加以限制［關鍵詞］網絡經濟；掠奪性定價；競爭政策［中圖分類號］F045・3［文獻標識碼］A［文章編號］1003-3890(2007)03-0078-04掠奪性定價問題一直是產業組織理論和反壟斷部門關註的重要問題。目前，經典産業組織理論對掠奪性定價的探討多數是在傳統經濟的背景下進行的。隨著信息技術的興起，網絡經濟已成為現代經濟活動中一種主要的

4、經濟形態。在網絡經濟條件下,企業的掠奪性定價行為發生瞭異化，其行為效果也與傳統經濟條件下迥然不同，此前對於掠奪性定價的認識開始凸顯諸多缺陷,因此，從網絡經濟的視角來重新審視掠奪性定價問題非常必要、掠奪性定價理論回顧掠奪性定價(PredatoryPricing)是一種非合作性策略行為，是指在行業中處於支配地位的企業為排擠現有競爭者或嚇阻潛在競爭者進入相關市場，以低於其成本的價格持續銷售商品，並且在將競爭對手排擠出市場以後又規定壟斷價格，通過承擔短期虧損來換取長期收益的行為。企業實施掠奪性定價的激勵是將來掠奪成功後的壟斷收益會彌補並多出掠奪期的損失。但是，對於企業是否會采取掠奪性定價行為，即掠

5、奪性定價對企業而言是掠奪性定價行為的異化及其競爭策略研究［摘要］在網絡經濟條件下，掠奪性定價行為的主體、掠奪條件、表現形式和實施效果都出現瞭異化，因此，針對掠奪性定價行為的競爭政策也需作相應調整，從效率與公平兩個角度系統考量新經濟條件下掠奪性定價行為，而不是簡單地加以限制［關鍵詞］網絡經濟；掠奪性定價；競爭政策［中圖分類號］F045・3［文獻標識碼］A［文章編號］1003-3890(2007)03-0078-04掠奪性定價問題一直是產業組織理論和反壟斷部門關註的重要問題。目前，經典産業組織理論對掠奪性定價的探討多數是在傳統經濟的背景下進行的。隨著信息技術的興起，網絡經濟已成為現代經濟活動中

6、一種主要的經濟形態。在網絡經濟條件下,企業的掠奪性定價行為發生瞭異化，其行為效果也與傳統經濟條件下迥然不同，此前對於掠奪性定價的認識開始凸顯諸多缺陷,因此，從網絡經濟的視角來重新審視掠奪性定價問題非常必要、掠奪性定價理論回顧掠奪性定價(PredatoryPricing)是一種非合作性策略行為，是指在行業中處於支配地位的企業為排擠現有競爭者或嚇阻潛在競爭者進入相關市場，以低於其成本的價格持續銷售商品，並且在將競爭對手排擠出市場以後又規定壟斷價格，通過承擔短期虧損來換取長期收益的行為。企業實施掠奪性定價的激勵是將來掠奪成功後的壟斷收益會彌補並多出掠奪期的損失。但是，對於企業是否會采取掠奪性定價

7、行為，即掠奪性定價對企業而言是否理性，從而有無針對這種行為進行規制的必要，尚存在較多爭議McGee(1980),Easterbrook(1981)等人的觀點是：掠奪性定價是不理性且少見的行為，反壟斷法應當對其忽略不計。McGcc認為，由於一方面被掠奪方通過和消費者簽訂長期合同或者獲得資本市場的資金支持度過掠奪期；另一方面即使對手退出市場，還會有新的進入發生，因此，掠奪方未來的收益是不確定的，掠奪是不可置信威脅，掠奪方在掠