商业广告语与修辞探析

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1、《商场现代化》年月上旬刊总第期商业视角广告简言之就是“广而告之”是广告主通过人众传播媒介对广告受众发布各类信息。广告有广义和狭义之分广义的广告包括盈利性广告与非盈利性广告狭义的广告则只指盈利性广告。“就我国而言非盈利性广告主要是公益广告用以宣传有利于精神文明建设的政治、经济、道德、伦理、文化教育等观念。”盈利性广告乂称商业广告或经济广告是“以盈利为目的的广告主通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方而信息的有说服力的销售促进活动/在广告活动屮占主体地位的是盈利性广告因此我们讨论的也是这种盈利性的商业广告。商业广告是商品经济的产物市场促销

2、的一种手段随着传播媒介的发达市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的。广告是现代社会中人们获取信息的一条重要途径消费者能从广告所提供的信息中获取相关产品的新信息、新动向同时商业广吿也通过传播新的消费观念培养制造消费者进而促进和指导消费。商业广告作为一种大众文化而且是大众文化的突出形态其最基木的功能是传播信息广告传播信息的主要冃的是为了推销广告主的产品与服务是企业达到促销冃的获取利润的手段。因此它考虑的就是如何适应消费者的需求。在传播学上关于受众的分析有这样一个理论即“使用与满足论"传播学的集大成者施拉姆对这一理论做了形象的比喻

3、“受众参与传播犹如在自助餐厅每个人都根据个人的口味及当天的食欲来选择某种品种、某些数量的食物而自助餐厅供应的人量的、五花八门的饭菜就相当于媒介提供的零零总总的讯息膚广告语又称广告口号它是在广告宣传中拟定并采用的、相对稳定而又富有感染力的的语句。一个企业或产品在广告宣传中长期地使用一个广告标语可以使消费者在快速浏览中得到重复地阅读从而激发起阅读的兴趣久而久Z就会留下难忘的印象从而有助于消费者识别该企业及其产品。因此有人把广告语称为广告主题或企业的“语言标志''并把它视为与产品商标、企业徽标同等重要。成功的广告语能在瞬间拨动消费者的心弦使消费者对广

4、告所宣传的商品立刻产生亲和力乃至购买欲。一条好的广告语既Fl的明确简洁明了乂生动形象朗朗上口容易流传往往就可以成为产品或企业的代名词。由于广告的功利性和实用性极强广告的成功与否效果优劣如何主更看其效用大小。广告的效用又主要表现为对受众的心理诱导作用即广告发布后是否影响了受众的消费观念激发了受众的消费动机促成了受众的消费行为等。所以在实际的广告活动屮作为语言现象Z—的广告语常常是通过运用齐种不同的修辞手段来达到广告冃的并提高广告的表达效果的。那么在广告活动屮应怎样发挥修辞的作用以此來提高广告语的表达效果呢所谓修辞即“根据题旨情境对语言材料进行选择

5、以便取得最佳表达效果而“所谓题旨情境简要地说是指交际口的、交际对象、交际环境"。因此如何提高广告语的传播效果就需要考虑以下这几方面的广告的题旨情境。一、要根据广告目的的需要來设置言语形式的功能重心广告传播的目的主要是为了传播信息、推销产品与服务、宣传企业与品啤(⑷枷训取〉咛宓矫看喂愀嬢畴：钟胁煌哪康慕2煌墓愀婺康木貂卩挪煌墓愀嬢瞳簿翩卩挪煌墓愀婭朵锁问健1热缱车瞰辛郊疑力偷某Tb乙患业墓愀她锚恰把x仙铳司。才破斗曳加峋弧绷娥患业墓愀姻镌蝴恰熬薜ii檀疾缓魄亍薄G罢咚淙欢匕力偷男婷婢愕狡泊等翘了锋攵孕圆磺坎幻魅泛笳咚泳档氛遣话奈锚实醋^xB嗣嵌怨

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8、的需耍即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心根据目标受众的特点來选择有效的功能语言要注意商业广告语的语境在变化中加强商业广告语言的传播功能