广告语语音修辞手法的探析

《广告语语音修辞手法的探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广告语语音修辞手法的探析广告在如今的商业活动中越来越重要,有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。当今社会,广告的传播手段多样,但无论广告手段怎么变化,语言始终是信息的最主要载体。广告大师大卫奥格威曾经说过:“广告是词语的生涯”。好的广告作品除了必须根据产品特点把内容清楚地表达出来以外,还必须能够在瞬间引起受众的注意,使之产生兴趣,然后刺激其购买欲望,最终促成购买行为。而语言修辞在这一系列环节中的作用显然是举足轻重的。修辞是在语言的使用过程中产生的。语言交际者为了能够准确地传递信息,生动形象地表情达意,必须充分运用和发挥各种语言因素的作用,选择语言手段,于是就产生了修辞。成功的广告语

2、言应该引人注目,容易记忆,易于传诵,同时还应该给人以刺激和鼓动,这就离不开修辞。语音是语言的物质外壳,广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义,要想提高广告的效果,就需要对广告语言的语音方面进行修饰。我国历来都讲究语言的形式美,包括形体美和语音美。在语音美方面,人们可以通过音节的调配来追求形式上的回环美;通过声调的变化来追求形式上的抑扬美;通过声韵的搭配来追求形式上的跌宕美,因此在汉语语音修辞方面就产生了押韵、平仄、谐音、叠音等诸多修辞手法。广告语言作为一种语言艺术,在广告语音修辞方面着力尤深。下面,我们主要针对广告语语音修辞的艺术手法展开论述。一、注重押韵,朗朗上口押韵,又作压韵,

3、是指在韵文的创作中,在某些句子的最后一个字,都使用韵母相同或相近的字,使朗诵或咏唱时,产生铿锵的和谐感。这些使用了同一韵母字的地方,称为韵脚。臧克家说过:“押韵是为了使诗句能更完美,更响亮,更动人”。诗歌是如此,广告语言也是如此。押韵是加强节奏感的一种有效手段,它可以使句子的音强更加响亮,增加读者听觉上的美感,广告语言的基本要义在于易听易记,所以,押韵这种修辞效果非常适合广告宣传的需要,在实际应用中屡见不鲜。现代广告语言中使用押韵,以普通话语音为标准。普通话有39个韵母,不计韵头,我们可以将其归纳为18个韵辙。例如:“晶晶亮,透心凉。”“亮”“凉”押唐韵“白里透红,与众不同。”“红”

4、“同”押东韵“钻石恒久远,一颗永留传。”“远”“传”押寒韵“要想皮肤好,早晚用大宝。”“好”“宝”押豪韵押韵可以使得广告语节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆,从而达到使消费者过目不忘的效果,刺激其购买欲望。可以说,一些利用押韵手法创作的广告语,历久弥新,广泛流传,成为广告史上的经典,同时也给商家带来了巨额的经济回报。例如:“维维豆奶,欢乐开怀。”(维维豆奶)“人头马一开,好事自然来。”(人头马香槟)这两则广告语都通过押韵使句尾的字音回环流转,同韵相和,在传播信息的同时,给人韵律之美。而且结合所广告食品能给人们带来欢乐和健康的特点,押开口度较大的怀来韵,使发音响亮明快,动感十足,渲

5、染出一种昂扬喜庆的气氛。虽然,广告语讲究押韵可以使广告语阅读起来朗朗上口,方便人们记忆。但并不是说所有的广告语都需要讲求押韵的。有很多押韵不太严整甚至不押韵的广告语以散文般优美的语言,仍能给受众以美的享受,读后令人回味无穷。例如福特汽车公司的公益广告:每一天,当我驾车飞驰此地快车道上行人匆匆和穿梭的车辆,进行一场输不起的赌博昨天,当我漫步走过见她无助地伫立路口默默等待不知何时轮到属于老年人过街的时候有一天,当我不再年轻或许也将排徊此处望着随风而逝的巨兽缓缓叹息或是暗自垂泪明日,当我驾车飞驰此地我想,应该停车让她慢慢走过这则如散文诗般的广告语,袅袅妙音给人以丝丝的温暖与无限的感动,虽没

6、有严整的押韵形式,但同样深入人心,成为广告史上的经典之作。二、讲究平仄,节奏感强中国的传统文化向来追求和谐,汉语语音中平仄相间,有高有低,有强有弱,能产生一种音乐旋律式的和谐之美。广告语作为一种语言的艺术也经常采用平仄相互协调的手法,使得一句之中平仄交替出现,上下句之间平仄相对出现,使得广告语声音抑扬顿挫、高低起伏,极富节奏感,具有一种高低抑扬顿挫的声律美。例如:“维维豆奶,欢乐开怀”这则广告就有意识地将广告内部各自的声调安排得错落有致,形成了“平平仄仄,仄仄平平”的格式,使广告语言一句之内平仄交错,两句之中平仄相对,使得音节整体上跌宕起伏,具有抑扬变化的节奏感。在实际使用中,平仄的

7、具体表现方式主要有两种:平仄相对。指的是广告语上下句语段平仄相对出现,上下句之间是“平对仄,仄对平”的关系。如“好空调,格力造”(仄平平,平仄仄)。平仄相同。是指广告语言中依据之内平仄相互交替,上下句语段平仄相同。如“爱生活,爱拉芳”