广告语言的修辞手法

广告语言的修辞手法

ID:16996933

大小:28.00 KB

页数:4页

时间:2018-08-26

广告语言的修辞手法_第1页
广告语言的修辞手法_第2页
广告语言的修辞手法_第3页
广告语言的修辞手法_第4页
资源描述:

《广告语言的修辞手法》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、众所周知,广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体,又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说:“广告语言是广告的灵魂,没有广告语言,广告不能成为广告(图案广告除外)。”本文主要从修辞手法在广告语中的表达效果进行分类讨论。  一、加深企业、商品印象的修辞手法  凡是做广告,要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称,同时还要树立企业或商品的形象,为体现树立形象的重要性,还有专门的形象广告。用于这方面的修辞手法大体有如下一些。  1.镶嵌  把词语拆开,镶进别的字,或把特定的词句有规则

2、地暗嵌在别的语句中,或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。广告语言的镶嵌,一般是镶嵌企业或商标的名称。如:  (1)中意冰箱,人人中意。(“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词)  “中意”一般是表心理活动的动词,有“看中并满意”的意思,将它嵌在广告语中,正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。  (2)盛在品质,多在万家。(成都盛多燃器具有限公司的广告用语)  上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头,形成了“鹤顶格”的镶嵌。将“盛多”这一品牌的产品与质量好,用户多联系了起来。两句联起来,又揭示了产品质量高低与用户多少

3、的辩证关系——质量高则用户多,用户多则说明质量高。  2.双关  双关是依据语言环境的帮助,利用语音或语义上的联系,有意使语句同时兼有表里两种意思,“言在此而意在彼”。广告中用双关修辞手法的例子是很多的。如:  (3)四十年风尘岁月,“中华”在我心中。(中华牙膏广告用语)  中华牙膏是中国老字牌牙膏,如今牙膏间的竞争很激烈,中华牙膏就得有自己特有的广告形象进行竞争。“‘中华’在我心中”:“中华”既是商品名称,又是汉民族的代称,因此,这句广告语有表里两层意思。  (4)谁能“惩治腐败”?(新飞牌电冰箱广告词)  “腐败”词面意义指

4、制度、组织、机构、措施等的混乱、黑暗,用在冰箱身上指食物腐烂。一语双关,并且诙谐幽默,给人留下了深刻印象,因而新飞牌冰箱也就有了新意。  3.衬托  衬托,又叫映衬,是用类似的事物或反面的、有差别的事物作陪衬,突出被陪衬的事物的一种修辞方式。广告语中衬托的运用如下:  (5)天上彩虹,人间长虹。(长虹电视机广告用语)  天上彩虹,五彩缤纷,形象美好。“长虹”电视机以其质量过硬而家喻户晓,给人们带来生活上的享受。用天上彩虹的美好衬托长虹电视机的高品质。  (6)在“杰克逊”面前,没有一座山可称为陡峭,也没一片沙漠可被称为广漠。(杰

5、克逊四轮驱动越野车广告词)  二、提高广告语言生动性的修辞手法  广告言语作品最大的特点就是实用性与文艺性结合。在广告中用精练词句吸引众多的消费者,其生动形象性的要求很高。  1.比喻  比喻就是用与其有相似点的事物来打比方。比喻的心理依据是联想,构成基础是相似点。  广告语中比喻手法较多,如:  (7)像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋。(日本某婴儿鞋广告用语)locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhej

6、iang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame  为了突出童鞋的柔软、将它比喻成母亲的手。只有母亲的手最舒适、最温暖。同时也蕴涵了人世间最真挚的感情。这个比喻,不但形象生动,而且内涵丰富。  (8)二层皮肤。(台湾牛仔裤广告词)  广告词将牛仔裤比作人的第二层皮肤,生动形象,使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。并将牛仔裤那皮肤

7、般的舒适比喻得淋漓尽致。  2.比拟  比拟在广告语中是比较常用的。通过拟人或拟物,增加了广告语言的形象性与生动性。例:  (9)除了妈妈以外,最爱护我的就是强生。(强生婴儿护肤品广告词)  母爱是最伟大的爱。广告词用拟人辞格,把强生婴儿护肤品当成人来写,并比(续致信网上一页内容)作第二母亲,使初为人母的年轻妈妈对强生产品更加信任。  (10)日晒后,让你的皮肤也来杯饮料吧!(台湾润肤油广告词)  将皮肤比拟成人,将润肤油比喻成饮料,“皮肤日晒后”象人一样口干舌燥想喝饮料。生动形象,贴切感人。  3.摹绘  摹绘,又叫摹状,这种

8、修辞手法是运用象声词、色彩词使言语叙述具有形象性和真实感。以下是广告语中摹绘修辞手法的运用。  (11)“东风”电扇质量好,习习凉风斗酷暑。(东风牌电扇广告词)  “习习”描摹凉风轻轻吹的样子,给人一种凉爽舒服的感觉,把“东风”电扇写活了。  (12)砰!(拳击

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。