广告语言修辞手法与艺术

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1、第+$卷第+期DEFG/012+$3.402++&&’年*月"#$%&’(!#)!*$&+,&-.56728+&&’!"#$%&’()*戴永红*湖南理工学院新闻系!湖南岳阳"#"!!$++,-广告语言属于文学性语言!在广告语言的创作中!需要调动各种修辞手法使语言增加魅力!吸引受众,消极修辞以其平易质朴的特点能产生强烈的艺术感染力!积极修辞更是以其审美惊奇感和审美惊奇感给受众以极大的冲击力,积极修辞有多种修辞手法!都可以在广告语言中得到合理运用!在很多广告语言中则需要综合运用多种修辞手法!以加强表达效果!如比喻"比拟"夸张"借代

2、"对偶"仿词等,./0-广告-广告语言-消极修辞-积极修辞%1234-%&’!!!!!!!!!!!!!!!56789-(!!!!!!!!!!!!!!!5:;4-#&&$)$*$’*+&&’+&+)&#++)&*广告是一门综合性的艺术!它从视觉"听觉"感觉等各的名称!又推出了公司的电话号码!取得了最佳的社会效个方面对受众产生冲击力!使广告的对象受到受众的接应!它在语音的选择上是颇具匠心的#受"熟悉和认可#因此!广告曾被称为$第八艺术%#在这门彩迪洗发水的广告)$大家好才是真的好#%这句广告综合艺术中!语言是最常用的手段之一!不管

3、是平面广告词朴实无华!言辞恳切!它的妙处在词语的选择上#$好%还是立体广告!不管是以听觉传达的电台广告还是视觉与字两次出现强调产品质量好!同时还表现出产品对人的一听觉结合的电视广告!都需要语言作为特定的$商标%#广种人文关怀#$好%字之前再加一形容词$真的%修饰!诚告语言在广告作品中具有点石成金的效果!好的广告语言恳之态跃然于话语中#能使广告更精彩&更有魅力&更有活力&更有竞争力#风华女士精工表的广告词是)$最女人的表%#这句广广告语言从语体上说属于文学性的语言范畴!因此!告词在词语的运用上将名词$女人%活用为形容词!受程在广

4、告语言的创作中!需要调动文学艺术的手段!使广告度副词$最%的修饰!并用它来修饰名词$表%!把对于受语言产生艺术魅力!化腐朽为神奇!化无情为有情!化平淡众心中对于女人的温柔&细腻&美丽的感觉全部激发出来为有趣#在广告语言创作过程中!必须调动各种修辞手段!了!给人以非常美好的感觉!这种产品通过广告语当然也以达到最大量地优化语言的目的#就给人非常美好的感觉了#汉森啤酒的广告词)$汉森啤陈望道的修辞学巨著’修辞学发凡(建立了两大理论酒!很德国很德国#%同样!用副词$很%修饰名词$德分野!即消极修辞和积极修辞!消极修辞就是同义句式的国%

5、!在句子中将名词活用作了形容词!因为德国是啤酒选择!同一种意义!完全可以用多种不同的形式来表达!而的发源地!$德国%用作形容词自然表明啤酒味道的纯正#不同的形式表达同一种意义时!它们的表达效果是不会完消极修辞表现出来的特色是平易的!质朴的#广告语全相同的!有时甚至是大不相同的#语言体系中同义手段言中运用消极修辞力求用平易质朴的语言风格打动人!的选择!是语言艺术中的一个重要问题!是修辞学研究的$随风潜入夜%一般深入到人的心里!它以平民化大众化重要课题之一!当然也是广告语言创作中需要注意的重要的语言面貌出现!不事张扬地把广告的形象

6、推了出去#消问题#如)极修辞以其朴实本色之美与真挚情感相结合时能产生强精工表的广告词)$爱情的标志!爱情的魅力#%舒儿烈的艺术感染力#纸尿布的广告词)$宝宝穿得开心!妈妈选得满意#%这两积极修辞表现出来的特色是华丽的&奇特的!它能给人则广告就注意了句式的选择!上下两句句式整齐!且都用带来审美惊奇感和审美新奇感!广告语是通过文学艺术手短句!明白晓畅!琅琅上口!能使人过目不忘!过耳不忘!有段最终达到商业目的!它需要具有吸引力和竞争力!使人激很好的广告效果#发兴趣!引发美感!产生联想!从而有效地传播广告信息!积而朵朵粑减肥药的广告)

7、$美滋美味!减肥不累!朵朵极修辞在广告语中的运用能更好地产生这样的效果#粑#%这句广告语由于它的音韵和长短有致的语言节奏!积极修辞就是修辞格!在一定的语言环境中!通过语让人一听就能够成诵#言的巧妙运用而形成的&具有特定结构形式&能取得特殊日本三菱公司为了拓展上海市场!公布的广告语是)效果的语言#汉语中的修辞格式非常丰富!广告人&广告语$本公司的电话号码已改为三!三!三!#%这个广告巧妙的创作者可以在语言的海洋中沙里淘金!提炼出内涵丰地利用中文数字与$三菱%名称的谐音!既让人记住了公司富&字字玑珠的广告语言来#以下试举几类#<=

8、>?-+&&")&,)#-万方数据@ABC-戴永红*#,$-).+!女!湖南岳阳人!湖南理工学院新闻系副教授!主要研究方向为语言学,第!期戴永红"广告语言中的修辞手法#!$!"#$车到山前必有路"有路必有丰田车’比喻是最基本!最重要!最古老的一种修辞手法"也是它强调的是丰田车