浅论广告语中修辞手法的应用

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1、浅论广告语中修辞手法的应用浅论广告语屮修辞手法的应用摘要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广告语是广告的灵魂所在。对于广告语來讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。广告中常用的修辞手法主耍冇夸张、双关、仿词、整句的使用等方而。关键词：广告语修辞令张双关仿词整句改革开放以來，中国的经济发生了巨人的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越來越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。而

2、人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方而多下功夫。在这一点上，修辞手法无疑起了很人的帮助作用。修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：1夸张广告语屮的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量Z余有了超出平常的感官体验。如老蔡酱油屮的那句“味道鲜眉毛掉下來”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了儿下眉毛

3、，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。海外一家眼药水广告则娓娓道來，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20,明年18。”（上海某制电厂广告）此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使白己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的H的。“城乡路万千，路路冇航天。”（航天车广告）这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费

4、决定，诱发购买欲望。邛可尔多斯羊绒衫，温暖全世界〃则是阿尔多斯送给全世界消费者的承诺，自信之余更多的是让我们感到了浓浓的暖意。总乙很多广告语中都比较喜欢使用夸张的于•法。自然、合理、巧妙联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。2仿词仿词是指：根据表达的需耍，更换现成词语屮的某个语索，临时仿照出新的词语。在广告语言中，有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容，于是就利用人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语来创造一个新的语句以符介广告特定的表达需要。仿词在不失原冇意味的前捉下，给人以新鲜

5、活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。“大石化小，小石化了”（胆舒胶張广告）。“大石”就是“大事”，“小石〃就是“小事”。“人石化小，小石化了”与“大事化小，小事化了”在事物发展方向上是一致的，与所宣传的商品的疗效"消石、排石”紧紧相扌II,同时也体现了对患者的关心和体贴。“汾酒必喝，喝酒必汾。”（山西汾酒广告）这一广告语巧妙地仿用了《三国演义》的开场口“话说天下人势，分久必合，合久必分”，给我们创造了一个全新的意境，引起人们无限的凹味和联想。“悠悠寸草心，报得三春晖。”（三九胃泰）是唐代孟郊《游子吟》:“慈母手屮线，游子身上衣。临行密密缝，意恐

6、迟迟归。谁言寸草心，报得三春晖”的后两句仿照而来，三九胃泰对患者的承诺和爱意随这两句诗得以流露。“春江水暖你先知。”（《南方口报》广告）是仿苏东坡《惠崇春江晚景三首》中“春江水暖鸭先知”而來，这个广告以幽默的笔触巧妙地传递了《南方日报》信息快捷。3双关在广告语中，用的最多的是双关，下而我们就來看一下什么叫双关：利用语音和语义条件，有意使语句同时光顾表面和内里两种意思，言在（续致信网上一页内容）此而意在彼。出于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应很多特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，表现力强，给人以深刻印彖。所以，现代商业广告语言中运用频繁，其

7、中精彩的典例也层出不穷。“实不相瞒，菊花的名气是吹出來的。〃这是菊花电扇广告词韶给我们的深刻印象。观众的第一印象会觉得广告词中的“吹”是单纯的“吹牛”，但是当联想到是在介绍一种电扇的时候。马上会领悟到这个广告语的魅力所在。正是一个“吹”字吹出了菊花电扇，此吹非吹牛之“吹”，而是实实在在的功效。这正是这则广告语的神妙之处。趁早“下斑〃，请勿“痘留〃。（某去斑灵广告）这里的“下斑〃、“痘留〃，就是一种谐音双关，它利用语咅和谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。“奥威手表，”一“戴〃“添〃骄。（奥威手表广告）此广告巧妙地运

8、用“戴”与“代”、“添”与“天〃的谐音关系，造成了“一代天骄〃的双关语义，准确地表现了戴奥威手