公益广告语言的修辞探析

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1、保定学院本科毕业论丈（设计丿公益广告语言的修辞探析糸［部丿中文系学科门粪修辞专业汉语言文学学号120114133名张日含指导教师张丹职称讲师2016年5月16可公益广告语言的修辞探析摘要公益广告是传播社会公共意识的重要工具，其语言要具有吸引力。本文从修辞学角度岀发，对公益广告语言的语音、词汇，辞格使用情况及效果，表现风格几方面进行分析，探究修辞的使用对于提高提高公益广告的表达效果的作用。关键词：公益广告语言艺术辞格表现风格ABSTRACTPsasspreadisanimportanttoolofsocialpublicawarenessoftheIanguagetobeattrac

2、tive.Inthispaper,fromtheperspectiveofrhetoric,thepublicwelfareadvertisementIanguagepronunciation,vocabulary,speechusageandeffects,performaneestyleseveralaspectscarriesontheanalysis,toexploretheuseoffiguresofspeechtoenhancetheroleofimprovetheexpressingeffectofpublicserviceads.Keywords:Publicser

3、viceadsLanguageartsfigureofspeechPerformaneestyle目录一、引言1二、语音现彖分析1（-）音节1（二）押韵2（三）谐音2三、寻常词语的艺术化3（一）寻常名词的艺术化3（-）寻常代词的艺术化3（三）寻常动词的艺术化3（四）寻常副词的艺术化4四、辞格特点及表达效果4（-）辞格的运用41、单用41・1单用比喻辞格41・2单用排比辞格41・3单用引用辞格51・4单用对偶辞格51・5单用反复辞格62、连用62.1同类连用62.2异类连用73、套用7（-）辞格特点及效果71、辞格特点72、效果7五、公益广告语言风格特点8结论8参考文献8致谢9—・引

4、言公益广告是传播社会公共意识的重要工具，它向社会各行业、各阶层、各年龄段的人传播诸如保护环境、规范驾驶、关爱老人和孩子等比较普遍的社会意识。这时，如何吸引民众的眼球就成为关键问题。在公益广告的语言中使用修辞方法，能够增加语言的趣味性，有些修辞格的运用更令广告语言琅琅上口，有利于其广泛的传播，从而进一步增强公益广告的感染力，更好地规范了人们的行为。总而言之，修辞的使用对于提高公益广告的表达效果具有至关重要的作用。但是，通过在知网上搜索，我发现以具体的公益广告为例來写修辞的使用对于提高公益广告表达效果的论文并不多，而且大多比较陈旧，没有对近几年新岀现的公益广告进行分析。因此，本文将从语

5、音、寻常词语的艺术化、辞格使用特点及效果、表现风格四个方面來对近几年岀现的公益广告进行分析。语音现象分析王力先生曾经说过：“语言的形式之所以是美的，因为它有整齐的美、抑扬的美、回环的美。这些都是音乐所具备的，所以语言的形式美也可以说是语言的音乐美。”由此可见，对于文本来说，语音是多么重要。好的作品，往往是琅琅上口的，从而才会被大规模传播，甚至达到家喻户晓的地步。所以，对于公益广告这样更加关注观众感受的独特文体來说，语音的优美更显得尤其重要。(―)音节我们知道，在汉语中，一般一个汉字的读音即为一个音节，但是，在句子中使用的时候，多以词为单位，词多为双音节，但也有些是单音节或多音节的，

6、这时候，如何选择词来使句子读起来更琅琅上口显得很重要。下而，让我们看几个公益广告语言中的例子。(1)一叶知秋，一屑知城。人人重小节，市容必整洁。(2)随地吐痰，人见人烦。(3)创建绿色家园，共享生态环境。(4)让环保扎根现在，用绿色昭示未來。(5)提笔为立人提笔为传家提笔为祝福提笔为新生可知可感一字一句吉祥如意从上面几个例子屮，我们不难看岀，公益广告对于音节的把握。例句屮的词语的音节数是相同的，要么是双音节，要么是多音节，这样不仅可以使句子看起来更整齐，读起来也更加流畅。例句(1)中的“一叶知秋”，“一屑知城”，“重小节”，“必整洁”都是多音节的词，加深了对“环保，从小事做起”的肯

7、定。例句(2)中，“随地吐痰”，“人见人烦”是一组四字词语，读起来掷地有声，对随地吐痰者的厌恶扑而而来。例句(3)和(4)中，每一组的两个分句采用的结构相同，看起來十分整齐，同时也表现了对环保的决心和希望。例句(5)屮，描写的都是提笔的原因，采用双音节的词，结构整齐，后而用三个四字的词来做总结，不仅是对中国字的总结，更是对中国传统文化的总结，很有深意。(%1)押韵说到语音，就不得不提一下押韵。所谓押韵，就是在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字，从而产生一种