英汉商业广告语翻译中的修辞意识分析

《英汉商业广告语翻译中的修辞意识分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英汉商业广告语翻译中的修辞意识分析郑丽娟福州大学摘要：木文以陈小慰(2013)教授的新修辞框架内翻译实践的“修辞意识”,包括四个层面即确保译文内容真实可信、运用得体诉求、精心构建话语方式、恰当运用美学手段，本文侧重对前三个层面对英汉商业广告语进行分析。充分运用象征资源、以修辞意识对商业广告的翻译实践有指导性作用。关键词：修辞意识;商业广告语;新修辞框架内的翻译实践;作者简介：郑丽娟(1991-),女，福建三明人，硕士研究生，主要从事外国语言学及应用语言学研究。AnAnalysisofRhetorical

2、AwarenessintheTranslationofEnglishandChineseCommercialAdvertisementsZhengLi-juanUniversityofFuzhou;Abstract：AccordingtoChenXiaowei(2013),thenewrhetoricintheframeworkoftranslationpractice〃:rhetoricconsciousness〃，whichineludesfouraspects:toensurethecontent

3、isauthentic,bywayofappeal,carefullyconstruetedthemodeofdiscourse,theproperuseofaestheticmeans,thisarticlefocusesonthethreeaspectsofEnglishandChinesecommercialadvertisementstomakefulluseofsymbolicresourceswereanalyzed.Intranslationpractice,rhetoricawarene

4、ssofcommercialadvertisinghasaguidingrole.Keyword：rhetoricalconsciousness;commercialadvertisements;t!8皿］毗1_0门withintheframeworkofthenewrhetoric;、引言在全球化的背景下，商品之间互相流通频繁，广告翻译是将木国产品推向国际市场的一种重要途径和有效手段。有效的通过广告将其商品推进国际市场绝不是简单的语码转换，而是要充分考虑译语受众，并用受众愿意接受的方式建构话语，使其对

5、其话语产生信任，最终达到诱导受众采取行动购买其产品。追溯国内商业广告及其翻译的研究，已有学者从修辞角度对商业广告及其翻译进行研究，但是大多数是对修辞翻译策略和修辞格的探讨。这些研究都是对修辞格在广告中的应用以及对其修辞格翻译的探讨，而基于“新修辞”框架内的修辞意识对商业广告翻译进行分析则较少。本论文基于陈小慰教授新修辞框架下翻译实践的辞修辞意识(2013)对英汉商业广告的翻译进行分析，本论文将侧重从以下三个方面对英汉广告语翻译进行分析:一是确保译文内容真实可信;二是运用得体诉求;三是精心构建话语方式。二

6、、商业广告翻译中的修辞意识分析1.确保译文内容真实可信中英文存在着两个方面的差异:一是修辞传统话语的不同;二是话语的建构方式不同。具体表现为西方的修辞话语重客观表述事实和传递具体信息文字，而汉语修辞话语侧重使用均衡对称的并列结构、修饰性词语和渲染烘托性的语言;汉语广告的组篇方式特点多用成语和四、五、六、七字并列结构，而英语广告句法上的特点则大量使用陈述句、祈使句、疑问句的口语式的句子。因此，在广告语翻译中，译者要针对这些差异，通过适调，努力使原文信息在译语语境中言之有理，令译文读者信服。例如：喝孔府家酒

7、，做天下文章。译文一：DrinkKongfuSpiritemdwriteNo.1article.译文二：ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind.该广告语使用了工整的五字并列结构。从修辞话语传统方面来说，原文受众看到“喝孔府家酒，做天下文章”会联想到博学的古代圣人孔子，所以带有儒家色彩，是原文才有的文化背景知识。如果将该广告语译成“DrinkKongfuSpiritandwriteNo.1article”,对于译语读者来说是会“致使信息变形，缺乏可信度，不易被译文读者所

8、接受。其原因在于它在译语语境中没有提供清晰正确的知识，使译语受众无从明口其真正含义”。该广告语要传达的信息就是喝了孔府家酒就能像孔子一样有智慧，译文二使用了简单句“ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourinincT既传达了原文的文本信息，乂符合了译语读者的文化心理诉求，使译语受众明白该广告的正真含义，进而达到说服受众的目的，并取得预期效果。1.得体运用诉求策略诉求策略就是一种能够激发受众情感，并使其与之产生共鸣的