品牌形象的視覺元素研究

《品牌形象的視覺元素研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌形象的視覺元素研究摘要隨著消費觀念的轉變，人們日益認識到品牌在應對市場競爭，爭奪消費者心智資源的重要性。文章通過對品牌理念的剖析，挖掘影響品牌形象建設的視覺化設計要素，為品牌形象的永續發展提供理論支撐關鍵詞品牌形象；視覺元素；個性化；情感需求品牌形象的概念界定1.1品牌的概念。美國市場營銷協會對品牌的定義是「品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。”好的品牌形象能給人以激勵，形成品牌積極的推動力1.2品牌形象的構成要素。品牌形象的推廣是在消費者心中形成廣泛的認知，進而促成美好的記憶，搶占消費者

2、心智，涉及到產品、企業、消費者等多個關系層。品牌形象建立即在消費者心理建立起品牌認知、產品屬性認知、品牌聯想、品牌價值和品牌忠誠五大構成品牌認知：是建構品牌形象的第一步，是指人們對品牌名稱、標志、標準色、形象符號等方面的認知程度產品屬性認知：包含瞭品質屬性、功能結構等產品的自認屬性認知程度，它是構成品牌形象價值的基礎，也是消費者獲得商品價值的基礎。金絮其外敗絮其中的商品隻能是短暫的，沒有持久的市場生命力，即使它包裝的再好，形象再美對於消費者而言也是不具意義的品牌聯想：對於消費者的購買決策具有重大影響，心理研究表明，人們對於一件孤立的事物難以形成穩定的記憶，通常需要與日常生活中息息相關的信息聯系

3、在一起人們才能形成長久的、穩定的記憶。品牌聯想就是要在消費者心智中建立起這種穩定記品牌價值：是消費者購買後的判定，肯定或者否定都歸納為消費者對品牌的價值評判即品牌價值。通常人們以商品價格的評價、價格承受區間、主觀價值判斷來表示品牌忠誠：企業建立品牌形象的最終目的是促進消費者的購買行為，通常品牌形象都帶有濃重的主觀色彩，人們的購買行為主要體現就在品牌忠誠上，包括購買習慣、向他人推薦等等品牌認知、產品屬性認知、品牌聯想、品牌價值和品牌忠誠從多個角度，立體的豐富起品牌形象2•影響終端視覺效果的設計元素品牌標志、標準色彩.名稱文字、圖形識別等都是終端視覺的設計語言，在品牌形象的具體推廣中起著不可替代的

4、作用，消費者通過這些設計元素認知品牌2.1品牌標志。它是現代設計的一部分，它包括商標和組織的徽標。由於它具有容易識別、記憶、欣賞和制作的特點，因而在保證信譽，樹立形象，加強交流方面起著舉足輕重的作用。作為品牌的基礎符號，它是企業良好形象的一部分，是企業無形的財產，其價值是可估算的2.2標準色彩。心理學中曾指岀，在感知上，顏色起著重要作用。色彩是視覺識別中區別化設計的重要因素，標準色往往是從標志的色彩理念發展而來，一方面，色彩承襲瞭品牌理念，一個企業可以選擇某種固定色調；同時也可以發展出一套色彩運用規范，形成獨立的品牌色彩方案，用於企業與外界交流的各個方面2.3名稱文字。品牌的名稱在獨立運用時具

5、有標志的功能。與標志不同，文字的閱讀性較強，要求在設計中既能滿足閱讀功能，同時又兼具識別性，使之不同於其它品牌的名稱設計2.4圖形識別。圖形的應用或生動活潑、或高貴典雅，這與品牌形象所需傳遞的信息是緊密聯系的，恰如其分的圖形才能更好的表現品牌形象設計通過這些設計元素的建構，利用不同的媒介優勢把品牌形象落實到實處。在品牌標志、色彩、文字、形等基礎上，通過分析，理解品牌的內涵，擴大形象的選擇范3•品牌形象開發的個性化需求品牌形象的個性化意旨於它是識別的根本，是創造力的體現,個性化有別於去大眾。它出自於品牌自身的價值觀，是出類拔萃還是流於世俗，品牌價值觀的不同打造出不同的品牌形象。無論是企業品牌還是

6、商品品牌，就像人一樣都有各自不同的性格，它的成長需要樹立屬於自己的價值觀和品牌性格，這樣才能在長期的發展中立於不敗之地，不停發展3.1基於情感需求現今，各種商品同質嚴重，大傢都在爭奪消費者口袋裡的錢,情感聯結就變得至關重要，它使你的品牌變得與眾不同。情感因素就是一個品牌在未來商業競爭中的基礎和推動力，是促使消費者購買行為的強勁助力。為瞭避免激烈的價格戰—那些缺乏鮮明形象的商品都免不瞭打價格戰，一傢公司必須就自己的產品傳達更為貼切，更強有力的信息。可口可樂與另一種可樂的差別是什麼？星巴克的咖啡與別傢的咖啡區別在哪裡?3.2基於文化需求文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。不同的

7、文化備書賦予品牌於他人所不一樣的形象故事，對消費者心理所產生的影響，形成特定的品牌偏好心理1念。文化的滲透使得品牌產生進化，把品牌的意味更好的解說給消費者，從而保持旺盛生命力。所以說做品牌，設計是表面的，背後的根源在於文化3.3基於環保理念需求近年來，環境問題成為主流話題，企業紛紛打出環保牌。PUMA彪馬推出瞭“CleverLittleBag”。PUMA通過產品包裝結構改進這一行為進行品牌形象推廣