主题公园市场营销策略研究定稿开题报告

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1、姓名学号指导教师院（系）专业、班级毕业设计（论文）题目主题公园市场营销策略研究子课题题口一、选题的意义根据吐界旅游组织的观点，主题公园仍然是日前乃至未来国际旅游发展的三大趋势Z-O它是现代旅游业在旅游资源开发过程中所孕育产牛的新的旅游吸引物，是口然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要索和服务接待设施于一体的现代旅游R的地。目前我国的主题公园市场竞争加剧，基本上由卖方市场完全向买方市场过渡，市场营销

2、的理念已经逐渐渗透进入主题公园旅游，并且产生了巨大的效益。但是，主题公园在经营发展中依然存在很多问题，由于主题公园受企业机制、产品结构、功能体系等方面的原因，我国主题公园的营销观念仍然停留在销售观念上，与现代营销观念相比显得保导落后,这种观念制约了主题公园的可持续发展。因此，研究主题公园的市场营销策略具有車要的意义，通过研究使得主题公园的市场竞争力进一步得到提高。二、简述选题在该领域的水平和发展动态到廿前，国外有关主题公园的研究机构主要有：国际娱乐园协会（IAAPA〉、美国国家娱乐公园历史协会（NAPHA）、经济研究所（ERA）和主

3、题公园在^（ThemeParksOnline）等。以美国为代表的这些机构对黄石国家公园、迪斯尼乐园等大型公园作了较长时间的系统跟踪研究；同时以澳人利亚为代衣的对保护区、高山滑雪、森林湖泊公园进行了开发规划方血的研究。从国外的文献研究大致可看出，国外关于主题公园的研究目前呈现如下趋势：一是研究领域和研究对象细分化趋势。研究对象包括自然景观主题公园、人文景观主题公园、保护区性质的主题公园。二是研究方法的量化分析趋势。即在对主题公园的研究方法和手段上，人量借助并运川计量统计、数字模型、模拟技术信息系统等数量化分析和手段。三是研究成功向开发

4、建设转化加速的趋势。一些著名的主题公园，科学研究与开发建设同步进行，甚至科学研究成果迅速转化为指导开发建设的理论和思想，大大减少了主题公园在开发过稈中的盲目性和破坏性，使主题公园的开发建设奠定在合理理论基础Z上。国内的文献研究屮各学者对主题公园的营销策略的表述仅仅停留在某一饬度，例如：熊元斌（2001）认为主题公园的成功与否主要取决丁•游幺量的大小，因此其产品应以旅游市场的需求变化为依据，最大限度地满足旅游者的需求，其客源M场开发的核心是以市场为导向，进行准确的市场定位。在策略上，他认为主题公园的产品贵在创新，同时还要不断增强品牌意

5、识。李慧云认为主题公园的产品一定耍具有文化内涵，并能够根据游客特征制定营销策略，同时要建立合理的门票价格体系。在主题公园的主题扩充上，还可以说服有实力的企业参与投资。马勇等认为在主题公园营销过程屮应实施创新营销，创新营销是更高层次的市场营销活动，它包括营销观念、领域、渠道、手段等多方面的拓展，其目的是让更多的潜在顾客识别和认可主题公园。综上所述，国内学者并没有系统地从营销的各个环节出发，探索主题公园的营销策略。三、设计（论文）所要设计、研究的内容和实施方案1.研究内容本文主要研究探索出适合我国主题公园的市场营销策略。并综合运川市场营

6、销学，经济学、丿力史学等学科理论，探讨适合主题公园发展的营销策略，提出具有创新性的相关市场营销策略，使主题公园开展有效的市场营销策略，带來规模稳定的客流和增长的重游率，寻找其发展之道，提高其竞争力。本篇论文主要从以下四个方面來写：第一部分是对主题公园的理论概述，介绍主题公园的起源和产生、概念研究、分类体系和棊本特征以及对国内外主题公园的研究现状分析。第二部分是对国内外主题公园发展状况的分析，首先是对国外主题公园发展历程的回顾并对市场营销方式分析（以迪斯尼乐园为例），分析国外主题公园成功的经验。其次，是对国内主题公园发展历程的回顾并对

7、市场营销方式分析（以深圳华侨城为例），分析中国主题公园在开发中遇到的问题。第三部分是分析主题公园的市场营销策略，主要从营销策略和营销方式上来分析。第四部分是提出主题公园的市场营销策略，笔者认为应以市场需求为导向，满足顾客要求。深入挖掘中国文化，包括“食”文化、产品设计、少数民族文化和古镇文化，打造精甜，促成多层次消费，打造具有中国特色的主题公园。2、研究方法为了使论文更具有科学性、准确性和可信性，木文将采用文献调查法和优劣对比法。第一，文献调查法：研究初期，有目的、有计划、有系统的鬧绕着“主题公园”与“市场营国内的文献研究屮各学者对

8、主题公园的营销策略的表述仅仅停留在某一饬度，例如：熊元斌（2001）认为主题公园的成功与否主要取决丁•游幺量的大小，因此其产品应以旅游市场的需求变化为依据，最大限度地满足旅游者的需求，其客源M场开发的核心是以市场为导向，进行准确的市场