A公司市场营销策略研究开题报告.ppt

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1、A公司市场营销策略研究陈磊12011112065一、背景情况介绍二、研究目的及意义三、主要研究方法四、论文基本结构的设想五、论文研究进度计划一、背景情况介绍1、A公司基本情况成立于1994年，是一家拥有设计研发、生产制造、市场营销等综合能力，致力于“一次性使用卫生用品”生产销售的现代股份制企业该公司主要产品——卫生巾，创造性的将高原植物精华有机地嫁接到传统的卫生巾产品上，开创了国内卫生巾草本植物预防护理的先河。目前产品已覆盖云贵川渝及两湖地区，是西南地区的知名品牌2012年与国内著名医药企业合作，整合资源，着眼全国市场布局2、行业情况2010年吸收性卫生

2、用品的市场规模（市场总销售额）达到628.4亿元，比2009年增长14.3%在在628.4亿元市场销售额中：卫生巾/卫生护垫为411.4亿元,占69.3%婴儿纸尿布为184.8亿元,占26.4%成人失禁用品为12.2亿元,占1.3%湿巾为20.0亿元,占3.0%预计未来很长一段时间内，整个行业将保持稳定的增长二、研究目的及意义1、通过对市场及公司进行系统的分析总结，识别公司优劣势，发现机会和威胁，提出切实有效的营销策略方案，解决公司现阶段存在的问题，规划未来营销策略，把握市场走向进而赢得先机；2、借鉴意义：A公司作为一个中小型企业，在卫生巾/护垫领域具有

3、一定的代表，研究的成果将为行业内、乃至相关行业的公司提供参考；3、理论联系实际，将在学习中所学的知识与工作中具体情况相结合，学以致用，实现个人的自我提升.三、主要研究方法文献研究法：拿来主义，为我所用问卷调研法：了解消费者对卫生巾/护垫产品的需求情况及对公司产品的认知情况，为公司的产品策略提供参考；比较分析法：通过分析竞争品牌特点，了解公司及产品的优缺点，优势继续保持，不足立即改进。四、论文基本结构的设想1.绪论2.国内外行业发展趋势分析3.A公司营销现状分析4.A公司营销策略与实施5.结语五、论文研究进度计划2012年3月1日—3月31日查找收集资料，

4、并对资料进行分析和整理，选题；2012年4月1日—5月31日撰写毕业论文开题报告2012年6月1日—6月30日完成毕业论文一稿；2012年7月1日—9月30日修改并完成毕业论文二稿修改后定稿；2012年10月1日-10月31日毕业论文论文送审修改2012年11月毕业论文答辩谢谢！