市场营销策略研究开题报告

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1、武汉纺织大学毕业设计（论文）开题报告课题名称华冲鞋业公司市场营销策略研究院系名称高职院专业市场营销班级营销091班学生姓名2222一，课题的意义本文对华冲鞋业公司进行了深刻的研究。虽然经过十多年的发展壮大，公司现在黄石、大冶拥有七家专业连锁店。华冲鞋业和上海的红蜻蜓、温州的蜘蛛土、广州的花花公子等10多个品牌厂家形成了很好的合作关系。华冲成为了黄石鞋类经营的第一品牌，“华冲”品牌在黄石及周边地区家喻户晓。但是华冲鞋业也出现了一些问题，针对这些问题提出的提HI的营销策略能够有效解决困境，在市场竞争中取得优势，科学地制定

2、企业的营销策略、营销计划以及产品生产计划，有效提高销售收入，拓展公司营销渠道，对公司未來的发展是有重大战略意义的。二，所属领域的研究状况市场营销坏境是指影响企业市场营销活动及其后果的各种外部I大I素。包括所有相关的环境因素。这些因素町能从不同的方面、在不同程度上影响企业的市场营销战略、产品开发与生产、产品定价、企业生产资源配置与经营成本、市场营销渠道、促销方式与预算等市场营销行为。任何营销计划的第一步都是选择市场，确认目标顾客群；其次是确定目标顾客群需要购买原产品和服务。针对华冲公司的现状和特点主要从目标市场、产品类

3、型和竞争对手方面进行营销环境分析，最后利用SWOT分析法结合华冲公司的状况进行系统分析。主要体现在：一、华冲公司的竞争优势二、华冲公司的劣势和不足三、华冲公司的威胁四、华冲公司的机会五、流行趋势的分析六、目标市场的选择七、客户满意度分析三，本课题的研究框架本文以市场营销理论为指导，理论探讨与实证分析相结合，对华冲鞋业公司发展问题进行了系统分析和研究。本文主要的研究内容体现在以下三个方面。第一、华冲鞋业公司背景分析第二、华冲鞋业公司发展现状与问题分析第三、华冲鞋业公司发展的策略分析四，本课题的技术路线1,研究的手段和方

4、法本文主耍运用SWOT分析法、分析和综合和理论结合实际的研究方法和手段分析了华冲鞋业的背景、现状和问题，并提出了适合的对策。2,研究步骤(1)按照本专业所学知识，结合自身特点，选择毕业论文题口；(2)与导师交流，确定毕业论文题口；(3)在中国期刊网、超星图书馆等信息点采集相关资料；(4)分析资料，调研数据，查看本研究领域的研究现状，并撰写开题报告；(5)修改开题报告，撰写初稿；(6)与导师交流，修改初稿，着手撰写定稿。五，参考文献[1]海尔的产品营销策略.2008-10-10[2]傅声霆.《2009年国际国内宏观经济

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6、战略教程•北京：中国铁道岀版社，2005[11]迈克尔•波特•战略管理•上海：同济大学岀版，2000[12]曹徳骏•金业核心能力竞争谈•财经科学，2000,2[13]张铎•电子商务与物流[M].北京：清华大学岀版社，2000[10]杨赞•采购与库存管理[M].大连：东北财经大学岀版社，2006[11]黄力,朱洪兴,施小磊•现代企业管理•机械工业出版,199&4[12]罗锐韧•哈佛管理全集•金业管理岀版社，199&12［17］《中外管理》朵志•北京：中国管理现代化研究会主办，2008年合订本［18］邵冲.《人力资源管理

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