【精品】试论中国广告业落后的原因及对策

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1、系（办学点）专业广告专业班级学号学生姓名起讫H期2010.10・2010」2地点指导教师职称2010年12月日摘要广告已经渗透到我们生活的每一个角落，它在促进经济发展方面的作用日益强大，但是于其他发达亦或是发展中国家的广告业相比,我国广告业也有些黯然失色。于是探讨我国广告业落后的原因与对策成了一个不可小视的问题。本文通过对广告业的现状引申讨论广告业落后的原因及如何摆脱落后的对策。关键词:中国广告业落后原因对策目录摘要一、中国广告业的现状二、广告的渊源以及中国广告业落后的原因（一）广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡

2、（二）广告业总体规模扩展不够三、对策探讨8（一）、面向全球化是中国广告教育的出路9（二）、广告业朝专业化方向发展10（三）、加强公益广告工作，推动广告诚信建设10（四）、各部门认真履行职责，共同做好广告专项整治工作11致谢13参考文献14在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展极度缓慢，生产技术相对比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此,广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。1981年后，广告业迅猛发展，中国的广

3、告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。如果对中国广告市场未来，我对中国广告未来不仅充满着希望，我觉得从全球范围来看，中国广告市场可能是最具增长潜力、最优希望的一个市场，对未来打分，会也很高的分，我们看不到它的上限，应该是这么来说。、中国广告业的现状我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后,发展过程中的不均衡，导致了一些比较

4、明显的缺陷和许多有待填补的空白。广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都,上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直

5、辖市有8名在沿海。北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%,北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传,甚

6、至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互二、中国广告业落后的原因(-)广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。(%1)广告业总体规模扩展不够具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广

7、告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。（三）拥有综合实力的广告公司太少是广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题

8、，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。（四）部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出导致广告业在社会上诚信度不高，尤其是在特殊商品服务行业，如药品、医疗、保健食品、房地产、