“90后”高职学生消费行为误区及教育引导探析

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1、“90后”高职学生消费行为误区及教育引导探析刘红红杭州科技职业技术学院团委摘要：由于受社会、家庭、学校、自身各种因素的影响，部分“90后"高职学生在消费方面存在消费多元，理性不足、追求时尚，盲目攀比、结构失衡，缺少规划等不良行为，应加强教育和引导，积极探索“90后"高职学生消费观教育的新路径，使他们树立正确的消费观、人生观、价值观。关键词：“90后”高职学生消费行为消费观“90后"高职学生群体有着异于其他社会消费群体的消费行为，作为未来中国的消费主力和社会中坚力量之一，他们的消费观在一定程度上反映出他们的价值取向。因此，着力研究高职学生的消费现状、特点及其变化规律，

2、仔细分析存在的问题，对于帮助他们确立正确的消费观念及合理的生活方式，塑造积极的人生观和价值观都将大有裨益。一、“90后”高职学生消费行为的特点“90后"高职学生在消费需求、消费结构和消费态度方面虽然表现出显著的特点，整体上看还比较科学合理。但是消费多元，理性不足、追求时尚，盲目攀比、结构失衡，缺少规划等不良消费行为在部分“90后”高职学生中有明显的表现且有不断蔓延之势。（一）消费多元，理性不足随着人们生活水平的不断提高，消费构成中饮食、穿戴等必要消费的比重不断下降，在高职学生中呈现出一种多元化的消费趋势。诸如手机及其他通讯器材消费、电脑及各种数码产品消费、旅游观光消

3、费、运动产品消费、人际交流消费等。但是，大学生很少有经济来源，绝大部分的花销依赖于家长的供给。他们往往会随机消费、冲动消费，缺乏足够的理性，易受传媒广告的诱惑。大学生的消费意识因其心理发展尚未成熟而表现出易受外界影响和暗示的特征。在购买商品的时候，情感和直觉因素起着非常重要的作用。多数大学生对消费对象的选择会听从媒体广告的指引，尤其倾向于购买由当红明星代言的品牌或产品。（二）追求时尚，盲目攀比“90后"高职学生对于“名牌珂青有独钟，甚至包括一些享受国家补助、申请助学贷款的贫困大学生。高职学生消费具有群体性特征，同学之间的消费倾向、价值判断、选择标准是其消费的重要参考

4、。贫困生“高消费'，部分是因为爱慕虚荣,但更多的人是为了在属于自己的群体当中找到归属感和安全感。此外，部分学生不考虑家庭的经济承受能力，高档手机、单反相机、笔记本电脑、名牌衣服和化妆品，一样都不能缺。为了追求物质上的享受，他们不惜撒谎骗人，以各种理由向父母要钱；实在要不到钱，就省吃俭用，从自己的生活费中扣除或借同学的钱消费，严重的甚至走上了违法犯罪的道路。由此可见，追求时尚、盲目攀比的背后是虚荣心在作怪，是世界观和价值观病态的表现。（三）结构失衡，缺少规划消费结构是指各种不同内容、不同形式的消费在消费总体中所占的比重及它们之间的相互关系。现实中我们看到，部分高职学生

5、消费结构严重失衡，呈现出“重物质，轻精神'‘的状态。他们把大量的钱财花在吃喝玩乐上，却舍不得为自己的未来投资。消费缺少规划性是高职学生消费中存在的一个重要问题。他们的生活自理与自控能力还没有形成，没有培养起正确的理财观念。这就使得他们在生活中开支随意性较强，计划性较差，在消费行为中很难做到理性消费，乱花钱或盲目消费的现象比较严重。少数学生过于注重自己的生活品质和个人形象，为此不惜代价。（四）求“同”存“异”,心态纠结生于个性张扬时代的“90后"高职学生，喜欢标新立异，追求个性发展，乐于接受各种新鲜事物。一方面，他1'［同其他群体的消费一样，具有很强的模仿性。为了更好

6、地得到群体成员的认同和足够的归属感，他们往往跟从或模仿其他人的消费行为与方式，以保持自身行为与多数人行为的一致性，避免被他人视为“另类二另一方面，随着他们自我意识的不断加强，消费经验的不断丰富，为了突出自我、引人注意，其消费行为也表现出个性化的一面。目前，大学校园生活更趋多样化，学生们的追求更加注重精神享受。不过，学生的主要精力仍应放在学习上，在力所能及的情况下讲究精神享受。二、“90后”高职学生消费行为走入误区的原因分析“90后"高职学生在消费行为方面之所以会呈现上述特点，走入误区，主要受以下几方面因素的影响：（一）社会因素艰苦奋斗、勤俭节约是中华民族宝贵的精神财

7、富。但是随着经济迅速发展，部分家庭富裕起来，全社会的消费方式也发生了很大的改变，传统的消费观念受到了强烈的冲击。在市场经济条件下，很多大学生淡化了艰苦奋斗的意识，勤俭节约的美德也没有很好地继承下来。社会上不良消费观和价值取向直接影响到了他们的消费观，导致互相攀比和盲目消费。社会的多元化发展、网络的大众化普及,使得很多大众传媒将“90后”大学生列为市场的主要目标;各大银行还针对“90后”熟悉网络、亲睐网购的消费趋势，纷纷推出学生信用卡，使他们的消费观念更超前，消费欲望更强烈。（二）家庭因素“90后”大学生独生子女较多，个个都是家里的宝贝，从小受到家长的无限呵护和照