（论文）“90后”大学生消费行为误区及其疏导路径探析

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1、“90后”人学生消费行为谋区及其疏导路径探析摘要：“90后”大学生是当代中国社会的一个特殊消费群体，他们的消费行为具有后现代消费社会的开放性、个性化特征，同时又存在消费结构不合理、消费观念与行为不和谐、攀比消费与炫耀消费严重、“人情消费''人众化、消费水平两极分化、财商缺乏及储蓄意识淡薄等误区。应高度重视对“90后”大学生的教育和引导，积极探索此消费群体消费观教育的当代路径，使他们树立正确的消费观乃至人牛观、价值观和世界观。关键词：“90后”大学牛；消费行为；消费观。“90后”是当代中国社会对1990年以后出牛的青少年的统称。近几年来，这

2、一群体和继走入人学校园。经济增长和社会进步为这一群体提供了相对富裕的生活环境和较为宽松的社会环境，社会多元化也为其发展提供了开阔的视野和广阔的平台。他们的消费行为在独具特色的同吋也存在着诸多问题。作为小国未来几十年的消费主力和消费潮流引领者，“90后"大学生的消费行为在一定程度上反映出他们的生活现状和价值取向，并影响着屮国未來经济与社会的发展。因此，以科学发展观为指导，加强对“90后”大学牛的消费观教育，既是“90后”大学生自身成长的需要，也是构建和谐社会、践行科学发展观的一项重要内容。一、“90后”大学生消费行为特征透视。1.消费个性化

3、。消费文化的繁荣对人学生消费观有着直接性的影响，进而影响到他们的消费行为。关注流行和追逐时尚是“90后”大学牛个性消费的主要趋势，“我的消费我做主”已经成为“90后”大学生个性化消费的标志语。在现代社会，大学生追求口我，张扬个性，他们注重自我形象的槊•造，按照自己的审美取向修饰自己，着力体现与众不同的H我。因此,他们在消费时已不仅仅满足于使用功能的盂求，而在产品使用功能口趋完善与同质化的今天，更倾向于个性化的选择，如外形差界、色彩差界、诉求差界乃至其他匪夷所思的原因都可能成为他们消费的理山。2.消费时尚化。“90后”大学牛富有活力、思维頌

4、捷、思想开放，他们总是走在时代的前沿，不断接受新观念、新事物以及新挑战。他们往往是新商品和新消费方式的追求者、推广者乃至实践者。特殊的社会环境使他们形成了追求品牌、崇诡权威、追逐新颖的消费品位。他们正处于人生屮社会角色变换最为频繁、白我需求不断扩张的特殊吋期，代表社会吋尚的消费形象无疑是他们向社会展示口我地位和存在的重要窗口。他们欣赏和追求最高端的电了产品，喜爱名牌的服饰和生活用品。他们希望通过消费上的早熟、求异、新潮、时尚、前卫来发散青春的活力，显现白我的能力与价值，以便在消费主义理念日渐盛行的现代社会中卓尔不群，获得更多脱颖而出的机会

5、。3.消费符号化。“90后”大学生在消费过程中，不仅关注商品的使用价值和交换价值,商品的符号价值也是他们关注的重耍内容。商品的符号价值不同丁•商品的便用价值和交换价值。使用价值属于物的自然属性范畴，交换价值属于物的经济价值，符号价值属于物的社会价值。“90后"大学牛关注商品的符号价值，意在通过消费显现自己的经济地位、文化品位以及对表达风格、流行、时尚等象征意义的满足，山此，消费不再是仅仅围绕着需求或效用进行，而是一种符号行为或使用符号的方式90后”大学生关注商品的符号价值，因此他们在消费屮更加注重商品的外观以及商品的符号象征意义，更加在意

6、消费环境、消费过程中的服务态度等。他们通过消费塑造自我，继而构建自身所处的社会关系。二、“90后”大学生消费行为误区分析。1.消费结构不合理。所谓消费结构是指消费主体在特定时间内所消费各类产品的数赧比例关系，它是反映消费质量和消费水平的重要指标。随着我国经济社会发展，家庭收入增加，“90后”大学生消费结构呈现出多元化趋势,形成各种各样名冃繁多的消费利啖和消费内容，如学习消费、爱悄消费、通讯消费、旅游消费、人情消费等。这反映岀当代大学生消费水平和消费质量的提升，同时也显示着消费结构的失衡。主要体现在：其一，物质消费超前性与精神文化消费滞后性

7、。人学牛趋向于把人虽财力片ifii用于物质消费，忽视精神文化消费，这在某种程度上折射出部分大学生缺乏精神文化价值追求的空虚状态。其二，享受性消费偏高，生存性和发展性消费不足。恩格斯指出：“人类的消费可分为生存、发展、享受三个层次。”①调查发现，“90后”大学生享受性消费明显高于生存性、发展性消费，特别是娱乐性、消遣性消费所占比例偏高，大大挤占了本来丿应该用于生存和发展的消费，这种木末倒置的消费结构对人学生学习、生活产生了诸多负面影响。2.消费行为与消费观念不相一致。“90后”人学生在消费观念和消费行为Z间存在着两面性。在消费观念方面，大学

8、生基本上都能体谅父母的经济压力，比较认同勤俭节约，把商品“物美价廉"作为购物的重要考量因素，提倡科学、健康的消费观。而一旦具体到消费行为时，他们很容易受外界环境的诱惑，感情川事，形成盲目消费和