BBC对非洲广播节目设置和传播策略研究

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1、BBC对非洲广播节目设置和传播策略研究摘要：：BBC对非洲广播历史悠久，在非洲拥有较大话语权与影响力。本文在梳理BBC对非广播历史与现状的基础上，就BBC对非广播的节目设置、对非传播策略进行了较为详尽的分析，用事实说明BBC对非广播影响力源自创新节目设置、根据受众需求调整传播策略，对中国强化对非广播、提升影响力具有借鉴作用。关键词：BBC对非广播节目设置传播策略【中图分类号】G229【文献标识码】A英国广播公司（以下简称BBC）对外广播始于1932年的英语短波广播BBCEmpireService（BBC帝国服务），主要受众是当时英国各

2、殖民地以英语为母语的人。在殖民时代，BBC的广播模式对非洲许多国家的广播体系建设产生了深刻影响。1938年，BBC开设首个外语广播——阿拉伯语广播，主要针对阿拉伯语国家播出。二战时期BBC对外传播迅猛发展，播出语种迅速增多。针对非洲的外语节目主要兴起于20世纪50年代末。1957年，BBC斯瓦希里语、豪萨语、索马里语广播开播；1960年，对非法语广播开播；上世纪90年代，BBC开始在部分非洲国家首都开设调频（FM）广播。由于非洲地广人稀，FM和中波（AM）广播在非洲起步很晚，到21世纪初，许多国家还是以短波广播为主。当地出售的收音机自

3、带BBC等国际短波广播，使得其国际广播在非洲拥有很广泛的受众。目前,BBCr播信号已覆盖非洲54个国家中的51个（苏丹、佛得角、利比亚除外），大部分广播全天24小时播音（中波广播播音10小时）。整个非洲都能收听到以英语为主的BBCWorldService（英国官方对外广播，由英国广播公司环球服务中心经办）；在东非及马达加斯加可收听到法语广播；在中西非可以接收到豪萨语节目；东非可以收听到卢旺达语、基隆迪语、索马里语及斯瓦西里语广播；在北非，如埃及，还可以收听到达利语、阿拉伯语、乌尔都语和印地语广播。BBC对非广播的主要方式有传统广播、手

4、机广播、网络广播及播客下载（卢旺达语、基隆迪语、斯瓦西里语无法下载）以及RSS（—种消息来源格式规范，用以聚合经常发布更新数据的网站）订阅等。由于非洲许多国家网络普及率不高，2012年仅为15.6%,远低于世界平均水平的34.3%①，传统广播至今仍是非常流行的收听方式。BBC信号转播方式主要有：短波广播、卫星/有线广播、调频（FM）广播、调幅（AM）广播，其中短波广播主要覆盖西北非、东非、南非,使用英语播报。除BBCWorldService在全球共同播出的节目外，还有如FocusonAfrica等针对非洲的英语节目。卫星/有线广播有两

5、种：一种是纯英文广播，内容类似于短波广播；另一种是英法双语广播。FM、AM广播使用英语与所在地通用语播出，如在内罗毕，调频（FM）广播除用英语播报BBCWorldService的基本内容外，还用斯瓦希里语播报新闻；在开罗，调幅（AM）广播使用英语、阿拉伯语、印地语、乌尔都语、波斯语、达利语共同播出节目。一、BBC对非洲广播节目设置1.主体：全球通用的英文广播BBC的对非洲短波广播、卫星/有线广播、FM广播、AM广播都以英文的BBCWorldService的全球通用节目为主。EEC的英语节目种类、内容、形式丰富。种类主要分为新闻、体育、

6、宗教和道德以及基于事实的广播节目（与娱乐等虚构节目相区分，以下称事实类节目）。新闻是最主要的品种，包括国际新闻、财经新闻、体育新闻等。新闻节目形式多样，滚动播出与深度报道兼顾，有每小时播出的最新的5分钟新闻播报BBCNews和最新的2分钟新闻播报NewsSummary,以及一日多次播出，采访、评论兼有的30分钟综合性新闻节目Newshour,Newsday,Newsroom；还有与事实类相结合的新闻节目，形式更灵活，内容更具广度与深度。除每周的重大新闻事件外，还涉及到世界各地人们的生活、艺术、文化、政策等，如广播记录节目TheDocu

7、mentary（调查全球发展、问题和事件）、Assignment（记者对全球事件核心的调查）、TheWhyFactor（寻找人们生活中司空见惯的事情和行为背后隐藏的历史）、访谈类节目WorldHaveYourSay（通过脸书、推特和短信收集听众感兴趣的话题，邀请嘉宾和听众参与节目，听众可以通过电话和新媒体等方式参与）、Hardtalk（对新闻人物的深度采访）、BostonCalling.TheFifthFloor等，以及杂志、评论型节目MoreorLess等。BBC事实类节目融合了报道、采访、评论、访谈、纪录、脱口秀等多种方式。除与新

8、闻相关的节目外，其他题材还有财经、生活故事、科学/自然/技术、健康与幸福、体育类节目、宗教和道德类节目等。2•特色：英文节目中专设对非洲节目BBC英文节目覆盖全非洲，并专设报道非洲、为非洲受众播出的节目。主要有日常固定播