民生服务类广播节目的传播效果研究

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1、民生服务类广播节目的传播效果研究作者：jhhj1209     ——以金华人民广播电台投诉、维权、帮办节目《不吐不快》为例    【摘要】：    现代社会各种传播媒介飞速发展，广播作为人类历史上出现的第一种媒体，曾经给人类社会带来了巨大的变化并且影响着人类社会的发展。可是随着新媒体技术的高速发展，使得广播遇到了强大的挑战，广播似乎成为了一种“弱势媒体”。很多人预言广播即将会退出历史的舞台。难道广播真的就已经走到了没落的那一步？其实未必，广播媒体仍然具有巨大的潜力可挖掘，只要找到合适的定位，采取正确的战略，扬长避短，广播事业仍会有复兴繁荣的一天。增强民生服务类广播节目的传播效果对于广播来

2、说有着举足轻重的作用，本文将着重对这一方面展开研究和论述。    【关键词】：民生服务广播节目传播效果    【正文】：    一、广播媒体的传播效果综述    在媒介融合及数字技术趋势的助力推动下，广播媒体自身优缺点的认知是我们应该关注的焦点。    （一）传播快捷时效性强    广播传播以电波为载体，电波的速度为每秒30万公里，相当于绕地球七圈半，传播到收听者间的时间差几乎等于零。广播的这种特性，使它成为最理想的新闻传播工具。就总体而言，现在电子新闻传媒的报道时效高于印刷媒介，而在电子媒介中语言广播又快于电视广播，这是广播的最大优势。因此，在事实无误，观点正确的前提下，广播就要全力争

3、取做到“先声夺人，贵在神速，分秒必争，以快取胜”。    （二）覆盖广泛渗透力强    这是广播的电声特点派生出来的优势。广播用电波作为载体传播，现在更与人造地球卫星结合，其电波几乎可以笼罩全球，可以说，人类的大部分都能成为它的传播对象。    （三）声情并茂感染力强    声音符号作用于人的听觉器官,人们可以通过音响和有声语言较直接地理解传播的内容。它可以省掉文字符号转换成语言符号这道“工序”，传播起来比较直接。声音的不同处理和运用本身也可以表达出许多平面文字所无法传递的信息。    （四）手段多样参与性强    广播是传播声音符号的，而声音符号的生产较之于图像符号和文字符号都要容易操

4、作。广播可以借助电话、手机短信、网络平台等新技术完成声音符号的生产，并形成多样化的传播形式。    （五）线性传播选择性差    这是广播一产生就注定的遗憾。广播是声音符号，广播节目的安排是按照时间顺序进行的，它是由媒介主动、受众被动，同时在整个传播过程缺少反馈环节。所以广播也应该特别注意做好节目的预告、重复重播以及听众群体的调查。    （六）转瞬即逝保留性差    广播只能用声音诉诸听众，在广播节目的播放中转瞬即逝，很难保留，所以和报纸、网络媒体相比，保留声音资料要困难和复杂的多。    二、民生服务类广播节目创立的积极探索    听众是维系广播永久生命力的唯一源泉，要想拥有相对稳定

5、的听众群，不断扩展广播的领地，就必须树立听众意识和人本思想，给听众以真诚的关怀和尊重。作为地方电台在自办民生服务类广播节目的设置上，应把握好适应民需、关注民情、服务民生和传达民意的四个重要环节。    （一）适应民需，发挥广播优势，迎合当前受众对舆论监督的强烈诉求    现代社会是一个信息社会，是一个开放的社会，是一个民主的法制社会。作为一个开放和民主的社会，公民的知情权、参与权和监督权的意识越来越强，老百姓关注的问题往往成为传媒争相报道的焦点，公众的需求很快就会变成传媒的呼声，这是时代进步的表现。    充分发挥好广播的优势，在舆论监督上大量介入，增强信息的自由传递，能够宣传党和国家的

6、方针政策，发挥典型引导和激励、教育作用。更为重要的是，这种通过广播媒体形成的舆论监督还可以减少因信息不对称引发的矛盾，及时地发现一些潜在的问题，给政府和民众传递一个明确的讯息：什么地方出现了问题？问题是怎么出现的？深层原因是什么？通过广播媒体把真相告诉政府和民众，有利于问题的尽快解决，实际上起到了一个社会调节器、减压阀的作用，通过民生服务类广播节目也体现出公民知情权、参与权和监督权受到的尊重和重视。    （二）关注民情，以人性化的民生服务节目开发潜在的听众市场    在设置广播节目中，尤其是服务类节目的设置，应树立“以民为本”的思想和理念，摆正广播媒体与受众的关系，最大限度的满足民众多

7、元化的信息需求和知识需求，交上当代广播人认真解读并精心答好的一张考卷。民生服务类广播节目的贴近性还体现在节目主持人的平民意识上。民生服务类节目主持人能否在节目中关注民情，贯穿亲民、爱民、为民的思想、直接影响到节目的质量，直接关系到广播在人民心中的形象。    （三）服务民生，以快捷、互动和实用性来增强亲和力和影响力    “三个代表”重要思想、科学发展观和“三贴近”原则是指导新闻宣传工作取得实效的行动指南和根本途径，是要在媒体传播实