手机类微电影广告传播效果的影响因素研究

《手机类微电影广告传播效果的影响因素研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、分类号G206单位代码10447密级无研究生学号1210160301硕士学位论文论文题目手机类微电影广告传播效果的影响因素研究作者姓名«专业名称艺术学指导教师姓名杨葆华学院传媒技术学院2015年6月论文提交日期本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，论文中不含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得聊城大学或其他教育机构的学位证I!；而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。学位论文作者签名：日期学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解聊

2、城大学有关保留、使用学位论文的规定，即：聊城大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权聊城大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它手段保存、汇编学位论文。学位论文作者签名：日期导师签名：日期新媒体时代为我们带来了新技术和市场环境，它迫切要求更具创新力的媒体、更具灵活性的媒介、丰富而具有吸引力的内容来获得受众的认可。微电影广告的出现正好满足了中小企业主和广大受众的这一需耍。学位论文选取了手机类微电影广告为研究对象，在理论方面重点论述了手机类微电影广告的特征，通过实证调查论证了影响其传播

3、效果的因素，以此来丰富手机类微电影广告的学术探讨，给中小手机企业主或手机类广告主提供一些理论指导和参考。论文首先论述了微电影的概念，在文献研究的基础上，定义了微电影广告。通过和其它传统类型的广告作比较，加深了对微电影广告的理解，由此得出了微电影广告所具冇的优势，并在此基础上创新性地进行了分类。根据内容分类，论文选取了具冇发展前景的手机类微电影广告作为重点研究的对象，并从其界定、发展概况等角度入手进行了详细地论证。其次，依据手机类微电影广告自身拥有的特性，结合案例分析，从影视艺术特征、广告特征、传播特征三个角度进行了详细地论述。影视艺术特:征方面，主要从叙事艺术、扌n摄、后期

4、制作三个角度展开；广告特征方面，主要从传播的重复性、劝服性、营利性、付费性四个角度进行了阐述；传播特征方而，重点从传播主体多元化、传播渠道精细化、传播内容品牌化、传播对象“双重身份”四个方面入手并进行了深入分析。然后，得出广告最终的目的是为了获取商业价值，而评判商业价值的标准是广告传播效杲的优劣。上一章中分析的影视艺术特征、广告特征、传播特征或多或少地对受众产生一定的影响，而受众在观看后产生的认知、情感、行为的反应是衡量广告传播效果的重要衡量指标。因此，在这一章将通过发放调查问卷的方式，了解手机类微电影广告传播活动的情况，进而得出影响传播效果的四个因素，即：手机广告主、广告

5、作詁信息、广告投放渠道、广告信息接收者。最后，从手机广告主、广告作品信息、广告投放渠道、广告信息接收者四个角度提出了提升手机类微电影广告传播效果的对策与建议：手机广告主要注重企业核心价值理念的培养和手机特色产品的开发；在设计手机类微电影广告时，要通过接地气的情节设置和叙事结构传达更具实用价值、可信的科学信息以及更具趣味性、吸引力、享受性、理解性的情感类信息；在渠道选择方面，要注重媒介的口碑、服务质量、影响力，从而能够保证手机产品和品牌理念的可信度；在受众方而，广告主耍捉前做好市场调查，了解受众卷入度、品牌喜好等，从而制定更为贴切的广告推广策略。关键词：手机类微电影广告；传播

6、效果；影响因素ABSTRACTNewmediabringsnewtechnologyforus,iturgentlyneedsformoreinnovativemediaandrichcontentforattractingtheviewers1recognition.ThetypeofMobilephonemicrofilmadvertising'sappearjustcatertothis.Thispaperwilltrytostudythefollowingcontents:themobilephonemicrofilmadvertising'scharacteris

7、ticsandtheinfluencefactorsofcommunicationeffect,inordertorichthetypeofmicrofilm'sadvertisingacademic,givesometheoreticalguidanceandreferencetothesmallandmedium-sizedmobilephonesbusinessowners.Itwilldogoodforthemobilephonesenterprise'sconstructionandalsohasthee