对网络综艺的传播策略研究

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1、论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品成果。对本文的研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式注明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签字_____________年月日对网络综艺的传播策略研究——以《奇葩说》为例摘要当前网综与传统节目的区别有：话题众筹圈子化、人物形象个性化、内容形式娱乐化、锁定观众年轻化以及互动模式垂直化等特征。目前很火的网络综艺节目《奇葩说》，为了能让更多

2、的观众参与到节目活动当中，节目在设置上采用大数据和云计算来区分受众。节目在群体的共同参与和努力下会使得节目效果更佳完善，产出高质量内容。这种网络综艺节目的创新打破了传统的节目模式，遏止了雷同和只追求娱乐化情况的出现。大数据时代的到来使得网络综艺节目的发展呈现出个性、精确、受众区分化的趋势。文章主要从网络综艺节目的风格、播放平台的实力、情节的复杂性、观点的新颖和与社会产生共鸣的特点来阐述其成功的原因，就以综艺节目《奇葩说》为例。关键词：传播策略；网络综艺；奇葩说目录摘要一、绪论（一）引言（二）选题意义及研究目的（三）文献综述1

3、、节目形态方面2、运营模式方面二、网络自制综艺节目概述及现状（―）、网络综艺节目的由来1、网络综艺节目的概念2、网络综艺节目的特点（二）、网络综艺节目的发展1、传统综艺节目现状分析。2、《奇葩说》成功突围（三）、网络自制综艺节目成功案例——《奇葩说》（四）、传播策略研究方法三、以《奇葩说》为例的网综传播策略研究思考（一）传播策略的概念（二）对节目模式进行推广（三）以内容为主（四）对传播策略的观点与看法（五）网络综艺传播策略分析与总结：四、总结参考文献致谢一、绪论（一）引言《奇葩说》是爱奇艺网络公司自制的一档说话达人秀节目，节

4、目由马东担任主持，高晓松、蔡康永两大才子担任常驻嘉宾。每期节目根据给定的讨论话题，奇葩选手们选择正方或反方，由高晓松和蔡康永带队进行辩论。节目虽保留了传统辩论赛的形式，但是辩手的观点和现场表现更加犀利和随意，思想前卫、颠覆传统、金句频出。该节目自2014年11月29日在爱奇艺开播以来，带来了超高的人气和话题热议度，俨然成为2014年网络综艺节目的一匹黑马。《奇葩说》的成功归结于该节目血液中流淌的互联网基因。当从国外引进节目的热潮还未退去时，网络自主制作的节目已悄然成型。在这之中，很多自主制作的综艺节目因为节目内容新颖、节目风

5、格独特而受到广泛关注。那么作为一档综艺节目，旨在娱乐大众的同时又能传递正确的价值观念，若能两者兼得必定能让其节目取得成功。所以，基于以上背景，本文通过分析近两年收视颇高、受到极离关注的网络自制综艺节目——《奇葩说》，主要通过分析《奇施说》第一季节目和第二季节目的传播要素找出其成功背后的原因，来说明当下网络自制综艺节目应如何做才能在娱乐受众的同时又能传递正确的价值观念，并且给网络自制综艺节目的长远发展提供一些参考。[1]（二）选题意义及研究目的选取《奇葩说》这个案例的意义在于其具有网络自制综艺节目的典型性和代表性。首先，网络自

6、制综艺节目——《奇葩说》的节目形式新颖。它采用了＂辩论＋娱乐＂的节目形式，可以说将两种几乎没有太大关联的形式结合在一起。往的网络自制综艺节目如《晓说》、《晓松奇谈》、《大鹏嘚吧嘚》等在节目形式上依旧以脱口秀这种中规中矩的形式来展开，仅仅停留在＂我说你听＂的节目形式上。相比之下，《奇葩说》的节目形式就十分新颖。其次，网络自制综艺节目——《奇葩说》的节目内容贴近受众。其节目内容每期会围绕一个＂辩题＂展化场上的选手们分为正反方，分别进行论述。＂辩题＂的选择不是制作团队单方面拟定和筛选，而且通过多个方面、多种途径，如微信公众号、知乎、官

7、方微博和百度贴吧来收集受众的所思所想，挑选出时下最具有代表性的＂辩题＂，保证了＂辩题＂是受众真正关也和感兴趣的。再者，网络自制综艺节目——《奇葩说》传播了正确的价值观念。作为综艺节目的一种，网络自制综艺节目的本质当然是娱乐大众、传播正确价值观为核心。综上，《奇葩说》作为一个个案，它的典型性和代表性可以很好地代表当下网络自制综艺节目的整体发展状况，对它的研究能够给此类节目的未来发展提供些许理论依据研究的目的在于一下三个方面第一，通过分析《奇葩说》，给网络自制综艺节目这个行业提供一些理论方面参考，为接下来从事自制节目创作的从业者提供

8、一些建议。第二，寻找有助于《奇葩说》节目在今后的发展中扬长避短、不断创新，继续保持在行业的领先优势的路径。[2]第三，通过分析成功的节目来提高节目制作方和业界人士的警惕意识。节目本身的制作方在节目的制作方向上必须继续坚持创新观念，擬弃＂一劳永逸＂的顽固思