关于博客的媒介价值开掘与出版方式创新的文献综述

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1、附录一：文献综述关于博客的媒介价值开掘与出版方式创新的文献综述自2002年第一个中文博客网出现以来，作为网络媒体的一个部分，博客这种新兴的载体或者说媒介，受到越来越多人的关注，现在的“博客”一词已经完全融入人们的日常生活。关于博客传播影响、博客传播价值、对主流媒体的冲击、其言论特点、商业价值以及博客出版方式等问题也越来越受到关注。但就目前而言，对于博客媒介价值的研究尚处于起步阶段，博客相关研究多数止步于单方面价值，而博客出版方式的研究也仅仅停留于图书出版等常见方式上。随着网络技术的发展,这个“第三媒体”——博客正在

2、展现自己的独特魅力。博客媒介价值的开掘与出版方式的创新更是迫不及待，媒介价值的开掘将是一个新兴、创新的研究点，使得学者对博客媒介价值有更新、更透彻的认识；而博客出版方式的创新更是个将来满足人民需要的优先设想，这个创新也许是下个时代引领潮流的博客出版方式，创新的设想也将激发更多学者、专家对博客出版方式创新的创意，使得他们对它注入更多的关注。在现有的书籍、论文中我分析了博客的媒介价值与出版方式。从《2007—2008中国数字出版产业年度报告》一书中我知道，自2006年始博客就逐渐慢慢普及，渗透到社会各个层面。最为我们所

3、知的是个人博客的功能和应用，而从2006年始，博客的应用已经扩散到政务、商务、社会交往等多个领域。如政府通过博客构建与民众沟通的桥梁，通过博客与民众交流、沟通。博客渐渐成为了基础性的互联网服务，专业化平台的出现从技术上促进了博客的普及和发展。从这本书中我们可以看到中国博客的增长状况，据统计2006年12月，中国博客数量已突破6000万，2007年底到达9100万，近两年博客数量的疯长，也可以见证这一数据。中国的博客经过了创新期、接受期、成熟期早期、成熟期晚期四个阶段。现在所呈现的面貌已经很成熟了，而能否开掘博客的媒

4、介价值，创新博客的出版方式，是本论文所要探讨的。就博客的服务商来说，本书认为分为三个阵营：第一阵营包括推广博客力度最大的门户网站和中国最大的专业博客网站，第二阵营的网站基本拥有相对稳定的用户群和影响力，第三阵营的网站通过覆盖的用户规模较小，影响力有限。主要的服务商有Qzone、博客网、新浪博客、搜狐博客。而目前，门户博客竞争激烈，电信运营商将发力移动博客市场。本书还从博客的技术和应用模式上来分析博客的新应用。另外，博客门户网站也开始探寻新的出路。2007年新浪与中国电信联合召开新闻发布会，宣布双方在播客业务上结为全

5、面合作伙伴，这是国内首例基础电信运营商与门户网站全面合作。《博客：生性·生存·生态》一书运用新闻传播学相关理论，对博客这一网络新生事物进行了客观科学的分析，包括博客形态与形式、功能与特点、技术与战略等显在形态归纳和博客理论与指导、生存与互动、共性与个性、人名与名人、伦理与道德、纠纷与侵权等内在事理的分析，探讨了博客自律和他律、现实与真相等发展的前景，从正确的理论角度探讨博客这一网络现象。从本书中我得知，博客有记录情感、沟通社会、提升自我、商业营销、展示价值的功能，亦有自由、开放，沟通、和谐等的文化价值。作为一种自由

6、交流的特殊性“自媒体”，博客对社会的反映可能更比其他传统媒体更直接、更真实、更有思考价值和启发意义。我为博狂的《打造你的金牌博客》一书中指出当代已经是全民博客的时代，博客正渐渐改变人们的交流方式，表达形态，改变着人们的思维方式，更是让网民们有了充分的发言权。博客传播，以其远远超越了其他媒体的惊人速度，渐渐被人们所重视所认可，文中指出博客是一种奇效的传播方式，一个沟通与交流的绝佳平台。在广西艺术学院的冯结兰的《博客传播功能探析》（《法制与经济》，2008年第1期）一文中，他认为博客是个人展示自我的平台,是平民宣泄情感

7、的工具，它具有社会性,促进了人与人之间的沟通，但其公信力有待提高，导向力有待加强，而且博客的“自由”个性可能导致对自由的滥用。天津理工大学的张九海在《博客的文化特征分析》（《长白学刊》，2009.4）中认为对于博客的文化特征在于对培育科学合理的思维方式和建构社会主义和谐文化具有重要意义。南京晓庄学院的冯莉和陈维维在《博客：传媒出版方式的转型》（《今媒体》，2005.8）中提出，博客出版有别于传统出版之点在于：博客出版的传播者由“垄断”走向“分权”，传播内容由“格式化”走向“多元化”，传播媒介由复杂技术支撑走向“傻瓜

8、”技术操作，传播对象由“大众”走向“公众”，传播效果由“孤芳自赏”走向“部落联盟”。从中可以看到Blog的鲜明特色和积极作用，但是就目前的形态来看，它还存在许多需要完善的地方：首先，博客通常会被披上一层精英主义的外衣，而博客要发挥它的出版自由和凝聚个体力量等积极作用，必将通过更加普及的大众操作方式才能实现；其次，博客要想促进大范围“部落”的形成，必须增强自身