关于《手机出版的传播优势与受众需求分析》的文献综述

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1、关于《手机出版的传播优势与受众需求分析》的文献综述手机取代互联网最终成为最重要的文化信息传播工具的迹象越来越凸显。而目前的状况也很好的证明了这点：2007年，信息产业的重心几经开始由电脑智能化转向手机智能化转移。3G时代呼之欲出，2009年，3G开始进入手机用户的眼帘，赋予了手机更多功能。手机在用户心目中的重要性可想而知，将会越来越重要。那么受众到底需要手机出版的哪些功能，是不是需要这些功能，手机出版的优势和价值在哪里？论文将从手机出版的传播优势的各个方面（手机的优势、手机出版的内容、手机出版的技术、手机出版的内容提供商等）对受众需求的满足和影响相结合的角度来分析。《手机出版的受众需求

2、分析》一文从手机出版的受众需求出发，研究不同年龄层的受众需求，提出手机出版未来的发展之路，既手机出版如何满足手机用户的现实需求。文章认为手机出版的受众有以下特点：手机出版受众数量多，且呈年轻化、逐年上升的趋势；手机出版受众获取信息的方式更为便捷，带有鲜明的个性色彩；手机出版受众的角色被彻底改变，具有更强的自主性；信息失真与污染，手机出版受众权益亟待保护。因此，她认为手机出版需要重视受众心理，尤其是年轻受众。手机受众额不再单一被动的接受信息和服务，用户可以自主选择及定制手机业务、服务，具有更大的自主空间。但由于信息量过多，手机出版内容也面临着信息冗员、失真及侵犯他人权利等各种料想不到的问

3、题，法律法规必须跟上脚步。在手机的未来发展之路上，作者提出只有认真研究受众需求才能把握住手机出版内容：内容供应：追求规模化与差异化；提供更多的信息与服务，与传统出版合作共赢；根据受众的个性化、参与性心理，推行特色服务；充分运用网络引导手机出版受众的阅读需求。《2007—2008年中国数字出版产业年度报告》一书，提供了很多关于2007—2008年中国手机出版产业的数据，书中对手机媒体将带来产业经济效益加以肯定。目前，中国使用手机上网主要是通过WAP方式接入，WAP用户的特征主要以男性为主。在各项手机出版业务中，就2007年来看，WAP服务中使用最多的是手机彩铃下载，占到63%。而无线搜索

4、业务占48%在线游戏和下载游戏业务占40.4%，在线试听和下载音乐占40.2%，在线阅读和下载电子书占34.9%，随着3G时代的到来，手机出版业会有更广阔的发展前景。书中还提供了手机出版移动增值服务提供商状况的数据和分析，手机出版四大运营商的状况及手机出版中游戏、小说、无线音乐、手机阅读、手机技术的状况分析，这些数据及分析为我论文的写作提供了准确、可靠的依据。此外，书中还提供了大量关于手机出版的业界动态和行业信息、案例。《数字化时代的传媒产业》一书，也同样提供了大量手机出版的案例。如2005年7月，《深圳晚报》与中国联通深圳分公司正式开通广东省第一家手机报《深圳晚报手机报》。2006年

5、6月，在上海“通过手机电视看世界杯”变成现实。手机报纸快捷、及时的信息，信息传递的时间跨度，让受众能第一时间了解。《解码新媒体》一书的其中一个章节“手机：移动梦工场”中描述手机电视将成为下一个时尚，手机电视业务已经开发出来，2005年文广集团手机电视全网业务“梦视界”正式上线，另外，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资合作的DMB手机电视项目开始运营。手机出版内容占有各个领域，用户各取所需，从单一的文字到图文并茂的彩信、flash动画、手机报纸等，手机电视的出现将成为手机出版经济的大头，手机出版更有乐趣。虽然手机电视的推广面临着重重考验，但此书预计2015年将走入寻常百姓家。《解码新媒体

6、》一书，介绍了手机从刚发明的“大砖头”到“大哥大”再到现在的轻松便捷、形式多样，同时手机功能不断开发，手机出版内容也越发增多。在我看来，手机正在不断挖掘受众需求、满足受众需求，同样在扩大盈利面。手机出版内容从无到有，不断地丰富，它的功能到底是否是受众需求的呢?论文也将分析这一层面内容。在《美国新媒介产业》中，介绍了美国手机运营商经营手机市场的态势，重点介绍了索尼爱立信、摩托罗拉在无线音乐承载、移动电视这类业务上的功能、状况跟案例。从各个案例中可以看到手机出版范围的扩大，为手机出版的研究提供经典案例。《3G时代手机出版的分众化传播策略》一文，主要分析3G时代，手机作为一种新的传播信息和文

7、化的载体的特点将越来越明显，手机的分众化传播特征也将更加突出。3G对于手机出版业务来说，机遇与挑战并存，我们只有实行有效的分众化传播策略：内容策略上提升内容质量、细分目标受众、增强人文关怀；宣传策略上重视创新、拓展渠道、加强针对性；技术策略上降低资费，提升速度，稳定信号，优化性能，才能更好地满足受众对手机媒介日益增长的信息需求，才能使手机成为真正独立于纸介质媒体、广播、电视、互联网之外的第五媒体。文章从内容策略，技术策略，宣传策略上分析受众的需