受众的需求特点与传播对策

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1、受众的需求特点与传播对策院系：新闻传播学院专业：传播学班级：10班姓名：学号：420104199105291626指导教师：2014年3月4日3络受众的需求特点与传播对策Thedemandcharacteristicsandcommunicationstrategyofthenetworkaudience摘要本文从网络受众与网络媒介传播策略的基础概念入手，了解网络受众及传播策略的基础定义，木文从网络受众的特点、影响因素，以及网络媒介传播途径、传播策略的社会影响及传播策略的价值方面作了有价值的研究，客观分析网络需求的特点以及发展历程

2、和未来趋势，借鉴其他相关的成功的传播策略案例，提出应对新形势下的网络受众需求的对策，以利于媒体更好的把握受众，提供令受众更加满意的内容。关键i司：网络受众需求网络传播传播策略AbstractStartingfromthebasicconceptofnetworkaudienceandnetworkmediadisseminationstrategyofunderstandingthebasicdefinition，networkaudienceandcommunicationstrategies，andthenobjectivel

3、yanalyzesthenetworkrequirementcharacteristicsanddevelopmenthistoryandfuturetrends，learnfromotherrelevantsuccessfulcommunicationstrategy，countermeasureofthenetworkaudienceneedstodealwiththenewsituation，inordertofacilitatethemediabettergrasptheaudience,toprovidetheaudie

4、ncewithmoresatisfactorycontent.Keywords：NetworkaudiencedemandinternetcommunicationcommunicationstrategyM窄昔误！未定义书签。AbstractII绪i仑错误！未定义书签。一、网络受众与传播策略概述1.1网络受众概述1.2网络媒介的传播策略1.3网络媒介对受众的传播策略二、网络受众的需求2.1网络受众的需求特点2.2网络受众需求的发展2.3网络受众需求变化的影响因素三、网络受众需求的传播对策3.1网络受众需求变化与传播策略的调整3.

5、2采取传播对策的社会影响3.3采取传播对策的价值结刺吾绪论:当今世界是一个信息化的时代，网络媒介已经渗入到人们日常生活的每一点一滴。网络信息对于每一个人都相当的重要，不论你有没有打开电脑，各种各样的网络信息你依旧会知道，因为网络己经渗透到我们生活中的各个方面，我们离不开网络信息。因此，研究网络受众的需求特点，提出高效的传播对策，对提高网络核心竞争力而适应时代具有重要的意义。1998年5月，联合国新闻委员会举行年会，联合国秘书长安南在会议上指出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体：在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利

6、用最先进的第四媒体一一互联网以加强新闻的传播工作［1］。外国，特别是美国，受众的需求特点与传播对策上很早就已经开始了研宄。上世纪的六七十年代，美国传播学的受众研究，就提岀了“使用与满足学说”。这个理论的发展到今天，己经形成了大众媒体的现行模式，受众可以按照自己的需要，在信息繁杂的库存里，自由的选择自己兴趣的资讯。国内，关于网络受众的需求与对策的研宄起步较晚，即提出“全媒时代”之后，冰意识到网络是媒体的主力军，继而开始网络受众的心理,需求特点，应对方案等的研宄。由于我M受众心理，受众需求对策发展比较慢，这个研宄就显得尤为重要。在研宄

7、中，不可避免的会出现一些阻碍网络受众需求变化的因素，以及在传播策略中一些负面的影响因素，这都是我们重点要解决的问题。本文通过研宂网络受众发展的特点，影响因素等方面进一步解决网络受众需求采取对策的问题。李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社，2007.3541.网络受众与网络媒介的传播策略概述基于网络渗入人们生活的程度，已经达到了微乎其微的角落，当今，对网络受众以及网络媒介的传播策略的研宄显得尤为重要。1.1网络受众的概述受众，是接受信息传播的人。受众最原始的含义是，作为报纸的阅读者，广播的听众，电视电影的观众等等。随着近代信总化

8、的进程推动，媒介力量的光人,新兴网络势力的崛起，网络受众随之产生。网络受众，是指接受网络信息的人群。但是随着社会的发展，科技的进步，网络受众已不仅仅只是原始的接受者，也是网路传播的参与者。电脑最开始推进市场的时候，M络媒介还是很其他媒介一样推行的是