论网络传播受众的特点

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1、论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点论网络传播受众的特点互联网是新时代赋予人类的一个宝贵”礼物”.首先被人们广泛接受井深切感受的是它全新的传播动能.互联网时社会政治,经济文化的影响都建立在选十基础上.随着互联网的迅猛发展,网络媒体咀汹涌澎湃之势席卷而来.报纸,广播,电视一片惊呼”狼来了”向来四平八穗的传统媒体顿时面临着前所未有的焦虑和尴尬:2000年1月10日,号称全球第一井购案的美

2、国在巍(AOL)与时代华蚋套司台并,蛆成了世界最大的传媒和网络公司,引起了人们的广泛关注在国内,目前建立了独立域名的新闻宣传单位已达700多家.据此.有人作了如下归纳j如果说前年是网络门户年.去年是电子商务年,那幺夸年便是新闻网络媒体创新年媒体网站将不得不面对众多的受众.而网络传播的受众足是不同于传统媒体的.他们就是”网民”根据CNNIC2000年7月l9日公布的统计报告:当前我国上网计算机650万台.上网用户人数I690万.其中,5611%边远地区用户则少得可怜(分别占O03%,008%,0.16%)“网民的收八特征:我们

3、以上海和全国的对比来分析,从中可以看出,上海”网民”家庭月收八以3000---6000元为囊数(即占据最大比重).为464%,而全国水平在选一标准上是36,O%6000元以上的高收八,3000元以下的中低牧八阶层所占比重都不少.总的来说.不管是在上海,还是从全国统一来看,”网民牧八阶层分布比较均衡,n中等收八家庭为主,在上海经济收八较丰犀的家庭占比倒更高一些..口王凡华二,受众中心论在网络传播中的体现综观人类传播吏.每一种新媒舟的现都会培旧媒舟带柬了一阵生存恐慌:而最终每一种媒体都通过自身的积极改革,扬长补短,找到了与其特性

4、相适应的传播方式生存下来,并在各自的传播领域内发挥普不可替代的传播琦的用户表示上网是为了获得各方面的信息.研究网络传播能.一种传媒从投八商用到拥有5000万用户,广播花了38受众的特点噩发展趋势,对于指导我们的网络传播赛践,揭年,电视花了I3年,而网络只用了4年.第四传媒”几乎囊示网络传播规律,尤其是加强媒体网站的建设将具有重要括了以往大盘传媒的一切表现形态和优点,同时具备了他的意艾们所不具备的特点除了融声音,图像,文字,图形于一体一,网民的主要特点外.还具备了信息传播的高度适时性,参与性和互动性,并一般认为网络受盘(网民)

5、的群体特征是:信息需求大,且不受截稿时间和版面空间的限制.网络传播同时具有了年龄小,教育程度高,收八多,以男性和白领为主.从CN人际传播,组织传播和大盘传播的特点.而且.网络传播信NIC2000年7月19日的统计报告及1月的数字来看,我们息还具有如f特点:迅速噩时,形态多样.内客丰富,自由交可以得到一些初步的认识=互=互联网的出现是对传统谍舟”你待我受”单纯灌输棰式性剐:2000年1月的敷据显示,全国”网民”性别比例的否定.”受众中一论”的理念成为网络传播的传播观念为:男性79.,女性21O%;到了7月份,男性7468%,互

6、联网所具有的特点使其成为一十信息传播的最佳栽女性2532%.六十月间,女性网民从186.9万,增加到了体.为受众提供了无比广间的信息空间和舆论空间.受众不427.9万,净增241万.而在上海,男女比倒为:男性再满足于传统媒体所提供的消息,而是开始获得对信息的574%,女性42.6%:这是因为近年采女性特剐是都市女主动权,选择权和发布权,从而不再处于信息上的被动与受性,越来越多地具有了开放心态,平等地位和进取精神,所控状态.由沮往的”多种媒体,一种声音”转变成为”一种媒以更加乐意接触并接受网络.舟,多种声音.受众应谊知道,应谊

7、什幺时候知道,应访知婚姻以未婚为主,未婚者约占2/3左右.道到什幺程度,不再完全由传媒探土5L.从技术上讲,网络传学历:高中噩高中以下的”中低学历阶层,伍占播最有特色曲是”点播”,即按需获取信息,在英语中以XOD1533%,而拥有大专噩大专以上的高学历的阶层占到了(XONDEMAND)采描述,其中”x”可以是音像作品,8467%=也可以是数据库的数据,专家系统提供的知识受众将不再行业分布:我国”网民”在各行业中的分布较为广泛,呈为错过某争新闻的播发时间,刊登期敷而后悔不已在网络现”均化”的均势分布最多的是在计算机和rr行业上

8、.只需键八相关主题或直接寻找谊争新闻,即可轻松阏(I360%).科研教育事业(I2.63%),其班是商业贸易读:点播为儿们根据自已需求获取一定信息遣了条件,从{913%)和党政管理机关而有助于清降走众传播所带来的思雏方式,知识储备均质地域分布;用户集中在北京,广东,上海等地(分别占总化的现