论网络传播受众的特点

《论网络传播受众的特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 论网络传播受众的特点 互联网是新时代赋予人类的一个宝贵”礼物”.首先被人们广泛接受井深切感受的是它全新的传播动能.互联网时社会政治,经济文化的影响都建立在选十基础上.随着互联网的迅猛发展,网络媒体咀汹涌澎湃之势席卷而来.报纸,广播,电视一片惊呼”狼来了”向来四平八穗的传统媒体顿时面临着前所未有的焦虑和尴尬:2000年1月10日,号称全球第一井购案的美国在巍(AOL)与时代华蚋套司台并,蛆成了世界最大的传媒和网络公司,引起了人们的广泛关注在国内,目前建立了独立域名的新闻宣传单位已达700多家.据此.有人作了如下归纳j如果说前年是网络门户年.去年是电子商务年,那幺夸年便是新闻网络媒体创新年媒体网站将不得不面对众多的受众.而网络传播的受众足是不同于传统媒体的.他们就是”网民”根据CNNIC2000年7月l9日公布的统计报告:当前我国上网计算机650万台.上网用户人数I690万.其中,5611%边远地区用户则少得可怜(分别占O03%,008%,0.16%)“网民的收八特征:我们以上海和全国的对比来分析,从中可以看出,上海”网民”家庭月收八以3000---6000元为囊数(即占据最大比重).为464%,而全国水平在选一标准上是36,O%6000元以上的高收八,3000元以下的中低牧八阶层所占比重都不少.总的来说.不管是在上海,还是从全国统一来看,”网民牧八阶层分布比较均衡,n中等收八家庭为主,在上海经济收八较丰犀的家庭占比倒更高一些..口王凡华二,受众中心论在网络传播中的体现综观人类传播吏.每一种新媒舟的现都会培旧媒舟带柬了一阵生存恐慌:而最终每一种媒体都通过自身的积极改革,扬长补短,找到了与其特性相适应的传播方式生存下来,并在各自的传播领域内发挥普不可替代的传播琦的用户表示上网是为了获得各方面的信息.研究网络传播能.一种传媒从投八商用到拥有5000万用户,广播花了38受众的特点噩发展趋势,对于指导我们的网络传播赛践,揭年,电视花了I3年,而网络只用了4年.第四传媒”几乎囊示网络传播规律,尤其是加强媒体网站的建设将具有重要括了以往大盘传媒的一切表现形态和优点,同时具备了他的意艾们所不具备的特点除了融声音,图像,文字,图形于一体一,网民的主要特点外.还具备了信息传播的高度适时性,参与性和互动性,并一般认为网络受盘(网民)的群体特征是:信息需求大,且不受截稿时间和版面空间的限制.网络传播同时具有了年龄小,教育程度高,收八多,以男性和白领为主.从CN人际传播,组织传播和大盘传播的特点.而且.网络传播信NIC2000年7月19日的统计报告及1月的数字来看,我们息还具有如f特点:迅速噩时,形态多样.内客丰富,自由交可以得到一些初步的认识=互=互联网的出现是对传统谍舟”你待我受”单纯灌输棰式性剐:2000年1月的敷据显示,全国”网民”性别比例的否定.”受众中一论”的理念成为网络传播的传播观念为:男性79.,女性21O%;到了7月份,男性7468%,互联网所具有的特点使其成为一十信息传播的最佳栽女性2532%.六十月间,女性网民从186.9万,增加到了体.为受众提供了无比广间的信息空间和舆论空间.受众不427.9万,净增241万.而在上海,男女比倒为:男性再满足于传统媒体所提供的消息,而是开始获得对信息的574%,女性42.6%:这是因为近年采女性特剐是都市女主动权,选择权和发布权,从而不再处于信息上的被动与受性,越来越多地具有了开放心态,平等地位和进取精神,所控状态.由沮往的”多种媒体,一种声音”转变成为”一种媒以更加乐意接触并接受网络.舟,多种声音.受众应谊知道,应谊什幺时候知道,应访知婚姻以未婚为主,未婚者约占2/3左右.道到什幺程度,不再完全由传媒探土5L.从技术上讲,网络传学历:高中噩高中以下的”中低学历阶层,伍占播最有特色曲是”点播”,即按需获取信息,在英语中以XOD1533%,而拥有大专噩大专以上的高学历的阶层占到了(XONDEMAND)采描述,其中”x”可以是音像作品,8467%=也可以是数据库的数据,专家系统提供的知识受众将不再行业分布:我国”网民”在各行业中的分布较为广泛,呈为错过某争新闻的播发时间,刊登期敷而后悔不已在网络现”均化”的均势分布最多的是在计算机和rr行业上.只需键八相关主题或直接寻找谊争新闻,即可轻松阏(I360%).科研教育事业(I2.63%),其班是商业贸易读:点播为儿们根据自已需求获取一定信息遣了条件,从{913%)和党政管理机关而有助于清降走众传播所带来的思雏方式,知识储备均质地域分布;用户集中在北京,广东,上海等地(分别占总化的现象.用户的2124%,1294%,l121%)而像西藏,青海,宁夏等互联网曲井盛不仅仅因为它超平想象的信息空间,还I.,.f...…I≯0.._*:≯ ..I新闻啦簪2001.2’循’在于它开辟了前所耒有的舆论空间.让冲浪者”充分体会品.省钱省力省时问的要求使他们还习惯于传统嫌体;因此,信息充裕,言论自由的快感.克诛顿绯闻案,成克杰被捕都网络媒体的普厦在我国还需要相当长的一段时间.成了网友在BBS上评论的热门话题.而新闻发布者也不再网络媒体受众与传统嫌体受众的盘融性:从传播史上是全知全能”,而是扣网民”们建立在一种平等关系之上看,新嫌体的诞生对旧嫌体往往具有包客性,各类嫌体均有的.具有真诚服务精神和开放的思想空问的信息采集,莉自己的特点.一种嫌体要轻易取代另一种嫌体是不走可能作,发布者.目此,对新lii{事件第一手材料的兢碍,占有和解的.从技术上看,报纸,电台,电视台的信息完全可以转化为释,将不再是嫌舟工作者的独末权利,而成为受众与嫌舟工数字彤式,其听众,读者,观众同时足可以是网民.1998年作者共享的资源.这也意昧着任何一个,厶,众都可以根据全9月,长迭445面的新塔尔报告首先通过互联网发布.在这社会共享的第一手材料对新闻事件作出自己的报道,解释次网络传播中,我们切身感受到了网络媒体与电视嫌体合作和评{}.的优势,CNN,MSNBC,NBCNEWS等网站发挥了巨走的作三,网络传播与传统媒体受众之比较用.如CNN称,报告上网詹,网友蜂拥而来,网页每分钟的点按美国传播学者标准,作为走众侍播的概惫是:使用人击敷迭30万次.当日闼读面数达到创记录的3400万页.数必须达到全国人口的20%以上.以我国十几亿人口的基嫌体之间相互兼容的趋势,使得受众也呈现出交融性的数,1690万所占的比倒还是很小的,互联网在中国还处于特.最.在走农消费心理中,存在着反复消费,反复品值的心理雏形阶段.而夸天的互联网已经发展成为一个联通全球的需求,无数事例射正好证明了这一点.200多个国末和地区3000万台主机,拥有1亿多用户的动四,网络传媒传者应注意的问题态网络,这个网络还在以每月15%的速度迅猛发展着.走农传嫌理论认为,影响信息竞争能力的目素有二:一那么,到赢谁特成为下一代的主流嫌体呢?清华走学国为结构性因素.就是涉厦信息的形式问题.比如刺激的强度,际传播研究中心主任李希光教授认为,毫无疑问,网络媒体对比度,新鲜度和重复率,这时网络传籍提出了要求,就是形将是下一代的主流媒体,任何一家传统媒体不上网都不能式的多样性(可读,可视,可听,可参与讨论和发言)和信息的成为主流媒体.由受过专业化训练的记者鳊辑掌管的网络时效性;包括文字,数号符号的使用,节目的设王和鳊排以厦媒体将会进入主流媒体,这一点在美国已经十分明显了,如新的?速一雎;二为功能一雎因素,多指信息的内容,包括导向微软跟NBC(全国广播,厶,司)夸建的MSNBC.COM.由此可性,服务一雎等,就是要多提供有价值的新闻和信息.由于受众见,网络与传统媒体的整合已是不可逆转的潮流.拜么,网对信.有主动选择性,固此传者就需要十分注意和克分丁解络媒体与传统媒体的受众相比有什么特点呢?受众的需要,情绪,经验,挫折以厦教育程序,价值观念等因人数:由于第四媒体时受众的经济,文化素质均有所要素.求,耳前它还只是少数人的”奢侈品” ,但其发展速度惊人.一,发挥网络新闻时效一雎强,盘互一睦好的特点,提高真实根据中国互联网网络信息中心提供的数据,走陆地区1997一雎.新闻最重要的要素是真实,准璃:网络新l;i{目前可信度不年大约有网民62万余人,2000年7月已增长为1690万,增高.这与现阶段网络发展的特点有关:网络信泺的多样化使加1628万,增长了2626掊.专謇预测,3年之詹,中国的得网络新闻中夹杂着不少不璃切,甚至虚假的信息.这皖要“网民”可选到8000万,成为世界上”罔民人数最多的国求我们的网络”把关人”严格把关,把最有新l;i{价值的信息奉謇.而电视,广播,报纸都拥有数以亿计的受众,其人数难有献碧受众.当前,媒体网站拥有一支素质过硬,装备精良的数走的发展.字化采鳊队伍已成为趋势数字化记者,鳊辑的出现,使网络自主性:网络受众比其他媒体拥有更多的自主性,选择在第一时闻抢到新闻成为可能,信息源革手以深度开掘.新信息的余地也更走.更新的速度进一步加快,同时也有对信息整合的优势.文化要求:网络对受众的文化素质要求更高一些.至少二,内晷的丰富性与表现手法的剖新=整个因特网的信需要通晓文字.懂革手上网知识.报纸则要求读者起码要会识息极走丰富,仅www下的站.最.信息平均每53天就更新一字,而广播,电视时听盘,观盘几乎没有什幺要求,能听到,决相比之下,媒体网站的内客却相对单调和贫乏,相当一部看清就可以了.分都是报纸,电视的翻版,而其表现手法也缺乏创新.清华走操作要求:传统媒体费用低廉,操作简诬;而网络媒体学李希光教授认为.中国要想在网络新闻上不被西方打败,需要计算机,网线等网络”硬件”和上网知识等.美国传播学一定要通过网上丰富多彰的内容重振雄风.电子传媒的空前家威尔拍-施拉姆曾皖受众对走众传播工具的选择提出一繁荣使得持嫌空间向,厶众化演变受众表现出非群体化特征,个式:”(受众的)选择或然率=报偿的保证/费力的程选择一陆增强.个人趣味凸现.这就要求网络新闻写作简洁明度”.其中,”报偿的保证指的是嫌体能够满足受众需要的快.平易通俗,独树一帜.具有鲜明的时代感和个性特色.通程度;”费力的程度”指的是受众选择嫌体需付出的代价的过文字,声音,图像的最佳结合.吸;】受众,打造自己的”新闻走小.包括财力,精神负担以厦时问损耗我国当前的居民名牌”.生活水平还不高,特别是在占人口走多数的广走农村更是三,坚持导向正确,扩走服务动能.坚持正璃的舆论导如此.更多的受众倾向于使用便宜,灵活,经九耐用的消费向.提高时效性,扩大覆盖面,增强影响力.是我们从事...一艇*-……__--∞一--_l…一,-¨l”如----‘6’新闻唯辟2001.2口华德胜在当前的艮主与法箭时代,计社会上一些丑恶现象,不良行为进行批评报道,宾行舆论监督,这是我们新闻媒体艾不客辞的职责,也是抑恶扬善,改进工作,推动社会进步的一种独特而有救的手段,因而叉特别受到领导的关注和群盘欢迎.以中央电视台”焦点访谈”为代表的这类栏目,在新闻媒体中成为最引人注目的亮点”中央主要领导同志还亲往中央台看望焦最访谈”栏目采缟人员.并为该栏目题辞勉励然而,批评稿难报,这也是一个不争的事实.新闻界普遍感到目难事,压力大,因而烦恼多多因此,如何用好这一社会迫切需要的形式为人民服务.是值得我们嚣考的问题.一是要着眼效果.精心选题.处于转型,过渡期的时代,社会上的不良现象,丑恶行为并不蛘见.对此,角有特殊使命的新闻记者既不能见怪不怪,也不能有闻必报”,而应该筛选出有报道价值题材操作.首先,所选的题材应是人民群农蔓心,要求强烈的,党和政府重视并急于解决的问题群盘不是心,就不能引起共鸣黄山市卫生工作由于市,区,街道,城郊乡镇多头交叉管理,一度职责不明,巷道弄口垃圾成堆,多目无人清扫群盘反映强烈,有关部门却互相推诿对此,黄山有线电视台记者进行跟踪报道,采访几家有关部门,椽完原委,最后在市领导的协调下,妥善解决问题,既让群盘满意卫为城市申报”奎国卫生城”扫除了障碍一其班,所选题材应是需要解决而叉能解决的问题.对社会上有人有反映而政府暂时叉无条件解决的现象不能简单地一报了之,囤一时痛快,只顾宣泄个人的情绪还要考虐到曝光的后果,不能给政府添乱,要”以正确的舆论引导人二是要巧取角度.漾挖内涵.在批评报道中,记者必须有白己的思想,明确的态度.但这种恩想认识不是去路当事人的错误和事件的性质妄下结论而应通过选取最佳角度,对不良现象,错误乃至犯罪的行为进行揭露,挖掘其毒质的内涵,从而给人以启迪.这样才能站得高,看碍深,比单纯披露问题有更好的娃果,当事人也易接受同时这种不拘泥于具体细节的写法,也有利于记者保护自己.大处着眼,见微知着,可姒避免在细徽耒节上可能出现的纷争.对批评报道记者还要有大局意识,从历史的,辩证的角度去分析.有一些问题,从表面,局部看,有一定的合理因素;但从宏_观,发展的角度去分析,就不具有或不完全具有真实性,合理性:这类问题比较复亲,却有一定的影响,因而要求记者要有一定的理论奉平,政沾水平.写批评报道,还不能从个人好恶的角度.幂能有私心杂念,要端正态度,与人为善,对批评对象不能讽刺,挖苦.揭露问题,是为了解决问题,教育他人,而不是泄私愤.虽报复三是要苦练内功.提高素质.”打拄需要自身硬”.嫡好批评报道首要的问题是,要先提高记者,编辑的自身综舍素质一是思想素质.记音要有正气,有热血,丧恶如优,要载讲话,讲真话敢为人民鼓与呼,要有幸敲精神甚至牺牲精神,和怕吃苦,不怕委屈,在黄山市旧城改造中,有一处工地遇一拆芒”钉子户”天谴来果损失很大,影响了外地投资者的信.记者对这一只顾私刺幂颢大局的行为进行曝光后,这家人}次气势汹汹,上门吵闹,甚至把家中破烂搬在黄山有线电视台大院内.但记者不怕威胁,有理有据顶住各种压力,将连一事件跟踪报道直至最终解决.二是业争素质和一般报道相比,批评报道对记者的业务素质有更高的要末:因而要努力提高调查研究的能力旁析问题的能卉,理论概括的能力,文字表达的能力等等:江泽民在视察人民日报社时指出:”新闻事业能不能办好,关键在于有没有一支高素质的新闻队伍新闻工作者特别是共产党员和领导干部必须努力提高白己的思想政治素质和业务素质;新闻战线的同志,特别是中青年同志,既要志存高远.叉要脚踏实地,在搞好思想政治和业务撂底上,老老实宴地下一番苦功夫.”我想只要我们老老实实地按照江泽民耳志的话去做,提高驾驭舆论监督的能力,我们就能抓好批砰报道,使批评报道的质量显着提高口中国特色的互联网工作的基奉堆则.2000年6月28日,江泽民同志在中央思想政治工作会议上指出:信息技术特别是信息网络枝术的发展,为我们开展思想政治工作提供了现代化的手段.拓展了思想政治工作的空间和渠道.我们一定要密切研究和关注网络发展的新动向.善于利用网络千展工作,争取网上斗争的主动权.同时也要注意扩大社会信息服务功能.立足于网站信息辐射与信息服务内的自然,人文资源以相蔓知道整理,整合信息资源搜集教育,医疗,就业等服务信息,为相关人群与团体提供咨询服务口籍阐辟20012?17?