體育消費與體育市場培育策略探討

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1、［摘要］本文首先分析瞭體育消費與體育市場發展的關系，緊接著以南寧市為例進行瞭體育消費現狀分析，並分析瞭其存在的影響因素，最後探討瞭相關策略［關鍵詞］體育消費；體育市場；培育策略［中圖分類號1G232.2［文獻標識碼］A［文章編號11005-6432(2009)02-0136-02曼德拉曾說過這樣一句話：“體育，擁有改變世界的力量！”體育消費市場是指為滿足居民個人和傢庭體育消費目的而購買體育實物產品、體育勞務產品和體育信息產品的總1體育消費與髏育市場發展的關系1.1居民需求結構和消費結構的升級是體育市場大發展的源動力現代體

2、育消費從本質上來講屬於滿足人們享受和發展需要的消費。按照經濟學理論，當前的這一時期正是社會消費結構發生重大變革的時期，總的趨勢是人們對特質消費品需求的增勢將會減弱，而對服務消費，尤其是與人的健康和生活質量提高直接相關的服務消費的需求將會迅速上升。體育市場是提高居民生活質量的市場，現代體育消費是能給人帶來健康、歡愉、享受的消費。由於人們對健康的需求和對生活質量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育的消費需求就有無限制發展的可能性1・2體育市場與髏育消費的相互關系中國社會經濟的發展必然可使更多的人能夠進行娛樂和體育休閑活動，

3、勢必給體育市場帶來更多的空間和機會。但就其體育活動形式則因認識、情感、意志、個性、年齡、文化等不同而處於一個動態的調節過程中。體育市場應對體育消費形式起積極的引導作用。體育市場開發過程應有充分的預見性，瞭解其多樣性、必然性和復雜性，針對不同類型采取有效的工作方法，積極引導居民具有健康向上的體育消費形式2南寧市市民體育消費現狀剖析本研究中筆者通過發放2100份調查問卷對南寧市重點區域進行調查，收回有效問卷2000份，在此基礎上進行全面的分析2・1體育消費內容分析對南寧市2000名市民體育消費現狀的調查結果顯示,體育實物消費

4、占70%,體育信息消費占15%,體育勞務消費占15%,說明市民的體育消費以體育實物消費為主，其比例遠大於非實物型消費。這說明南寧市市民的體育消費需求沒有達到較高的層次，體育消費支出還比較單一，雖然有體育消費意識，但大部分市民還是接受不瞭非實物型消費2・2體育實物消費分析體育實物消費包括運動服裝（如衣、褲、鞋、帽等）、健身器材（如拉力器、啞鈴等）、保健品、運動飲料等。調查顯示，目前南寧市市民的體育消費，仍是以實用為主。在整個體育實物性消費中重點人群是國傢公務員和學生人群。而且這兩類人群在從事體育活動時比較註重服裝和形象，其

5、體育消費的層次比較高。有50%的市民購買水平在200-400元之間，有40%的市民是以耐用品為主2.3體育勞務消費現狀分析勞務型消費主要用於校內的健身培訓、健身場所（如健美健身操培訓、遊泳、街舞），另外還有體育彩票等。南寧市市民認同繳費參加體育鍛煉的占60%,這說明市民基本上有瞭花錢買健康的概念調查顯示，在參加體育俱樂部這一體育消費活動中，80%的市民能夠承擔1個月50-100元以內的消費金額。而在100—200元中，隻有20%的市民能夠承受，這說明市民體育消費水平依舊很低，較高體育消費在市民中不常見。制約消費的主要原因

6、還是經濟條件，另外對於一般的髏育運動，居民很少到專門的體育健身場所來，一般找最近的免費場所鍛煉身體等3體育市場培育過程中體育消費的影響因素據調查，收入水平和消費環境是其中兩個重要的影響因素，收入水平則占到50%,消費環境占到26.7%，總共占所有影響因素的76.7%2.1收入水平解釋總的體育消費在年總收入中的比例占4%，說明南寧市城鎮居民總的體育消費額比較低，同時也說明南寧市城鎮居民的體育消費在人們的消費生活中還不能占有重要的地位。在整個體育消費中重點是體育實物性和體育參與性消費。這說明南寧市城鎮居民的體育消費觀念、消費

7、意識和消費結構還沒有根本轉化，在消費結構方面主要表現為重實用和耐用o從總的體育消費占總的文化娛樂消費的比例為37.9%中我們可以看出，南寧市城鎮居民體育消費在總的文化娛樂消費中還處於一個比較低的層面，同時也說明大部分南寧市城鎮居民樂於參加體育活動，對體育的重要性越來越重視，也具備一定的體育消費的意識，但對體育消費持謹慎態度，即嚴格保持在自己經濟承受能力范圍之內3・2消費環境因素解釋消費環境因素是影響南寧市居民體育消費的又一重要因素：體育消費環境是指體育消費場所環境、地理環境、設施環境的綜合。居民對體育消費場所的要求的調查

8、發現，其中要求環境高雅的占40%,要求配套設施完善的占30%,要求有教練員指導的占20%,要求活動內容多的占15%。地理環境在一定程度上也制約瞭居民的體育消費。特別是體育消費的場所與上班地點的遠近和住所的距離直接影響到消費的水平。體育運動場所離辦公區和大型居住區近的體育消費的程度較距離較遠的之間存在顯著的差異。經調查