我國休閑體育市場未來發展策略研究

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1、我國休閑體育市場未來發展策略研究隨著我國經濟社會的發展和生活水平的提髙，人們開始註重生活品質；雙休日和法定節假日、帶薪休假等制度的實施，使人們有瞭更多的閑暇時間；人們需要釋放就業、工作、學習帶來的壓力，這些客觀因素為休閑體育的發展提供瞭廣闊的空間，休閑體育逐步成為人們生活中密不可分的一部分一、我國休閑體育市場未來前景（一）休閑體育産業的服務逐漸科學化、專業化、規范化隨著社會的發展，人們對生活品質有著更高的追求，參與休閑體育活動更加理性，更加關註休閑的質量，從運動的安全保障、從業人員的專業素質、科學合理的健身指導，到健身場館的衛

2、生條件、醫務監督、營養咨詢、健身評價等方面提出瞭更高的要求。在經營管理日漸規范後，國內的休閑體育市場會逐步走向成熟，服務會更加科學化、專業化、規范化（二）休閑體育産業會出現一些規模較大的集化連鎖經營企業，並逐漸與其他産業融合，形成多元化的經營産業鏈隨著休閑體育市場的逐步成熟，行業間的競爭日漸激烈，一些“小、散、亂、差”的局面會得到改善，一些在競爭中占優勢的龍頭企業將脫穎而出，兼並許多自主經營的小型俱樂部，形成連鎖經營。這是一個雙贏的選擇，對龍頭企業而言，節省瞭企業擴張用的時間，降低瞭成本，從規模效益中得到瞭巨大的優勢,對於加盟

3、店來說，企業在經營管理等各方面進行瞭優化升級，增強瞭自身的經營質量和防范風險的能力休閑體育産業的規模化趨勢日益明顯，兼並、購買、聯合已經成為新的潮流，這種規模化促進瞭與其他產業的加速交融，休閑體育產業鏈，逐步將旅遊、娛樂、餐飲、購物、美容美發等行業融入之中，産業鏈呈現多元化發展的趨勢（三）休閑體育消費呈現明顯的層次差異不同階層對消費的場所、環境、設備、服務人員的素質表現出不同的需求。廣大低收入的居民，多利用社區周公園和廣場等公共空間，選擇免費設施進行休閑體育運動；中等收入階層則光顧各種消費適中的健身房和體育場館；社會精英階層和

4、白領在消費時，往往選擇那些體現身份的高爾夫球場及高檔次的休閑健身俱樂部；隨著差異的加大，還會逐漸流行私人健身教練等更高層次的消費，這種差異趨勢在未來的幾年中會逐漸的明朗化（四）具有濃鬱地域特色的項目會在休閑體育消費中流行休閑體育產業的發展與各區域的地理位置、氣候條件、經濟狀況、自然資源、風俗、民族文化等存在著很大的關聯，我國幅員遼闊，各區域之間的諸多差異形成瞭休閑體育市場的地域特色。比如雲南的潑水節、湖南的賽龍舟、河南的少林武術節、潍坊的風箏節、泰山的登山節、東北的滑冰和滑雪、海南的潛水、沙灘排球、蒙古的草原遊、西藏的高原遊等

5、開始在消費者中流行（五）一些回歸自然的戶外運動成為休閑運動者爭相追逐的焦點經過多年發展，休閑體育曾經從戶外遷到瞭條件優越的室內進行，而今又出現瞭回歸大自然的趨勢。人們生活在高樓林立的城市，鋼筋水泥鑄成的世界使人感到壓抑、緊張，人們渴望回歸自然，尋找本性、挑戰極限。戶外運動極大地滿足瞭人們的這一需求，人們可以在欣賞大自然美麗景色的同時，體味休閑體育運動的無窮樂趣。有以山林野外為背景的登山、攀巖、定向越野、野外旅行等陸上運動；有潛水、沖浪、滑水、劃船、漂流、釣魚、遊泳等水上運動；有滑翔、跳傘、熱氣球等空中運動二、我國休閑體育市場發

6、展策略（一）充分發揮各級政府的職能作用，保證休閑體育產業健康發展首先，政府應加大政策的扶持，拉動投資。要積極引導，協調有關部門及時建立和完善扶持政策，形成全方位、多層次的優惠政策體系，為休閑體育產業的投資提供健康、穩定的環境。其次，應該采取國傢、社會、企業和個人等多種力量投入的方針多渠道籌措經費，加大對休閑體育場地、設施的投入，科學整合及統籌管理已有的體育資源，保證資源的有效利用。最後，要建立和完善相關的法制，使市場有序、健康的發展。各級管理部門要明確權限和職能，制定相應的法規並嚴格執行，隻有在法制化、科學化、規范化的環境下，

7、休閑體育市場才會朝著有序、健康的方向發展（二）經營企業應該及時進行產品的結構調整和升級，增加有效供給面對消費者多樣化需求，休閑體育經營企業應及時進行產品結構調整和升級，首先應該對已有的產品進行調整，針對不同的年齡、性別、職業、文化程度、社會地位、身體素質、個人的閱歷等，開發不同的休閑體育項目，以適應不同層次人群的需求。其次，要開發和引進新興健身娛樂項目，增加供給產品的種類（三）重視休閑體育專業經營人才的培養要大力培養和造就一支既懂體育又懂經營管理的體育經營人才隊伍，通過引進、培訓、交流與合作，學習借鑒國外體育企業先進管理經驗和

8、方法，培養高素質的復合型人才（四）加大力度開發具有地方特色的休閑體育產品我國地域遼闊，有豐富的自然資源，可以開發利用這些自然資源優勢，使其轉化為產品優勢，這既豐富瞭休閑體育項目，還可以帶動周邊地區的旅遊，使體育和旅遊更好地相互融合。另外,我國是多民族國傢，民族文化資源極其豐富