浅谈中国广告史

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1、XTANUNIVERSITYOFARCHITCCWREANDTECHNOLOGY浅谈中国广告史学院：管理学院专业：工商管理班级：1201班学号：120420122姓名：米园指导老师：朱瑞波浅谈中国广告史摘耍:中国文化历史悠久，中国的广告在古代就有着多种多样的表现形式。随着时间的流逝，我国广告的发展也展现出它独特的风格，但是伴随而来的问题也困扰着人们，到底该如何认识我国的广告发展呢？在这篇文章里，我将谈谈自己学习广告后的一些认识和感想。关键词:广告、历史、发展、前景本篇文章一共两部分，第一部分屮国广告历史摘自网络资料，主要介绍了中国广告的

2、发展历史；第二部分对中国广告的认识是自己在经过一段时间学习后的一些认识和理解，因为学习了解的知识有限，不足之处请见谅。一.中国广告历史(-)春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当吋的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告。随着战国时期商业的繁荣，屮国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息,1•声响广告2.文物广告3•幌子广告出现了广告的最初形式。4.烽火广告（二）屮国封建社会的广告中国封建

3、社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的屮国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为屮国封建社会的转折点。宋代广告主要有以下形式:1•灯笼广告2.悬物广告3.幌子广告4.招牌广告5.招贴广告6.印刷广告北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。7.插图广告宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。（三）小国近代广告在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。屮国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广

4、播电台进行广告。1•广告形式（1）报刊广告（2）广播广告（3）霓虹灯广告（4）交通广告（5）招贴广告（6）橱窗广告1•广告业的发展2•广告理论的研究0X2LKi陈列及橱窗设计4六一儿童节拉动童装销■季DISPLAY中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学屮分离出来，成为一门独立的学科。（四）新屮国的广告发展新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞一发展”三个阶段。1・广告恢复阶段此阶段是指自新中国建立至60年代初期。在中华人民共和国建立之后，党

5、和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。2.广告停滞阶段从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往儿乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。3•广告发展时期中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始。综上所述，我们可以看到，新中国建立以后，屮国国内广告与广告业的发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定”的过程。中国国内广告从允许其存在到完全禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史

6、的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段的不同态势是紧密结合的。建国初期由于思想认识未能解决，导致广告和广告业发展缓慢；60年代以后，计划体制的影响和“左”的思想限制，取消了广告的作用，使广告陷于停滞；解放思想、改革开放发展生产力之后，客观上带动了广告和广告的繁荣发展，使广告业成为我国发展最快的行业，从而为世人瞩目。二.对中国广告的认识上述内容主要介绍了中国广告在中国历史上的发展演变。广告由一开始单一的形式、简单的色彩，逐渐发展形成了形式多样、色彩丰富的现代广告，在这期间受到许多因素的影响。经过一段时间的学习,我们了解了广告策划与创意相关

7、知识，在这里我将谈谈关于中国广告的一些看法，由于学习了解的知识有限，不足之处，希望大家见谅。（一）中国广告与文化伴随着历史前进的脚步，中国的广告也发生了很大的变化。在浓厚的历史底蕴下，中国的广告人从历史文化中发掘出中国的风格特点，他们运用一些元素、图案、故事等等，用中国的历史来展现产品的特点，以此来吸引大众。更有一些广告展现出独有屮国人才能理解的文化背景，当你看到一些广告时，其中所含有的元素很可能触动你内心深处，即使你身在外国，但“我心归处是故乡”，它让你瞬间觉得身处祖国的怀抱中。例如上图中的T恤和钱包。图中T恤上展现的是中国古代仕女的

8、形象，图案中的仕女回眸，让人联想到“回眸一笑百媚生”的美好场面，图案整体展现出了古代仕女的古典风韵；而梅花的飘落使整幅景色更加融洽，让人联想到闭月羞花的典故；除此之外，如同中国书画一般，衣服的右边有一部分留