《中国广告史》ppt课件

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1、第三编中国广告史第一章中国广告的诞生第二章封建时期的中国广告第三章中国近代、现代广告第四章新时期的中国广告第一章中国广告的诞生第一节中国广告的诞生第二节夏商时期的广告第三节西周、春秋战国时期的广告第一节中国广告的诞生一、广告诞生的条件二、我国文明的诞生三、结论一、广告诞生的条件广告的诞生有两大前提：一是商品经济须发展至一定程度，二是传播技术须发展至一定程度。在世界范围内，同时满足这两个条件的时代都是在文明出现以后。二、我国文明的诞生文明诞生的条件一般有五：1、文字出现；2、国家出现；3、城市出现；4、阶级对立；5、经济发达。从历史典籍和考古成果的研究来看，至少

2、在商代我国已是文明社会。1、商代甲骨文的发现已知中国最早的文字在商朝出现，这就是甲骨文。1899年北京王懿荣偶然发现一种叫“龙骨”的药材上有文字，后经罗振玉在河南安阳“殷墟”，发现大量的甲骨文。这种文字刻划在牛的肩胛骨或龟的腹壳、背壳上。巫师往往先在骨、壳上用火烧灼，然后根据裂痕判断凶吉，再把卜辞刻划其上。目前，甲骨发现十万多片，文字有5000多单字，已解读3000多单字。甲骨文的内容涉及商王朝的政治、经济、军事、外交、宗教、文化等诸多方面，有人称之为殷的王室档案。甲骨文造字方法有象形、形声、指事、会意、转注、假借等“六书”方法，是一种较成熟的文字。2、商代国

3、家、城市的考古发现从考古发掘的成果来看，目前关于夏考古还是空白，但商考古取得很多成绩。从商祖契到成汤，共14代，其族共8迁，基本上在河南、河北、山东三省交界一带。成汤迁亳（今山东曹县）后，势力渐增，终灭夏。从成汤至盘庚，又五迁其都。从盘庚迁殷后的12王都在殷建都，这是商的鼎盛时期。“殷墟”在今河南安阳小屯村一带，已发掘出大型宫殿、墓葬、窑址，出土大批甲骨文、青铜器、陶器、玉器。结合文献，商朝后段的帝王世系基本弄清楚了。3、商代的阶级斗争从甲骨文和青铜铭文的记载来看，商代是典型的奴隶社会。等级森严，礼仪繁多。墓葬严格的规定着不同的规格，在帝王大墓中还存在着殉葬现

4、象。4、商代商品经济的发展殷人重视经商，有着悠久的传统。王国维在《殷卜辞中所见先公先王考》一文中，对殷先王之一王亥做出考证，证明“王亥服牛”确有其事。王亥是殷人先祖，也是一位商人，曾发明牛车，从商丘出发，一路贩卖货物至有易国。在《楚辞》、《史记》、《山海经》等古籍中也都有“王亥服牛”的记载。吴晗在《从商品生产想到中国商人的起源》一文中认为：“商人”这一名词出于商朝的人。契封于商，商本是地名，后转化为部落名，最后转化为朝代名。商人善于经商，故从事商业的人也叫商人。到商灭后，商族遗民既无政治权利，又无土地，只好东跑西跑作买卖，日子久了商业成为殷遗民的主要行业。先秦

5、史专家姜亮夫在《殷商辩名》中认为：“商”是一种乐器，是商代商人经商时，为广招徕而使用的一种广告响器，后因之而成为族名、地名乃至于国名。以上材料都说明，商朝与商品经济有密切关系。5、夏商周断代工程我国文明诞生是在夏商周时代。中国社会科学院主持下的大型科研项目“夏商周断代工程”于2000年完成，结论如下：夏朝，从大禹到桀，历经17个王，年代从公元前2070年至公元前1600年。商朝，从商汤开始至商纣王结束，分前后两段，以盘庚为界，前段从公元前1600年至公元前1300年，后段从公元前1300年至公元前1046年。西周从周武王开始，至周幽王结束，即从公元前1046年

6、至公元前771年。三、结论无论从考古还是文献记载，可以断定，至迟到商朝，商品经济和传播技术都发展到了相当成熟的地步。因此我国广告的诞生至少可追溯至商代。第二节最早的广告形式一、禹鼎二、三代诰誓三、旌旗、谏鼓、华表木四、象魏五、铎一、禹鼎——我国最早的广告在夏商时期，最早的广告是政治方面的告示。大禹制造的鼎是告示天下的王权的象征物。《左传·宣公三年》中说：“昔夏之方有德也，远方图物，贡金九枚，铸鼎象物，百物而为之备，使民知神奸”。可知该铸鼎应当是最早的广告实物。二、三代诰誓三代，指夏商周。诰，训诰，是君王训诫的诰令。誓，君王诸侯出征之前的誓词。我国最早的政事史料

7、汇编《尚书》中有许多诰誓。如《甘誓》是夏启讨伐有扈氏在甘地的战前誓词。《汤誓》是商汤讨伐夏桀的战前动员。《大诰》周公在东征前发布的告谕。《康诰》是周公告诫康叔如何治国的训词。这样的诰誓在《尚书》中有很多。三、旌旗、华表木、谏鼓“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”是早期广告传播的媒介。贾谊在《陈政事疏》中对古人如何陈政作了回顾，指出古人有“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。旌旗、华表木、谏鼓都设在大庭广众之下，老百姓可以籍此发表自己的意见，提出好的建议，并让它们广为人知。四、象魏象魏是指古代天子、诸侯宫门外的建筑物，也称“魏阙”，是古代张榜公布法令的地

8、方。晋代杜预对“象魏”有过解释：“《周