《宋元广告史》PPT课件

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1、曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史第四章宋元时期的广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院宋元公元960年，赵匡胤发动“陈桥兵变”建立北宋，建都东京汴梁城（今开封），结束了五代十国的分裂局面。公元1127年，高宗赵构重建宋朝，继位于南京（应天府），史称“南宋”；1138年正式定都临安（今杭州）。公元1206年，蒙古族领袖铁木真建立蒙古政权，并被尊称为“成吉思汗”，即元太祖；1264年，忽必烈（元世祖）迁都燕京（后称大都，今北京）；1271年，定国号为“元”；1279年灭南宋后统一了全国。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院中外

2、广告史第一节宋元时期工商业的发展曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院一、工商业经营场所的变迁（一）工商贾合一在宋代以前，工、商、贾都各有所指。工指手工业，商指长途贩运，贾指坐守待售，是三个不同的经营部门。但在宋代，这三者逐渐趋向合一。北宋政府取消坊巷制度、市里制度，允许沿街开设店铺。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院一、工商业经营场所的变迁（二）坊市合一宋朝以前，城市里的“坊”与“市”是分开的。“坊”是城市居民居住区，而“市”则是店铺集中的商业区。宋元时期城市建设格局出现

3、了大变化，在街衢大道以及坊巷之内，到处都可以开设店铺。中外广告史清明上河图（局部）曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院一、工商业经营场所的变迁（三）取消经营空间和时间的限制经营格局的转变商业网点的分布出现了两种情况：一种是多数同业商店或商贩的交易仍集合在一定的地点。像一些特殊商品（如金银、彩帛、珍宝、香药等）和一般商品的批发贸易大都集中在一定的街巷（如汴梁的果子行、姜行、纱行、肉行、青鱼行、牛行街、马行街、油醋巷等就是大宗批发交易集散地）。一种是商店脱离同业街区的限制，各自独立分散在各处。宋朝的夜市与早市宋朝的商业活动在时间上的限制已完

4、全被打破，坊市门开闭没有时间限制，举行夜市已完全没有拘束了。很多大城市里的坊、市每天从天没亮到深夜都在营业。宋朝的草市草市虽说不是很正规的市，但正是因为它的自由性，才使它有了更活跃的交易气氛。草市既是城中集市、夜市的补充，又具有其它市所不具备的经营优势，它更具开放性。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院二、宋朝民间手工业的社会化（一）民间行业贴近日常生活宋代的手工业由它原来只为统治集团、贵族官僚服务，开始转向普通市民。（二）大众服务业的发展城市手工业者的专业分工也越来越细，各种服务性行业，即今天所说的“第三产业”大量产生，诸如

5、酒楼、饭铺、茶馆、浴堂等广泛兴起。大众服务行业在整个商业贸易活动中的比例越来越大，甚至超过了生产性行业。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院三、国内外贸易（一）宋朝各民族之间的贸易宋代是中原文化与少数民族文化并存的时期，辽宋各在边境的一些地点设“榷场”，北宋用丝织品、稻米、茶叶等换取辽的羊、马、骆驼。（二）元朝繁盛的海外贸易元朝的政府和民间的海外贸易都相当发达，泉州是元朝最大的对外贸易港口。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史第二节宋元时期的文化与生活曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲

6、阜师范大学信息技术与传播学院宋元时期，我国的古代文化达到了高度繁荣的水平。这一时期，我国的科技发展水平处于世界领先地位，最为突出的重大成就是活字印刷的发明、指南针用于航海和火药在军事上的广泛应用。这一时期人们的生活水平也有了明显提高。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院一、消费阶层的凸现这一时期出现了三种消费阶层，这三个阶层，构成了城市中三个主要消费群体统治阶级、贵族豪绅及其家属经营得法的商人、手工业者及其家属从事服务性行业的经营者及其家属由于消费能力决定娱乐档次，不同阶层的人对娱乐的享受程度也不尽相同。上层社会的人讲究的是排

7、场、刺激的娱乐小生产者、服务性行业经营者以及城市的一般居民则无法享受高档的娱乐，他们热衷于经济实惠的活动中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院二、饮食娱乐行业的兴盛（一）热闹的各式酒楼北宋汴梁城里档次高的酒家比比皆是，这些酒楼极大的满足了达官贵人们的消费欲望与这些高档酒店相比，还有一些更贴近平民百姓的酒店。（二）市井娱乐业音乐舞蹈已具备了大众化的特点，平民百姓