《编外国广告史》PPT课件

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1、第二编外国广告简史第一章外国广告的诞生第二章外国广告的发展第一章外国广告的诞生第一节广告的定义第二节广告诞生的背景第三节世界上现存最早的广告第一节广告的定义从广义的角度来讲，广告是一种面向大众的信息传播活动，因此，政治上的、军事上的、文化上的宣传活动也被视为广告。从狭义的角度来说，广告是一种市场促销的行为，因此，只有经济上的宣传活动才被视为广告。应该承认，广告最能发挥其作用、用得最多的领域还是在经济上。然而，我们不能由此否定那些政治上的、军事上的、文化上的宣传有广告的成分。广告的定义分析一般来说，只要可以同时满足以下几点，我们就视之为广告。其一，有特定的

2、广告主。该广告主出资承担广告活动的费用。其二，借助某种媒介。该媒介可以是自办的，也可是他办的。其三，向大众传播。大众指人数众多、成分复杂的公众。其四，有强烈的目的性。或者为了推销产品、劳务，或者为了改变公众的态度、观念，或者其他实际目的。第二节广告诞生的背景一、广告必须具备以下条件付费的广告主、多种形式的媒介、人数众多的消费者、目的性很强的传播活动。二、广告的诞生必须有两大背景社会的市场经济发展到一定阶段；社会的传播技术发展到一定阶段。从人类的经济发展史看广告从人类的经济发展史来看，最初人们过着渔猎采集的生活；家畜饲养是人类的第一次社会大分工；栽培农作物

3、是人类的第二次社会大分工。社会的进步产生了剩余，有了剩余就有了交换。刚开始是物物交换，后来出现了一般等价物，例如山羊、贝壳等。最后，一般等价物几经演变最终定格为金银，即货币。货币成为人们交易的中介物。与此同时，人类的居住环境发生着变化，人们从洞穴变为半地穴，再变为地面建筑。人们从群居发展为村落，从村落发展为城市。交通也有新变化，人们发明了马车、小舟，人们用之载货载人。再加上物品的丰富、人口的巨增，商品经济的发展水到渠成。从人类的传播技术发展史看广告从人类的传播技术发展史来看，人们最初使用手势语，然后有了口头语，人们还使用鼓声、哨声、仪式、舞蹈、烟火来传达

4、信息、表达情感。为了帮助记忆，人们使用石头或结绳或刻划符号，出于实用目的人们使用绘画，最后发明了象形文字。人类的传播手段日益丰富，人类的信息交流日益频繁。从社会制度的发展史看广告从社会制度的发展史来看，人类的商品经济和传播技术在文明产生时已发展到了相当的水平。在原始社会后期，由于商品经济的发展、传播技术的发展，最终导致阶级的分化。阶级矛盾导致原始社会转变为奴隶社会。这个时候，国家建立起来，城市发展起来，文字确立起来，商品进一步繁荣，到了这时，我们说，文明诞生了。也到了这时，我们说，广告诞生了。可以说，广告是文明时代的必然产物。第三节世界上现存最早的广告实

5、物世界上现存最早的广告是写在莎草纸上的一则文字广告。它被发现于埃及尼罗河畔的底比斯古城，纸上有如下文字：“一个名叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈布家里逃走，首都特贝一切善良的市民们，谁能把他领回来的话，有赏。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，赏半个金币，将其送至技术高超的织布匠哈布家，就赏一个金币。”据考证，此广告距今3000多年。此广告实物现保存在大英博物馆中。最原始的广告媒体第二章外国广告的发展第一节外国上古时期的广告形式第二节欧洲中古时期的广告第三节欧洲印刷广告时代的广告第四节外国近代广告第五节外国现代广告第一节外国上古时期的广告形式从

6、公元前4000年开始，在世界各地先后有一批国家进入文明时代，例如古埃及、古巴比伦、古印度、中国、古希腊、迦太基、腓尼基、希伯来等国，都创造了繁荣的古代文明，已经出现了多种广告方式：一、口头叫卖；二、声响招揽；三、实物招牌；四、图标招牌；五、文字招牌；六、文字告示。例：古罗马时期(公元前510——公元476年)的庞培城(Pompeii)中，至今可以看到广告画、招牌、招贴等多种广告形式。1738年，在意大利南部，筑路工人意外发掘出一座古城，这就是著名的庞培城。据考察，这座罗马时期的繁荣的城市，被79年8月24日的维苏威火山的岩浆所湮盖，近千年来没有被人发觉。

7、由于整个城市被突然覆盖，人们还来不及逃跑，因此当时的政治、经济、文化、社会等各个方面的资料被完整保存下来。庞培城面积约一平方公里，四周有石砌的城墙，有7个城门。城西南有广场，城东北是商场和集贸市场，另外还有公共浴池，神庙，大剧院，竞技场，角斗场，运动场等建筑。庞培城里街道纵横交错，店铺鳞次栉比，广告随处可见。许多房屋的外墙上用油漆画着壁画或者文字，例如有的写着宣传口号：“请投马斯洛斯一票，他是人民的朋友。”还有的写着角斗士将表演的消息：“一队造营房的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽。有遮阳光的蓬子。”还有房屋出租的消息：“在阿里安的玻利安住宅区，

8、格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间，