外国广告史-笔记

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1、外国广告史一、世界上最早的文字广告p9现在保留下来的世界上最早的文字广告是古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴西姆的广告。织布匠哈甫在悬赏逃奴的同时，也为其织布技艺做了宣传。二、古代埃及和希腊商业广告中的叫喊人p9p13在文字广告未出现之前，声音便是广告的最初媒体。叫喊人在相当长一段时间内对促进商业活动顺利进行起着重要作用。今天的广播、电视等媒介的出现可以说是叫喊人这种媒体的演变和再生。古代埃及，商业广告主要的手段是利用叫喊人（crier）。叫喊人的职责主要是告知船只的进港和出港以及船上货物的名称。用押韵、生动的语言将商品的信息甚至这些货物路上

2、所经历的风险说唱出来。古代希腊，叫喊人和布告是进行广泛告知的两种手段。发布新的法律、传讯，公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商人，以引起公众对商品的注意。三、古希腊的刻印（print）广告p15古代在货币上刻印东西作为宣传的一种手段。货币具有能双面刻印图案且无限次使用的特点。许多城邦把自己的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。四、古罗马时期商业广告中的职业书写人p21随着读写能力的普及，古罗马出现了专门书写广告的职业书写人，多在墙壁上书写。直接的证据便是庞贝的废墟的墙壁上的大量说服性质的公告。五、中世纪的叫

3、喊人行会p33在法国，12世纪时出现了叫喊人行会，是由法国路易斯七世批准发证，同意卜莱省由12人组成的口头做广告的团体成为省内外口头广告的垄断组织。这个团体的负责人与特定的酒店签定合同，在酒店内吹笛子，招揽顾客。可以说，这是最早的将口头广告合法化的作法。叫喊人必须尽力保护巴黎的酒店和百姓的利益。而法规也对叫喊人的利益作了保护。如雇佣叫喊人要签定一定的契约等。从中可以看出，叫喊人在法国享有一定的社会地位，并受到政府的保护。六、英国最早的新闻书广告p5316世纪，欧洲各地陆续出现不定期的新闻印刷品，内容常为某些重大事件的报道，被称为新闻书。关于英国最早的新闻书广告有

4、多种说法。其一，便是英国最早撰写广告史的桑普森的说法，他认为1622年伯纳和巴特出版的周刊新闻书《新闻》上登出的一则告示是最早的广告。但其实这样的新闻并不是广告，只是以类似的广告的方式表现出来。第二种说法，新闻书上最早的真正意义上的广告是1650年塞缪尔·配克在《每日完整记录》上登出的关于马匹被盗的悬赏广告。第三种说法，根据大英博物馆的馆藏资料，1625年《我们的新闻周刊增刊》上刊登了乔治·马赛琳的新书广告，这应该是英国最早的广告。10第四种说法，据《不列颠百科全书》中英国最早的报纸广告条目，在1647年《已发生事件的完整记录》上出现的《教会统治的神圣权利》这本

5、书的广告，是英国最早的新闻书广告。而1625年《祝婚诗》出版广告是英国最早的报纸广告一说则得到了多位学者的支持。一条广告是纯粹的商业广告还是带有广告性质的新闻，关乎广告的本质问题，也是在界定“最早的广告”过程中引起争议的核心问题。因此，关于英国最早的报纸广告，迄今还没有定论。一、约翰逊博士的广告评论p78萨缪尔·约翰逊博士是18世纪后半期英国著名诗人、评论家、文学家和词典编纂者。对18世纪后半期的文学思想和文学风格产生过重要影响。他曾以“有闲人”为笔名在《全球年表，或每周公报》上连载了一些时评，其中有对广告的评论。他批评了当时商人为了自身利益而不顾道德大肆使用夸

6、张广告和虚假广告以及互相谩骂的不良风气，并列举了一些例子。二、十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用p81咖啡馆于17世纪在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。咖啡馆是当时文学巨子们喜爱的聚会场所，而且大多数社会或政治领域几乎都和咖啡馆有着密切关系，有的咖啡馆还是相互竞争的派系集会的场所。咖啡馆在人们生活中的重要地位，使得它在多方面促进了报业的发展。1．重要的新闻来源。咖啡馆是当时主要的社会交际场所，在人们的谈话中经常能够听到许多有价值的新闻信息，报社也专门雇人在咖啡馆里搜集新闻，因此咖啡馆成为报社新闻的重要来源。《劳埃德新闻》这份报纸便是劳埃德利用在咖啡馆

7、搜集的有关船只动向和海上发生的新闻创办的。2．促进报纸的普及和人们读报习惯的形成。咖啡馆提供各种各样免费的报纸供人们阅读。3．重要的报纸广告中介。咖啡馆不仅免费提供报纸，还可以受商人委托将广告交给报纸的发行人。当时报纸上大多数广告是通过咖啡馆征集来的。4．促进报纸内容的多样化发展。由于不同的咖啡馆具有不同特点，所吸引的人群也不同，从而促使报社根据各家咖啡馆的特点取材，并开设了咖啡馆名称作标题的咖啡馆专栏。5．自办报纸。18世纪，报社和咖啡馆长期合作中的利益冲突逐渐激化，咖啡馆经营者不满情绪日益增多，导致咖啡馆经营者们撇开报社创办自己的报纸。三、“威斯敏斯特中心市

8、场及环球信息”广告中介p