广告史笔记(河南自考广告史)

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1、五四运动前后的广告：   1、报刊广告持续发展。广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途的广告，广告在报纸版面中的地位急遽上升，有的甚至占报纸版面一半以上。   2、革命报刊注重广告宣传。五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆的经济收入和职工福利的一个重要来源。广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。广告的内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。   3、广告媒介多样化。⑴1922年底，美商E.G.奥斯邦利用旅

2、日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，1923年1月23日正式开播。从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年3月18日正式开播。广播电台的出现是现代广告史上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。⑵路牌广告。⑶橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于20世纪的20年代初。⑷霓虹灯广告。国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G.克劳特公司装置在巴黎皇宫的。上海于1926年在南京东路伊文思图公司的橱窗内首次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（ROYAL

3、）打印机”的英文广告吊灯。此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。   4、广告代理业出现。1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。当时组织广告公会，主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。5、广告学研究与教育的产生。我国的广告研究与教育可以追溯到五四时期。我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。我国最早出版的广告学研究专著，由甘永龙编译的《广告须知》。该书1918年6月由商务印书馆初版。  我国推行广告代理制试点工作的具体措施有以下几点：    1

4、、试点媒介的范围。目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介。    2、对广告客户的要求。“广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告”。    3、对试点地区报社、广播电台、电视台的要求。“兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告（分类广告除外）。”而对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等，媒介可直接承揽。    4、对广告公司的要求。“广告公司为广告客户代理广告业，要为广告客户提供市场调查，提供广告活动全面策划报告书，并能提供落实媒介计划”。广告公司为媒介承

5、揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，能够提供广告客户广告费支付能力的经济担保。    5、媒介单位成立广告公司的问题。“报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告”。    6、广告代理费的标准。广告公司收取代理费的标准是15%.    广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。第三，广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。1.“白兔捣药”出现的朝代：(北宋)2

6、.世界上最早开播的广播电台在：(美国)3.79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：(天津日报)4.我国第一部全国性综合性广告法规是：(广告暂行条例)5.AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：(AIDMA)6.把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)7.全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？(1983年)8.<一个广告人的自白>的作者是：(大卫.奥格威)1.1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本特征的公司。2.德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。3.我国最早

7、出现的广告学专著是甘永龙的《广告须知》5.迄今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。6.古埃及方尖碑上的象形文字可以说是早期的户外广告。迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，古城底比斯的发现物。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记从庞贝古城废墟中发现的，类似海报的图片为世界最原始的广告。1、印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。2、1472年，英国出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告标志着西方印刷品广告的开端。