中外广告史期末复习重点笔记

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1、中外广告史期末复习重点笔记1，“酒市有旗，始见于《韩非子》”。2，“济南刘家功夫针铺”北宋广告铜板雕刻现存中国历史博物馆全画分三层一铺名二商标“白兔捣药”左右标注“认门前白兔为记”三经营内容“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白”。是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方1473年最早印刷广告威廉.凯克斯顿的书籍英文广告早三四百年。3广告形式：口头广告“鼓刀扬声”到“叫卖图”音响广告“商”与“商人”“箫，编小竹管，如今卖汤饧者所吹也”。幌子“悬牛首于门”酒旗“悬壶”招牌宋代《碾玉观音》宋代《清明上河图》印刷广告济南刘家功夫针

2、铺商标白兔捣药对联诗词4，近代第一份中文报刊《察世俗每月统计传》1815年马六甲英国传教士马礼逊和米怜上有近代中文报刊上的最早广告《告贴》拓展：西方第一份印刷报纸法国斯特拉斯堡1609年《报道式新闻报》5邸报报纸早在汉朝便有官办唐朝《邸报》诞生宋代中央统一发行6近代中国境内第一份中文报刊《东西洋考每月统记传》普鲁士传教士郭士立1833年广州中文报刊最早刊载“行情物价表”鸦片战争后首开中文刊物登广告的是《遐迩贯珍》1853年英国传教士麦都思在香港创立的，是最早使用铅字印刷的中文报刊，我国境内报纸刊登广告的开始。7《申报》1872年4月到1949年5月27日

3、英国商人美查创立上海是由中国人主笔的第一家报刊1909年被席裕福收买1912年转让给史量才8广告代理人到广告代理商1872年《申报》创刊号上内容“告白”即广告“卖报人“即报馆广告代理人”饭资“即广告代理费91907年清廷创办的《政治官报》第一次使用“广告”一词，允许刊登广告并制定了广告章程。10广播1922年底美商奥斯邦在上海设立了中国境内第一所广播电台——奥斯邦电台，是我国广播电台的开端中国人自己设立的第一所电台是新新电台1927年3月18日开播世界上最早的广播始于美国1920年开播第一家商用广播电台WAAF1922年开播11，1927年上海6家广告社

4、组织成立了“中华广告公会”创办人王梓濂和郑耀蓝1930年改名“上海市广告业同业商会”12，我国广告学研究与教育可以追溯到五四时期我国最早的广告研究团体1918年成立的北京大学新闻学研究会最早引进出版的广告学著作1918年甘永龙编译的《广告须知》13，1958年商业部在北京组织介绍1957年国际广告会议情况认为社会主义广告的基本特征是“政策性，思想性，真实性和具体性”14，1958年5月1日我国第一座电视台——北京电视台试播（CCTV前身），并于9月2日正式开播10月1日上海电视台开播。标志着我国电视已跨入广告媒体的行列15，中国最早开始承接外贸广告的公司

5、是上海广告公司1961年16，1979年1月14日《文汇报》刊登丁允朋的文章《为广告正名》，被认为是广告复生的第一声号角。17，文革后第一条商业广告是1979年1月14日《天津日报》的“蓝天牌”牙膏改革开放恢复商业广告的全国第一条广播广告——“春蕾药性发乳”上海人民广告电台18，1982年2月。国务院正式发布《广告管理暂行条例》——第一条全国性的广告管理法规，同年国家工商行政管理局发布实施细则1987年颁布《广告管理条例》1994年10月27日第一部广告法《中华人民共和国广告法》颁布1995年2月1日正式实施19，1979年1月23日《文汇报》刊登第一条

6、外商广告1月28日上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒20，1979年3月15日上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。同日《文汇报》也刊登了雷达表的通样广告21，1996年，我国广告届首次组团参加了被誉为广告届奥运会的“戛纳广告节”22，网络广告1960年代斯坦福大学与麻省理工学院建立了时间上最早的计算机网络1989年欧洲粒子物理实验室开发WWW1994年互联网引入中国1995年张树新创办“瀛海威时空”，成为中国互联网开创人之一2000年中国三大门户网站搜狐新浪网易在纳斯达克上市最早的网络广告1994年诞生于美国《热线杂志》首

7、开网络广告先河中国的则为1997年三月广告主为Intel传播网站为Chinabyte属于动画旗帜广告网络媒介的优势：主动性互动性经济性丰富性可统计性缺点：不易管理，可信度低；限制较多国际收费标准CPM（千人访问次数）但在我国一般是按月收费的23网络广告形式（1）旗帜广告Banner(2)按钮广告Button（3）浮动标示广告（4）流媒体广告（5）文字链接广告（6）交互式Banner’广告（7）电子邮件广告（8）富媒体广告24，台湾广告第一本有关广告的著作是1959年出版的温春雄的《商品销售法》第一本专门的广告学教科书为1963年王德馨的《广告学》台湾地区

8、广告专业及学术研究刊物为《动脑》于1977年7月1日创刊25，香港广告广告行业组