中国广告史课件.ppt

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1、dvertising但力行不学文任己见昧理真《弟子规》什么是历史学习历史的意义学习历史的目的以人为镜，可以明得失；以史为镜，可以知兴衰。目录绪论广告的历史演进与历史坐标上编中国广告史第一章中国古代广告的起源与早期发展第二章中国古代广告的传播第三章中国古代广告的特点及发展规律第四章清朝末年的中国近代广告第五章民国时期的中国广告第六章建国后至改革开放前的中国广告第七章广告业的全面复兴第八章在探索现代广告运作模式中前进第九章新形势下广告业的发展第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史下编　外国广告史第十一章外国古代的早期广告第十二章中世纪时期的广告第十三章世界

2、近代广告发展史第十四章世界现代广告发展史第十五章世界当代广告发展史第十六章世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项参考文献后记绪论广告的历史演进与历史坐标如果把人类的发展历史比喻成一条由信息传播构成的汹涌澎湃的长河的话，那么，广告信息传播就是其中一条支流，蜿蜒前行，连绵不绝，两岸风景秀丽，景色宜人。它和其他不同类型的信息传播支流仪器，共同构成人类信息传播的美丽图景。作为人类信息传播方式之一的广告传播，其迷人之处，就在于她以独特的视角关注到人类内心深处那种奇特的、无处不在的求知欲和告知欲，并以“广而告之”的方式来满足人们对生存、生产、生活信息的热切渴求

3、。广告是人类追求美好生活的指南针和风向标。绪论从中外广告演进的历史进程来看，大致经历了：以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期；以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期；以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期；以资本运营和规模化运作为主要手段的广告产业运作时期；上编中国广告史第一节中国古代广告的起源o第二节中国古代广告的历史分期o第三节原始社会的广告活动o第四节先秦时期的广告活动o第一章中国古代广告的起源与早期发展陈培爱在《中外广告史》中提出“广告是人类信息交流的必然产物，即使在生产力水平十分低下的人类社会初期，社会生活中就

4、产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。到原始社会末期，出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生了。”孙有为在其编著的《广告学》中阐明“广告的产生和发展，已有悠久的历史，它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段，社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。因此，可以这么说，广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。”余明阳、陈先红主编的《广告学》提到“广告是一种经济行为，是随着商品生产和商品交易的产生而产生的。”第一章中国古代广告的起源与早期发展第一节中国古代广告的起源o两种代

5、表性的基本观点：1、广告是人类信息交流的产物；2、广告是商品生产和商品交换的产物。这两种观点对于我们认识广告的起源问题提供了基本思路。原始图腾崇拜社会广告经济广告政治广告军事广告文化广告随着商品交换的产生而产生商鼎第二节中国古代广告的历史分期o广告的萌芽时期：包括原始社会中期和先秦时期；广告的初步发展传播时期：包括秦汉时期、三国两晋南北朝；广告的发展和兴盛时期：包括隋唐时期；广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期。大元顺德路大天宁禅寺虚照禅师明公塔铭原始社会夏商与西周东周分两段春秋和战国一统秦两汉三分魏蜀吴二晋前后沿南北朝并立隋唐五代传宋元明清后皇朝至此

6、完广告的萌芽时期广告的初步发展传播时期广告的发展和兴盛时期广告的成熟繁荣时期夏商周史称三代，是中国有文字记载的历史开端。公元前22世纪，启建立了夏王朝。公元前17世纪，汤建立了商王朝，定都于殷。公元前11世纪，周武王建立了周朝。以公元前770年为界，周朝被分为西周和东周两个时期；鲁、齐、楚、晋、秦等国征战杀戮了三个世纪，这就是东周的春秋时期。公元前5世纪末，齐、楚、秦、燕、赵、魏、韩和十几个小国进行了长达一百多年的战争，这个历史时期被称为战国时期。公元前221年，秦统一六国，建立了中国历史上第一个中央集权国家，它宣告先秦时期的结束。广告的起源时期：包括

7、原始社会时期和先秦时期；第三节原始社会的广告活动o历史背景猿人——氏族公社——部落——母系——父系——华夏部落群形成第一次社会大分工原始社会广告的起源及传播媒介广告的起源最早可追溯到原始社会中期，那时人类的生产力水平低下，人类相互协作以维持生存，相互协作的过程中，人类产生了信息交流的需要，信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一是符号系统，包括语言、绘画、音乐、舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角、石磬，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和族群迁徙等。在原始社会及文明早期漫长的岁月里，

8、包括中国在内的广大地区的不同人群，传递信息的方式在相当长一段时间都是靠肢体语言进行的，特别是一