中国近代广告史.ppt

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1、——中国近代部分9/10/20211新时期广告业的发展和恢复广告媒介的发展广告公司的发展广告代理制度的发展广告管理法规的发展广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展新时期中国大陆的广告9/10/20212第四节新时期中国大陆地区的广告①新时期广告业的恢复和发展1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参杞补酒。1979年3月5日,上海人民广播电台在全国广播电台中第一个

2、恢复广告业务。1979年3月15日,上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。1979年4月17日,《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。1979年11月,中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》9/10/202139/10/20214第四节新时期中国大陆地区的广告①新时期广告业的恢复和发展1982年2月，中国广告学会成立。1982年8月，第一次广告学术座谈会召开。1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立。1985年9月，中国对外贸易广告协会

3、会刊《国际广告》上海创刊。1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。9/10/20215第四节新时期中国大陆地区的广告①新时期广告业的恢复和发展特点:1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万—641116人2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。3、广告媒介迅速发展。4、广告法规和广告管理体系初步形成。5、广告教育和人才初见成效。6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。

4、7、广告代理制度全面推行。8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。9/10/202169/10/202179/10/20218第四节新时期中国大陆地区的广告②广告媒介的发展1、报纸类2、杂志类3、电视类4、广播类5、邮递类6、户外类7、交通类8、录象类9、电子类10、店铺类11、包装类12、书籍类国际广告的视频篇9/10/20219第四节新时期中国大陆地区的广告②广告媒介的发展一、报纸媒介的发展1、报纸数量不断增加2、新的报纸类型不断出现3、报纸版面不断增加，内容不断丰富二、杂志媒介的发展发展缓慢的原因：1、杂志广告经营不力

5、2、广告界、企业界对杂志广告认识不足9/10/202110第四节新时期中国大陆地区的广告②广告媒介的发展三、广播媒介的发展四、电视媒介的发展五、媒介发展的新时代，以网络等信息技术为主的网络广告产生并迅速发展。年度收入额(亿元)20003.520014.220025200310.89/10/2021119/10/202112网络广告相对于传统媒介广告的优势：传播范围最广交互性强针对性强受众数量可准确统计实时、灵活、成本低强烈的感官性9/10/202113网络广告发展中的存在的问题网络广告在用户中的认可度不高网络广告的规范性约束尚不完

6、善网络广告的诚信问题值得关注网络广告的内容质量仍需要进一步提升网络广告的竞争秩序亟待改善中国网络广告的拐点及营销突破点9/10/202114第四节新时期中国大陆地区的广告③广告公司的发展地区美术设计公司隶属北京北京市美术公司市文化局天津天津市美术设计公司市文化局上海上海市广告装潢公司市第一商业局上海上海美术设计公司市文化局广告社美术设计公司专业广告公司9/10/202115第四节新时期中国大陆地区的广告③广告公司的发展一、广告公司数量和营业额增加仅83-2000年：数量：181-40497家，营业额：4870.9万-317.73亿

7、，占行业经营额：20.8%-44.58%二、广告公司服务水平提高“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”三、出现大批有实力的广告公司上海广告公司中国广告联合总公司（中广联）广东省广告公司——发明了浮雕旋转式霓虹灯9/10/202116第四节新时期中国大陆地区的广告④广告代理制度的发展一、主要内容：在广告经营活动中，广告公司处于核心地位；广告主委托广告公司进行广告策划和实施；广告媒介通过广告公司承揽广告业务。二、三个组成要素：广告主广告公司媒介9/10/202117第四节新时期中国大陆地区的广告④广告代理制度的发展三、

8、基本要求：广告经营中承揽与发布分离；广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金，二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的15%；广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务；广告