中国近代广告发展史

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1、中外广告史新编第二章这个游戏你做对了吗？你想看看这些广告的具体图片吗？想了解这些广告背后的故事吗？请跟随我进入下阶段学习吧！课前热身中国近代广告发展史鸦片战争——辛亥革命一五四运动前（1898年-1912年－1949年）中国近代史上一共有两次鸦片战争，两次鸦片战争使旧中国逐步沦为半封建半殖民地社会。第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月戊戌维新（1898年）辛亥革命（1911年10月10日）五四运动（1919年5月4日）鸦片战争前后广告的特点1．从广告形式上

2、看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。清墙体广告“公平交易”（《姑苏繁华图》局部）清各类店铺墙体广告上海南京路（《1840-1940年上海百年掠影》）清墙体广告（《1840-1940年上海百年掠影》）招贴广告：招贴，又称海报、宣传画，英文称作"poster"，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一

3、。鸦片战争前后的招贴广告主要是洋货广告，如香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等，外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量招贴广告，再带到中国来，最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地，大量发行招贴广告,免费赠送市民客户张挂。美国缝纫机广告药品广告报纸：鸦片战争后，帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，这些报纸紧密配合帝国主义的经济侵略，刊登大量广告，推销商品。这时期的报纸主要有：　　《香港中外新报》（1858-1919年）：在香港创刊，每日四

4、开一张，广告约占2/3。《上海新报》（1861-1872）：由英商在上海创办，四版中有三版是船期、行情、广告等商业性材料。同时，还为风琴、铁匠等新奇商品配以图画，广告其艺术感染力。《万国公报》（1868-1907）：由英美传教士在上海创办，第二期就刊登了洋行的广告，如汇丰银行、贾立费洋行、华英大药房等英商企业的广告。《申报》（1872-1949）：由英国人在上海创办，是中国是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸，1912年转让给史量才。该报创办的目的就是为了赚钱，因此，对广告非常重视，上面刊登的广告内容众多，广告形式

5、多样。杂志：　　《东西洋考每月统计传》：1833年，由普鲁士传教士郭士立在广州创办，是我国境内出版的第一份中文杂志。该刊以维护在广州和澳门的外国人的利益为宗旨，主要宣传基督教教义、传播西方自然科学、社会科学知识、文学知识为主要内容，同时也最早刊登商品"行情物价表"之类的商业信息和商业广告。《遐迩贯珍》：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片

6、战争之后，首开中文刊物登广告之先河。鸦片战争前后广告的特点1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。2．从广告内容上看，本阶段主要以洋货广告为主，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。3．从地区发展上看，广告水平的地区差异越来越大。鸦片战争中，由于帝国主义通过通商口岸倾销洋货，造成沿海与内地在经济发展程度上的差距，表现在广告中，地区水平差异也很大。广告与商业的关系Commercial

7、：商业的，以获利为目的的（adj）电台与电视台的广告（n）广告正式随着商品交换的产生而产生的，作为商品交换活动的辅助手段，其发展水平受制约于当时的社会形态和传播技术的影响，并最终受制于商业繁荣程度，因此广告的发展历史受制约于商业生产和发展的历史。自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i新石器时代铁器时代第一次社会分工农牧业分工金石并用的早起文明时代第二次分工手工业从农牧业中分离第三次分工商业从农牧手工业中分离商品经济意图“破茧”(p/18-19)货币地租，市场的出现原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”

8、的博弈(p/19-20)I原始广告时期的社会形态与社会经济自然经济主导社会下的商业缓慢发展第一阶段：（新石器时代）农业经济社会（公元前8000年以前）发展范围：农耕、畜牧中心标志性：“火”的掌握，使用农业革命（人们掌握了火）产品形态：自然产物A从洪荒时期—工业革命（公元前8000年以前）自然经济主导社会下的商业缓慢发展第二阶段：铁器时代（公元前21世纪后期到