《中国近代广告史》PPT课件

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1、曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史第六章中国近代广告史（1840-1949）曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史一、广播广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院1.外商创办的广播电台大陆报—中国无线电公司广播电台：（美）奥斯邦(Osborn)与《大陆报》馆合作创办，1923年1月23日首次播音中外广告史老式收音机广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院2.中国人自办的民营广播电台中国人自办的第一家私人广播电台：1927年3月18

2、日，上海新新公司广播电台，每天播音6个多小时。中外广告史上海新新百货公司曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院广播广告这些电台大多附属于公司、厂商，目的是为电台所有者进行广告宣传。民营电台大都极力迎合市民心理，多数节目内容陈腐、格调低下，形成了消闲性、庸俗化的节目特征，广告水准也不高。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院广播广告广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。无线电台的诞生使广告媒介的发展有了新的飞跃。从此，广播在中国逐渐

3、成为第二大广告媒介而迅速发展。它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史二、平面及户外广告曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史1.平面广告月份牌香烟牌曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院月份牌广告中国最早出现的商品海报，也是中国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。是一种结合画、广告与年历（即附有12个月及节令的年历表）三位一体的商业文化产物。中外广告史1989年最早的月份牌曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传

4、播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院月份牌广告月份牌的一般形式是中间画画，画的两边有日历表，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。中外广告史《沪景开彩图·中西月份牌》曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院香烟牌放在纸烟包装里的一种五颜六色的画片，一般正面为图画，背面为广告文字。中外广告史香烟牌曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史（人手砚书）香烟牌正面（人手砚书）香烟牌背面动物拼图香烟牌正面动物拼图香烟牌背面曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与

5、传播学院2.橱窗广告随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院2.橱窗广告中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司先施公司(其总公司于1900年1月8日在香港开业，上海先施公司则于1917年10月20日开张)永安公司(其总公司于1907年在香港开业，上海永安公司则于1918年9月5日开张)新新公司(于1926年1月23日开张营业)大新公司(于1936年1月20日正式开业)中外广告史曲阜师范大学信息技术与传播学院中外广告史永安

6、公司橱窗广告四大百货公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告。四家大百货公司的老板都是广东人，思想开放，观念新潮，经营手段灵活新颖，都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。同时，还把自己的一部分橱窗供厂商陈列商品，收取租金。旧上海橱窗广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院3.路牌广告路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。最早出现的路牌广告是车站路牌广告。天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告中外广告史中将汤墙壁广告曲

7、阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院路牌广告中外广告史从城市到农村的户外路牌广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院4.交通广告1905年，英商上海电车公司成立，1908年3月5日正式通车。1914年开始有无轨电车行驶1934年，上海出现双层公共汽车中外广告史老上海有轨电车曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院街车广告电车车身前后和车顶都设置广告车内任何一个可以被利用的地方都被设置了广告，比

8、如座位背后，连小块的车站牌也利用上了中外广告史车身广告车内，车站牌广告曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师范大学信息技术与传播学院曲阜师