《广告史二章》ppt课件

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1、第二章秦汉时期的广告一、秦汉时期的生产情况重农抑商政策秦，战国时期的商鞅变法。经济上：废井田开阡陌；重农抑商；奖励耕织；统一度量衡。商人的社会地位很低。汉朝：汉高祖刘邦休养生息的政策，鼓励恢复生产。商人地位低下。文景帝时期，在贵粟政策下，扩大贸易领域，促进了国家经济的飞速发展，商人地位有一定提高。西汉时期，全国已有数个商业中心，如长安、洛阳、邯郸、成都等。丝绸之路是当时世界最重要的商路。到东汉时期，中原地区商道线路发达，各地货物往来更加频繁。1二、商业上情况1、统一度量衡，货币和文字。秦始皇为了统一度量衡，曾在公元前221年专门颁发过一道诏书，并令人把这道诏书铸(刻)

2、在标准的度量衡器上。诏书的原文是：「廿六年，皇帝尽并兼天下诸侯，黔首大安，立号為皇帝。乃詔丞相状、綰：法度量则，不壹、歉疑者，皆明壹之。还统一了文字，秦国的小篆全国通用。秦统一货币，以秦“半两”钱为流通货币。这使得当时的货币交流更方便快捷，对商业的发展产生了远大影响。22、官营工商业的垄断到秦汉时期，富商越来越多，他们相对独立，富可敌国。延续春秋战国时期的官商主要是贩运，物品是盐，冶铁业方面。秦汉时期这些官商也主要是对盐、铁等重大商业进行垄断经营。民商依靠自身工艺、技术生产产品然后出售，他们服务于官方与上层社会。官商阻碍了私商的发展，在一定程度上也阻碍了广告的发展

3、。3、市的发展市成为合法的经营场所。秦时，即设立了市场和管理市场的官吏，鼓励从事商业活动。商人也从奴隶出身转化为城市居民的一部分。商人具有了自由民的独立地位。3秦推行郡县制，这使得每一个行政中心都成为了一个商业中心。新的城市不断涌现。汉时，市进一步扩展，市的规模不断扩大。一城一市变成了一城九市。4、城的发展秦汉时期，城有了更大发展。由很小的统治堡垒发展成集政治、经济、军事于一身的新型城市。形成了繁花似锦的长安城。班固的《两都赋》描述了长安、洛阳的繁荣发达。“建金城……披三条之广路，立十二之通门。内则街衢洞达，闾阎helv且千，九市开场，货别隧分，人不得顾，车不得旋，t

4、ian阗城溢郭，傍流百廛chan，红尘四合，烟云相连。”4除了长安、洛阳，其他的一些县城，人口也发展到数万人。城市的发展为广告提供了发展空间。三、国内、国（域）外市场方面域外市场是指秦汉王朝与疆域以外的地区或国家之间的交易场所。域外贸易始于秦，兴于汉。1、国内：主要是和少数民族的贸易往来。5《史记·列传·货殖列传》乌氏倮luo畜牧，及众，斥卖，求奇缯zeng物，间献遗戎王。戎王什倍其偿，与之畜，畜至用谷量马牛。秦始皇帝令倮比封君，以时与列臣朝请。而巴（蜀）寡妇清，其先得丹穴，而擅其利数世，家亦不訾zi。清，寡妇也，能守其业，用财自卫，不见侵犯。秦皇帝以为贞妇而客之，为

5、筑女怀清台。夫倮鄙人牧长，清穷乡寡妇，礼抗万乘，名显天下，岂非以富邪？6秦汉时期，中国与西域、周边各少数民族都有贸易往来。这个时期的贩运商业的服务对象也从上层深入到下层社会。贸易的物品也越来越丰富。汉时，同北边的匈奴、鲜卑族有贸易往来。自景帝起，就与匈奴“通关市”，直到东汉，匈奴仍然“远驱牛马与汉会市”。早在汉初，就与西南少数名族有贸易往来。“巴蜀民或窃出商贾，取其马，牛，……以此巴蜀殷富。”72、国外贸易与朝鲜：早在战国时期，燕齐之民，常常有人迁往朝鲜半岛。到了汉代，武帝在自己所统治的朝鲜半岛西北部，设置真番、临屯、乐浪、玄莬mian四郡。于是，那里与汉朝中原的关系

6、进一步密切。西汉时，乐浪是朝鲜的贸易中心，当时中原通往朝鲜的交通有水、陆两路。如今，在朝鲜半岛出土了不少汉代文物。●中国与东邻国家的贸易。8与日本：日本和中国的交往始于秦代。西汉时中、日交往增多。据记载：乐浪海中有倭人，分为百余国，以岁来献见云。倭人初通中国也，实自辽东而来。日本（倭人）与中国的交往主要是通过朝鲜半岛进行的，日本商人一般先浮海至乐浪，再舍舟经辽东而入。到了东汉，中、日联系日趋频繁。光武帝中元二年（公元57年）“倭奴国奉贡朝贺”，“光武赐以印绶”。日本借借朝贺求册封以提升自己的地位。不过朝贺带有商业的性质。9●中国与中亚、西亚的贸易往来。丝绸之路是沟通中

7、、西贸易主要动脉。张骞第二次出使西域，正式开通丝绸之路后中西贸易日趋频繁。图：著名的丝绸之路：西汉时，由张骞出使西域开辟的以长安为起点，经甘肃、新疆，到中亚、西亚，并联结地中海各国的陆上通道。101112●中国与南亚、东南亚的贸易往来。与缅甸、越南、印度的往来。史书都有记载。《后汉书西南夷传》说：和帝至安帝时，“掸shan国（缅甸）王雍由调,复遣使者诣阙朝贺，献乐及幻人,能变化吐火。”13四、秦汉时期的生活情况1、思想上：罢黜百家，独尊儒术。“三纲五常”最早于孔子，奠定了中国传统文化的因子：孝、礼、义，一直影响到现当代，中国广告中仍然有这样的因子。2