中国白酒的捶⒄骨魇中国白酒的将来发展趋势aspanclass=

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1、中国H酒的将來发展趋势2010年是中国白酒开展的重要一年，以洋河为代表的区域性白酒，完成了品牌包围和结合，成功晋级为全国一线白酒品牌，自次中国白酒从传统的茅、五、剑到茅、五、剑、水、国变成了茅、五、剑、水、国、洋，榜首阵营也从本來的三大巨子变成了六大巨子，10年不到榜首阵营数量现己翻了一番，将來的十年中国口酒将发作如何的改动呢？那么站在充溢革新的40年，将来中国口酒开展将岀现啥趋势呢？趋势一：高端白酒奢华化一一商场冇拉动，捉价冇根底，赢利冇保证水井坊是榜首个揭穿把自个定坐落奢华品的中国酒类品牌，泸州老窖2010年推出的“中国品尝•国窖1573”定价在1880x7瓶，直指国际级奢华化

2、日标。当前北京商场,52度"中国品尝国窖1573”的商场零售价现已飙升至2180%/瓶。与此-•起，国酒茅台价钱-•路飕升，而五粮液也持续上扬，为中国白酒奢华化打开了大门。2009年中国消耗者的容华品消耗总额约为1560亿元人民币，在2010年中国内地會华品商场的增加中，约有67%來自于新增消耗者，奢华品消耗显现出了微弱的开展势头。这说明中国白酒的奢华化的消耗根底止在不断被夯实，商场关丁•奢华化的高端白酒接受能力正在不断昂首。跟着小国新富阶级的兴起和消耗需要的晋级，屮国會华品消耗敏捷上升，髙端白酒作为中国髙端人群平常生活中的一个重要消耗内容，伴跟着消耗水平的晋级，其价值也逐步攀升，

3、窩端酒的容华化趋势日益显着。趋势二：区域名酒全国化一一立界，让区域名酒勃发重生，规划全国从茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等一线名酒“领导胡牌”的愈來愈强壮价饯越买越窩，到郎酒、习酒、洋河、宋河、口儿窖等二线名酒的“高增加复兴，全国化规划”，再到白云边、枝江人曲、河套老窖等三线名酒在区域商场的“强力拉升复兴”，区域“名酒”愈来愈找到了新生长的感受。正因为高端口酒年年价钱上涨，II益趋向奢华化，这为中国区域烈口酒留下了很大的中档消耗商场，才使得中国中档白酒商场不断涌现出许多区域著名品牌。如果说，“水井坊”是以彻底打破性的立异，走在价钱竟赛前列，敞开薛级白酒商场的成功者话，那“洋

4、河大曲”、“西凤酒”、“汾酒”等老牌名酒的中档杲军突起，捡起高端白酒晋级后留下的中档商场，成果自个的规划效应，则是高端白酒奢华化下的立界模范。在“洋河蓝色经典”成功比赛中档白酒商场驱动F,洋河现已构建起新的商场竞赛格式，变成区域性中高级酒的首耍竟赛品牌。04年销售额7600力元，06年10个亿，08年24.25亿，2010年35亿。而西凤酒则从2002年开端，销售额开端攀升，03年销售额2.8亿，06年7亿，2010年打破30亿。趋势三：品牌刻i田i人道化一一人道品牌与品牌人道占消耗者的心里走得更近。中国白酒品牌刻画大致阅历了三个期间，当前公司的品牌刻画开端回归消耗的实质,从消耗者

5、的视点动身和考虑，开端真实与消耗者进行心灵对话，这也是阅丿力了近十年盲目文明推广Z后的沉着回归，这是中国白酒开端走进消耗者心里描写，也是中国白酒真实品牌化人道化的开端。广告传达主导型刻画（即1993年一2000年）受广告和商场推广耍索的影响和引导.本来不太老练和理性的消耗者，天然成了广告酒的追捧者。啥酒有广告和促销就挑选喝啥酒，成了这一时期口酒消耗的首要特征，而产质量量和品牌文明口身的耍素，被广告短期内成果起来的品牌知名度，却掩盖得不为重耍。代表品牌:秦池2、文明、前史主导型刻画（即2000年一2008年）广告酒的真想被揭穿，国家对白酒职业的调控，迫使公司不得不寻觅新的生计兵器。爲

6、端酒上台，为了寻觅价钱支撐的点，酒的文明及前史开端发酵,并变成了这个时期中国白酒开展的主旋律,以此为中心的文明刻画、前史刻画、技术刻画得以蓬勃开展。代表品牌:水井坊3、人道化主导型刻画（即2009年一至今）质屋消耗的理性冋归。跟着消耗不断晋级，消耗者対白酒的质量和阳牌形彖提出了新的需求，冇质量保证,能衣现价值和文明身份的品牌，变成这一•时期消耗者挑选的首耍目标。枝江酒一至交至交枝江酒，衡水老口干一喝出男人味，丰谷——让友谊更有情，洋河蓝色经典一男人的情怀，许多品牌开端人道化推广，使得中国白酒越来越人道化。代表品牌:洋河蓝色经典趋势四：商品诉求技术化一质料、酿制、香型、酒体、口感关于

7、商品差界化的诉求，曩昔白酒在浓香型和酱香型南北极国际屮，许多差界化的商品被沉没，公司盲FI地跟从大品牌进行诉求，而让自个迷失了自个，也让商品迷失了自个。曾儿何时，许多具有共同香型、口味和技术的白酒，都想尽一切办法向浓香型、幣香型白酒靠，而不敢貝有自个的特征。可是经过了这么多年的开展，许多二线品牌总算发现，一味仿照一线品牌，也就让口个迷失了口我。而洋河蓝色经典绵柔型白酒品类的差界化成功，为一切H酒品牌树立了成功的典范，所以乎在同质化的品牌推广屮，在无法让人服气的文明推广