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1、网络媒体科技传播效果探究【摘要】目前,我国的公民科学素养与发达国家仍有较大差距,为此,必须提高我国大众科技传播的效果。在互联网普及的今天,研究如何提高网络媒体的科技传播效果显得十分必要。在该领域,近年来赢得大量人气的科学松鼠会给我们提供了一个很好的案例。本文通过问卷调查法,对科学松鼠会的传播效果和受众特征做了实证研究。在此基础上,文章从传播内容、传播媒介、线下活动三个方面切入,提出了网络科技传播的改进方案,并构建了一个适用于国内网络媒体的科技传播修正模式。【关键词】网络媒体科技传播传播效果科学松鼠会一、研究背景和目的科学是人类现代文明的核心部分,在我国,党和政府高度重视科学发展,将科学技术
2、视为“第一生产力”。然而,当前我国的科技传播事业却不够发达,与科技在社会中占有的重要地位形成了颇为鲜明的对比。中国科协公布的''第八次中国公民科学素养调查”显示①,2010年,我国具备基本科学素养的公民比例为3.27%,相当于欧盟、日本、加拿大等主要发达国家在20世纪80年代末的水平。因此,国内媒体应思考如何提高科技传播效果,从而更有效地提高我国公民的科学素养。在各类媒体中,网络媒体的重要性日益突出。根据第八次中国公民科学素养调查的结果,2010年,我国公民利用互联网渠道获取科技信息的比例,比2005年上升了20.2个百分点。2008年成立的科学松鼠会,为研究网络媒体的科技传播效果提供了很
3、好的案例。这是一个致力于在大众文化层面传播科学的非营利机构,汇聚了一批优秀的青年科学传播者,旨在“剥开科学的坚果,帮助人们领略科学之美妙”②。如今,科学松鼠会博客、微博在公众中已具有较高的知名度,并得到了官方的认可和媒体的广泛关注。例如,“科学松鼠会蹿红”入选2008年度“中国科普十大事件”,《人民日报》、中央电视台等权威媒体都报道过该组织。因此,笔者选择以科学松鼠会作为研究网络科普媒体科技传播效果的案例。二、研究方法本研究主要采用问卷调查法,对关注科学松鼠会的网友进行调查。笔者设计了一份《科学松鼠会受众问卷》,通过在问卷星网站、新浪微博上发放电子问卷,以及在高校、公共场所发放纸质问卷的方
4、法,共发放问卷245份,收回有效问卷238份。这份调查问卷包含两部分。第一部分为“基本信息”,由8个问题组成,涉及受访者的性别、年龄、学历、专业背景、职业,以及平均每天花在互联网上的时间、获取科技信息的渠道(报纸、杂志、电视、广播、网络、手机)、主要选择什么网站了解科技信息。第二部分为“传播的方式、内容和效果”,由11个问题组成,涉及受访者访问科学松鼠会的途径、频率,对科学松鼠会上哪些领域的科技信息感兴趣,关注过松鼠会博客的哪些频道,关注、参加过松鼠会的哪些活动,觉得松鼠会有哪些优点和不足,在松鼠会发表过的关于热点新闻的科普文章中,受访者关注过哪些,受访者评论、转发或发帖讨论松鼠会文章的频
5、率,以及是否向他人推荐过科学松鼠会。三、结果分析1、样本构成的基本情况在238份有效问卷中,受访者的年龄分布情况为:17岁及以下的58人,18-25岁的72人,26-29岁的71人,30-39岁的27人,40岁及以上的10人。性别分布情况为:男性115人,女性123人,男女比例基本达到1:1。学历分布情况为:高中及以下学历67人,大学本科学历97人,硕士学历55人,博士学历19人。2、问卷内容分析对于“您获取科技信息的渠道有哪些”这一问题,选择“报纸”的网友有123人次,选择“杂志”的网友有76人次,选择“电视”的网友有108人次,选择“广播”的网友有59人次,选择“手机”的网友有85人次
6、,选择“网络”的网友有191人次,选择“其他”的网友有55人次。由此可见,网络已成为很多人获取科技信息的第一选择,超过了报纸和电视等传统媒体。相比之下,作为新媒体的手机,尚未成为公众用来获取科技信息的主要工具。对于'‘您主要选择什么网站了解科技信息”这一问题,调查表明,大多数网友倾向于在大型门户网站上关注科技频道,其中,新浪科技频道与腾讯科技频道的关注量最大。科学网这样的专业科普网站,网友的关注量明显要少一些。而科学松鼠会的关注量排在第三,仅次于新浪、腾讯两大门户网站的科技频道,说明其作为专业科普网站还是相当受欢迎的。在访问科学松鼠会的途径方面,选择''访问官方网站”的网友有157人次,"
7、访问官方微博”的网友有176人次,“访问开心网主页”的网友有90人次,“访问人人网主页”的网友有101人次,“访问豆瓣网主页”的网友有88人次,选择"其他”的网友有33人。可以看出,大多数网友倾向于直接登录科学松鼠会的官方网站,或是通过其官方微博来访问科学松鼠会。其中,微博的访问量甚至超过了官方网站,可见微博在网络科技传播中占有重要地位,受众关注度很高。分析“您对科学松鼠会上哪些领域的科技信息感兴趣”的调查结果表明,网友
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