网络媒体的特征及政治传播功能探究

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1、2017-03-3108:56:25新媒体研究2017年4期李鹏摘要文章通过对网络媒体的诞生进行简述，对其所带来的大众媒介的革命性变化进行简要的分析，并对网络媒体的特征予以简耍的探究，最后就其对政治功能的影响进行阐述。关键词网络媒体；大众传媒；政治功能中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）04-0009-02随着网络信息时代的来临，传统媒体受到互联网技术的应用的影响，媒体数字化的趋势逐渐明显。信息技术与媒体的结合诞牛•了网络媒体，这种媒体与互联网连接而成的新兴媒体己经登上了大众传媒的舞台。作为新媒体，网络媒体该所带來的革命性变化有哪些？网络媒体的主耍特征又有哪些

2、？木文将会围绕在这些问题來进行解决。1网络媒体的诞生随着网络信息时代的来临，传统媒体受到了极大的冲击，受互联网技术的影响，媒体逐渐朝以下儿方面趋势发展：第一，数字化方向；第二，网络化方向。信息技术与媒体产业的有效结合，致使网络媒体就此诞生。网络媒体将文字、图像、动画以及声咅等多种形式集合在一起，并且与互联网连接而成，形成了第四媒体c1998年，在联合国新闻委员会年会上，第四媒体这一称谓第一次正式使用，用來描述新兴的互联网。之所以称网络媒体为第四媒体，是因为在此Z前就有以下三大传统媒体形式：第一，报刊；第二，广播；第三，电视。至此，网络媒体跃上了大众传媒的舞台，并且给信息传播业带来了革命性

3、的冲击。2网络媒体所带来的革命性变化2.1媒体出版形式发生了改变——网页将信息提供到网络上，也被认为出版在互联网上。在网上出版，只需要出版者拥有一台己经联网的电脑，并且运行相关的软件即可［1］。就如同印刷岀版物一般，互联网是一个通用的传媒，但是，与印刷出版物比较，网页具有其所不具备的众多特点。1）网页的成木较为便宜。随看纸张的日益紧张，价格的不断上涨，网页的这一优点也就变得更加明显。与印刷出版物相比，网页与其出版物不同，网页仅仅属于--种电子出版物，建立网页是不需要耗费任何纸张的。而且，网页的可操作性更强，能够随时进行修改。2）网页还具有一个优点，那就是读者面广。由于并不需要读者花费资金

4、就能够阅读一些刊物，所以也就更受广大读考喜爱。相比Z下，网页会比书报的传播面更广，一个好的网页每天都会有大量的访问量，其影响力远超书刊报纸。3）不管是帖籍还是报纸，其出版都要经过众多的环节，从编辑到排版再到卬刷最后到发行，每一个环节都需要耗费大量的时间。而网页则不同，其制作较为简单，只需要投放到网络上便可。与印刷出版物相比，网页是由读者自己去主动阅读刊物，而印刷出版物则需要送到读者的手中。4）网页的反馈性更强。传统的报刊媒体发放到读者手中，就完成了其最终的目标。但是读者对报刊的反应以及意见却难以进行收集，而网页则不同，如果读者对信息的真实度右所怀疑，或者读者想提供一些意见，只需要在评论区

5、留言即可。两者对比，网页的反馈性无疑更强。2.2每个人都能够作为传播者自网络媒体诞生Z日开始，使得受众个体也成为传播的一个部分。个体一方面扮演着受众的角色，另一方面也扮演着传播者的角色。因为网络具有较强的互动性，使得受众除了能够接收网络上的信息，还能够将口己所收到的信息传递出去，分亨给其他人，这就促使受众的定义发生了改变，在网络媒体中，受众获得了信息传递的能力，扮演了信息传递的角色［2］。在网络刚刚兴起之时，门户网站的新闻与传统媒体一样，仅仅是换了一个地方发表新闻，此时的受众因为没有参与其中，导致新闻的影响力较低，与传统媒体相比，此时的网络媒体其实并无太大的优势。然而，随着网络媒体的逐渐

6、发展，其改变了新闻发布的形式，增加了评论功能，这就导致网络新闻变得非常的活跃，吸引了众多网民的注意，培养了网民浏览网络新闻的习惯。在该过程屮，网络媒体将网络的互动功能发挥的淋漓尽致，促使网络受众-方面成为新闻的参与者，另一方面又充当新闻的传递者，这造就了网络新闻的巨大成功。2.3个人即媒体Blog即网络日志的意思，全名为Weblog,也就是我们所说的博客。聘客属于个人的行为，是个人将口己的所见所闻所想发表到博客之中。博客不受控制以及筛选，所以博客信息的可信度也就难以与一些大众媒介相比，所以也就很难得到传统媒介的影响力。然而从博客的发展趋势来看，一些难以被传统媒体所报道的争执爭件，往往都是

7、最先在博客上被披露。例如1998年，克林顿与莱温斯基绯闻案就是通过博客披銘而被世人所知，如2002年，美国多数党领袖洛特，正是因为自己的不负Z言而被博客网站所II丁上，继而失去了自己的官职。聘客的影响力也逐渐被人们所认同，并对政治、牛活等各个方面的影响更加深入。除了博客之外，现在最受大众欢迎的社交软件就是微信、微博以及QQ等，大家都喜欢将最新的消息动态发表到这些软件平台之中，通过转发分享来让其他的受众了解事情的始末。此外，由于手机的